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4月初，【博主讲堂】徽州站结束后正值清明时节，薄著老师团队决定对周边文旅产业进行考察一番，这便有了对“篁岭模式“的研究。 篁岭，是江西省婺源县的一个古村落，目前是一个网红旅游景点，在年轻旅游潮人中颇有名气。 出发去篁岭之时已过了油菜花期，没有黄色花海增色的篁岭景区却依旧迎来了趋之若鹜的车辆和游客，篁岭的火爆程度有点出乎我们意料。 前往篁岭之前，我们相继考察了西递、宏村等知名度很高的传统文旅小镇，游客数量却远在篁岭之下。 经过漫长的排队，我们终于坐上了索道，途中俯瞰着在蓝天的辉映下显得格外翠绿的梯田，因排队而产生的些许烦闷瞬间消散，放松身体，随着轻晃的车厢往山深处驶去。
缆车将我们送到古村，高低错落而颇具历史风韵的徽派建筑随即映入眼帘，摩肩接踵的游客在这狭长蜿蜒的石板路上攒动，仿佛一个天上的街市，举着相机四处拍摄，每一处都是别处难遇的情景---游客在这里都很兴奋而悄然。
抬头看是五颜六色而独具一个的晒秋景观，再往远看，是起伏绵延的青山，而路过的篁岭天街、鲜花小镇、花溪水街等特色景点，都着实让人流连忘返。随性往文艺别致的米酒屋、小茶室一坐，又对篁岭多了一份微醺而甜蜜的记忆。 随着夜幕降临，篁岭天街的街灯在散去的喧闹声中陆续亮了起来，仿佛置身《天上的街市》——远远的街灯明了/好像闪着无数的明星/天上的明星现了/好像点着无数的街灯/我想那缥缈的空中/定然有美丽的街市/街市上陈列的一些物品/定然是世上没有的珍奇…… 
篁岭之行，带给了我们不少美的体验。然而根据我们所收集到的资料显示，篁岭景区开发前，村民中大部分年轻人在外务工，平时只有老人与小孩留守村庄，整个村庄呈半空心化的萧条景象。 由于篁岭村农民的生活生产资料大部分都在山下，交通极为不便，环境卫生、教育、医疗条件极差，在住村民人心思迁，有条件的都在逐步外迁。秋冬季节，村民生活严重缺水，而汛期因街巷排水不畅发生过几次局部山体滑坡人员伤亡事故，在政府鼓励下，村民在1993年和2002年进行过两次大规模的集体搬迁。村民搬迁后的闲置房屋，因年久失修，部分已开始腐烂，有的甚至倒塌，宝贵的“晒秋”景观逐渐消失，周边梯田逐步荒芜。 这不免让我们有些好奇，一个逐渐走向衰落破败的小山村，是如何摇身一变为如此热门的景区？ 我们将“篁岭变形记”作为乡村振兴的典范进行了研究。 4月29日，《中华人民共和国乡村促进法》通过，从此，我国乡村振兴有法可依了。有了法律的保障，乡村振兴领域更是大有可为。从旅游开发角度，如何设计合规的投融资模式？如何推动乡村振兴项目落地实施？“篁岭模式”或许值得参考。 篁岭村，隶属江湾镇栗木坑村委会管辖，至今已有近600年历史，是婺源具有独特风格的徽派古村落之一。受地形限制，村庄房屋建在一个陡坡上，房屋高低错落、呈半环状分布。因可建设用地较少，村房屋密集，并随山势呈阶梯状，形成山寨式的梯去村落。为解决斜坡上建村无处晒农作物的问题，村民有意在三楼形成前后高差，并在房屋前方搭建木架，托起圆圆的竹簟，形成独特的晒台。 
“篁岭模式”，围绕乡村文化元素的主线，遵循地域民俗文化的特色，在保护的基础上充分利用遗留闲置的生产、生活资料、旧屋设等资源，创新经营模式，精心打造产品，努力营造氛围，带动当地村民共同参与开发、建设旅游、文化产业。该模式对于解决“三农”实际问题，加快推进社会主义新农村建设，拓宽农民增收渠道，增加农民就业机会，提升农村精神文明程度，实现乡村振兴意义重大。婺源篁岭文旅股份有限公司经过与婺源县、镇两级政府协商，投资1200万元，在山下交通便利、临近本村农田的乡村公路旁，建设安置房68户，老年、单身公寓36套，并配套基础设施，对篁岭村的320名村民进行整体搬迁，以山上旧宅置换山下新宅。根据《篁岭村民房屋搬迁安置补偿合同》，篁岭社区居民自愿将篁岭村所属住宅（或闲置房屋）及附属建筑物等产权交由江湾镇栗木坑村民委员会进行商业运作，所占土地使用权由江湾镇栗木坑村民委员会集体收回，并同意委托政府通过篁岭民俗文化村项目运作，将篁岭村村民房屋、部分村落公共设施及村庄土地整体进行挂牌出让。实则篁岭村民的宅基地使用权置换为新建安置房的使用权，或者将使用权以货币补偿的方式出让，与篁岭村所属的宅基地再无权属关系。至此，婺源篁岭文旅股份有限公司通过招拍挂获得了全村3.3万平米建设用地的使用权。在解除地址隐患，改善村民居住条件和农业生产条件的基础上，实现了产权清晰、边界清楚，整体盘活了古村旅游开发经营权。篁岭景区的“企业运营”管理模式和“生态入股”的发展理念，打破了以往景区一次性买断乡村资源经营权的传统发展模式，创新性采取“公司+农户”形式，由景区与农户成立农村经济合作社，将村庄的水口林、古树等生态资源纳入股本，并将农民的山林、果园、梯田等资源要素进行流转，与农户共同开发农业观光体验项目，从而实现了企业与农户“共同入股、共同保护、共同开发、共同受益”的可持续共建模式。
近年来篁岭村民每年人均资源费分红约450元，户均2100余元；而梯田流转篁岭景区按照国家规定的400斤稻谷/亩/年给予村民流转费。以“篁岭花海”为例，景区向600余户村民租赁数千亩梯田，统一规划种植，打造四季花海观光园，村民也由“庄稼户”变为公司“造景工”，实现生态入股、红利共享的共建格局。同时，公司有选择的把部分村民“请上来”，挑选当地有手艺、有特长的村民返迁篁岭古村，展示晒秋、当地手工艺、民俗小吃等，从而呈现一个活态的、有炊烟袅袅、有鸡鸣犬吠、有文化深度的古村落。搬迁前的篁岭只有两个杂货铺。开发后的篁岭则复原了近300米的“天街”，街旁密布茶坊、酒肆、书场、砚庄。公司将一批认同理念、服从规划、懂得经营的村民返迁天街经营相关业态。另外，村民利用山下产权置换的新房做农家乐、民宿、卖农产品也收获不少利润。截至2020年，篁岭村原住民从旅游开发前的人均年收入3500元提升到42000元，户年均收入从1.5万元提升为15万元以上，增幅巨大，家庭一年旅游相关收入最多近30万元。而随着篁岭旅游的兴旺，篁岭搬迁安置房价值从建成时的市价每栋10万元，增值为如今的每栋100万元以上。相较于国内大部分景区的纯观光游的运行模式，篁岭景区以旅游综合体进行运营打造。将整个古村一百五十多栋民居进行修缮改造，在保留原始徽派建筑风韵的同时，打造高端精品度假酒店，给入住游客带来沉浸式体验——乘索道上山，游天街，赏花海，待夜幕降临游客散去，恰如隔绝于外界，或夜卧听雨，或酒屋一坐，于自然的怀抱熟睡，被鸟鸣花香唤醒，实在是好不惬意。
再配以景区其他业态，负责人表示，要让门票收入在整个景区收入占比降到50%以下。该景区通过“人下山、屋上山、貌还原”的整体性打造，推动了古村特色民俗文化的保护、传承和开发。首先是“人下山”，通过“以屋换屋”的形式，将村庄原住民集体迁往新村统一安置，并对篁岭村古建进行产权收购和修旧如旧，将120栋原址民居改造成精品旅游项目。其次是“屋上山”，投入巨资对散落在婺源各地古村落中缺乏保护的20多栋徽派古建筑实施异地搬迁保护、集中开发运营，认养人拥有经营使用权，政府资产权属不变，将之打造成景区民宿古建的“压轴名片”。如许村镇文化站的“怡心堂”，镇政府很想保护，却苦于无人无钱，滑窗门片屡屡被盗，行将颓灭。2014年，婺源县乡村文化发展有限公司与许村镇政府达成协议，由公司全额出资，将“怡心堂”整体搬迁至篁岭修缮保护，所有权仍规许村镇政府所有，公司则拥有经营使用权。开创了老建筑保护利用的“寄养模式”。最后是“貌还原”，除了建新似旧、修旧如旧，保持原有村落建筑古貌，更通过内涵挖掘、文化灌注、活态演绎等方式凸显古村文化的“原真性”和民俗文化的“原味性”，实现古村落文化、民俗文化及生态文化的完美融合。篁岭的资源虽有村落古建、梯田花海、水口古树等，但如果还是同质化地开发古村，简单复制，难以从婺源县同行景区中脱颖而出。山居条件下，篁岭村民凿窗支匾晾晒农货，形成了极富特色的“晒秋”民俗。“晒秋”不限于秋季，春晒茶叶，夏晒山珍、秋晒果蔬、冬晒熏腊，色彩斑斓、延绵有序。旅游开发前，“篁岭晒秋”的摄影作品已多次获得国内外大奖。景区开发伊始，就规划、复原和发展了“篁岭晒秋”民俗，建设系列“晒秋产品”。晒秋这种场景其他地方也有，但是像篁岭这么集中、这么成规模有特色是独一无二的。公司抓住这一大亮点，把“晒秋人家”作为篁岭民俗文化村的品牌主体。
2014年开始试营业时篁岭文旅以500斤红辣椒晒国旗为祖国庆生，一炮打响，未花一分钱广告费，景区曝光量至少在两亿点击量以上。篁岭文旅不断将“晒秋”上升为艺术高度，用农产品晒国旗、晒地图、晒抗战徽标……很快，篁岭晒秋入选中国最美乡村符号。随后持续不断地结合当下热点时事，把篁岭晒秋与大明星、大名牌相结合实现了病毒式传播（点击量多则数亿，少则十多万），包括耐克、华为、周润发、香格里拉失火等等。其中的晒秋爱国题材尤受欢迎，吸引了“共产党”、“国务院发展委员会”等官媒的主动报道。自2014年试营业以来，篁岭景区已经从1.0版迭代到正在打造的4.0版，从最开始的篁岭晒秋、梯田花海、晒秋美宿，到篁岭天街、鲜花小镇、众屋茶吧，再到鲜花小镇、花溪水街、水口雨林（正在打造中）；并前后打造了冰雪馆、梯田溜索、冒险森林、滑道漂流等游乐体验项目；此外每年景区举办丰富的民宿文化活动，包括晒秋节、徽三雕、篁岭鲜花艺术节和乡村过大年等。至今篁岭已集结婺源县一批非物质文化遗产传承者，在街里巷间制作传授工艺绝活，最大程度整合像傩舞、龙灯、黄梅戏、徽剧、踩高跷、划旱船、抬阁这类散落的“民间风情故事片断”，形成完整的“婺源民俗文化大餐”。据悉，景区还邀请部分篁岭村民返迁回村居住，以呈现古民居活态博物馆，演绎和展示婺源传统乡村文化和农耕文化的精髓。2017年为延长“花”主题产业链，“鲜花小镇”成为接力油菜花海后婺源赏花的最大亮点；篁岭景区夏日较晒，为留住夏日游客2019年后推出水街，每次迭代升级的背后，都在扩大篁岭景区的旺季时间，提高游客的休闲度假体验。 综合上述资料，我们认为，篁岭景区获得如此成功，可总结体现在以下几方面关键因素：1.因地制宜。篁岭村利用其独特的地理优势进行景区开发，同时用现有的建筑资源、梯田等自然资源打造景观，而非“无景造景”。
2.拥有较长的观光热潮期。从油菜花到夏日水街再到秋日晒秋，相较于一般景区，篁岭拥有更为长期的旅游买点。
3.旅游投资者的远见卓识。婺源篁岭文旅股份有限公司作为篁岭景区的投资开发者，不仅创造性地通过产权置换的方式，从根源上解决了与村民之间可能会出现的产权纠纷矛盾，在发展过程中还不断地推陈出新，紧跟热点，使篁岭景区持续不断地保持活力。篁岭景区开发是空心村发展乡村旅游实现成功转型的典范。创造性推动村庄整体性转让、整村式搬迁、市场化开发、股份制运营，并出台政策支持县内异地古建筑在该村集中收购保护、开发运营。通过内涵挖掘、文化灌注、活态演绎等方式凸显古村文化的“原真性”和民俗文化的“原味性”，实现古村落文化、民俗文化及生态文化的完美融合。通过“企业运营”管理模式和“生态入股”的发展理念，实现了企业与农户“共同入股、共同保护、共同开发、共同受益”的可持续共建模式。篁岭景区的成功告诉我们，从旅游角度进行乡村振兴项目开发，最关键的一点便是必须因地制宜，纯粹想通过造景和模仿的方式搞旅游开发，往往存活率低，可替代性强，国家所提倡的“一村一景”、“一村一品”也正是这个道理。
乡村振兴战略自提出以来，始终围绕着产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴五大振兴以及重点突破的23个领域（链接）推进城乡融合发展等活动。篁岭古村从旅游开发角度示范了一个成功的乡村振兴案例，既保护了生态，又带富了农民，同时也在极力促进农村一二三产业的融合，值得各地因地制宜，选择性学习。我国乡村资源非常丰富，暗藏着巨大的发展红利，只是没有得到有效的开发利用。旅游开发仅是乡村振兴的一个角度，现在很多人走入了一个误区就是乡村振兴只能靠旅游。乡村振兴的产业选择一定要克服盲目性，必须从本地的实际出发，创造性地挖掘和整合利用乡村内部资源，努力打造特色产业，突出地域文化特征，切忌跟风照搬。各地近期陆续出台全面推进乡村振兴的实施方案和各项政策，加速推进乡村振兴在地方落地。其中，数字农业、生物种业、高校设施农业、特色产业等成为各地发展的重点。 河南省近日印发了全面推进乡村振兴的实施意见，具体出台了30条措施。2021年，河南省计划确保全年粮食总产量稳定在1300亿斤以上，生猪生产平稳发展，重要农产品保障供给能力进一步增强。乡村建设行动全面启动，农村基础设施和基本公共服务不断改善，农村人居环境整治提升。到2025年，河南省乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴深入推进。 作为重要的粮食产区，粮食安全一直是河南省的重中之重。2021年，河南省计划新建高标准农田750万亩，粮食种植面积稳定在1.6亿亩以上，确保粮食产能稳步提升。到2025年建成高标准农田8000万亩，农作物良种覆盖率达97%以上。 北京市也印发了全面推进乡村振兴实施方案，除了2021年保障粮食、蔬菜、生猪等产量达到一定数量外，推动乡村建设行动全面启动，一批农业关键科技项目立项攻坚，农业从数量回升向量质同升转型发展。到2025年，科技创新成为农业鲜明特征，农业科技进步贡献率达到77%，设施农业机械化率达到55%以上，高效设施农业技术、装备、品种自主创新率明显提升。 数字农业成为各地推进乡村振兴过程中的一个重要内容。广西壮族自治区加大力度推动数字农业发展，加快推进农村地区智慧水利、智慧交通、智慧电网、智慧农业、智慧物流等方面建设，发挥数字乡村建设对完善乡村产业体系、乡村治理的重要作用，培育农村新产业、新业态，并因地制宜打造各具特色的数字乡村样板。福建省也出台措施加快推动数字产业化，赋能乡村建设，弥合城乡数字鸿沟，发挥网络、数据、技术和知识等新要素的作用，不断催生乡村发展内生动力。 甘肃省首个基于地理信息系统的“数字乡村”示范项目近日建成落地。“数字乡村”示范项目基于地理信息系统，融合云计算、互联网、物联网等技术，设置了“乡村振兴”“脱贫巩固”“智慧农业”“社会管理”等功能模块，涵盖农产品可追溯体系、生态监测、生态保护和生态修复等内容。 《乡村振兴促进法》的正式通过，为乡村振兴提供了长期的政策保障。与此同时，在推进全面乡村振兴过程中，各地的发展程度、标准体系等情况各不相同，也需要结合本身的具体情况分别施策。 乡村振兴是近几年发展大势，只有把握风向、利用政策红利、因地制宜、扬长补短、以人为本进行投资建设活动，才有望在这波发展洪潮中乘风破浪、行稳致远。
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