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引言 现在可能老百姓们也逐渐发现，超市的经营可以说越来越难了，特别是在疫情爆发以来，大家在社交距离上更加注重保持一定的安全范围。而在疫情期间，由于老百姓出门不方便，因此也催生出了例如社区团购这样的新兴行业，而京东、滴滴，拼多多，以及美团和阿里等也相继在这方面投入了巨额的资金，这就使得传统的超市业务受到了巨大的冲击和挑战。 超市发展形势严峻，影响最为严重的要数永辉超市 提起永辉超市，可能很多老百姓都耳熟能详了，现在永辉超市几乎在全国的各个地区都有开办自己的零售店铺。永辉尽管规模不是国内最大的，但是它的知名度却相当之高。相关数据显示，如今国内的大超市排行榜当中，位于第1位的是华润万家，位于第2位的是大润发，而位于第3位的超市就是永辉超市了。这三家大型超市在营业收入方面都位列900多亿元人民币左右，差距并不是非常大。 可是在2020年4月时，永辉超市可以说迎来了股价的飞速上涨，当时永辉的股价已经上涨到了最高点11.05元，而永辉超市的总体市值也超过了1000亿元人民币，成为当时国内市值第一高的千亿级别的商超企业。但是现在永辉超市的发展又如何呢？超市巨头永辉遇挫，市值缩水500亿，300亿债务压顶，皆因兄弟内斗。 笔者了解到，如今永辉超市的股价已经下跌到了5.48元人民币，而市值也只有521亿元人民币，相比于去年的1000亿人民币市值，下跌幅度达到了50%左右。 在2021年刚刚过去的第一季度中，相关数据显示到，现在永辉超市的整体资产负债率已经从63.69%上升到了79.84%，增加了将近16个百分点，而负债金额也大幅度上涨，具体数据为300亿元人民币左右。并且永辉超市第一季度的营业总收入为263.34亿元人民币，相比于去年而言，也下降了将近9.99%，而规模利润为2332万元人民币，更是下降幅度达到了98.51%。 永辉超市为何市值下降幅度如此之大？ 为什么永辉超市在去年4月时股价到达巅峰，之后就一直持续下跌呢？要回答这个问题，我们还需要从永辉超市的创始人——张轩松和张轩宁两兄弟彼此之间的内部斗争说起。两兄弟之间的意见不和，直接导致永辉超市在未来的发展中面临许多逆境。 1989年，张轩松已经成年，为了改善家庭环境，他选择进入社会打拼，可是张轩松当时并没有一些技术以及学历，因此最后只能进入当地的工厂做一份小工，因此而攒下了一笔存款。在之后经过亲戚朋友的帮助，张轩松盘下了一家啤酒批发商店。 接手批发商店之后，张轩松打出了24小时全天营业的招牌，并且还承诺免费送货上门，而这一举措也让当时生意十分冷清的啤酒批发市场变得火热起来，张轩松凭借这些举措一跃成为了三级代理，做到了福建的总代理，赚取了很多资金。 1995年张轩松开始瞄准了超市市场，并且敏锐的他感受到超市将会是下一个造富的风口。同一年张轩松和自己的哥哥张轩宁一起在福州和资开办了一家名叫“古乐微利”的生鲜超市，而这家超市在1997年正式更名为永辉超市。 永辉超市的发展其实并不是一帆风顺的，在当时，永辉超市面临的竞争对手有沃尔玛，家乐福，以及麦德龙等商超。为了形成差异化竞争，永辉超市率先打出了生鲜超市的概念，与此同时，永辉超市还采取了合伙人制度，有效地将员工和公司一起凝聚在一起。 2010年永辉超市终于成功上市，而张轩松兄弟也因此成为了百亿富豪。上市之后，永辉超市的营收业绩依然十分亮眼，在2013年全年零售额达到了300亿元人民币，而2017年更是突破了700亿元人民币。 永辉超市为何跌落神坛呢？ 此后，永辉超市的业务板块主要包含永辉云超、永辉云创、永辉云金以及永辉云商这四大业务。对于永辉云创的开办，主要的思路为零售和餐饮这种新零售格局。为了发展这个业务，永辉还开发了线上APP，这让很多资本都看好永辉的发展战略，腾讯也注入了自己的投资。可是永辉云创却高开低走，在2016年到2018年的两年时间中，一直处于亏损状态，而这也使得两兄弟对此产生了分歧，并且在2018年正式分家。 哥哥张轩宁认为，在未来，餐饮行业具有极大的发展潜力，因此将永辉发展着重集中到餐饮行业中，可是弟弟张轩松却认为现在还是要重点布局送货到家的业务板块。分家后，张轩宁带走了永辉云创和永辉小店，而弟弟张轩松则转身推出了永辉mini以及永辉买菜APP，而这些业务的拆分，直接导致永辉在未来的发展空间中遭到压缩，兄弟二人之间的业务对抗，导致永辉的股价一路暴跌。 结语 加上在过去的2020年当中，社区团购领域又迎来了拼多多，阿里这些互联网巨头的投资，永辉的生鲜业务以及配送服务业务就遭到剧烈的竞争。现在永辉已经开始逐渐回归超市，不过大环境已经发生了改变，生鲜到家的大势已经铺成，在未来，永辉如何能够在竞争环境下生存下去，还需要进一步突破。 |
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