【原】麦当劳全新视觉系统设计亮相啦！

近日，国际设计品牌 Pearlfisher 正式亮相了它们为麦当劳打造的品牌包装视觉系统，这套全新的设计将在两年内向全球所有门店推出。

新包装的整体清新可爱，简单又形象的插图配合低饱和的色彩，100%来自森林管理委员会FSC认证的原纸，环保又有颜值。

麦当劳国际总裁Ian Borden在去年11月便表示：包装代表着麦当劳品牌每一天与全球超过6,000万消费者的不同接触点，是品牌战略中至关重要的一环。

此次全新设计的麦当劳包装视觉系统，遵循品牌一贯简洁的设计原则，简化了每种食物的图形设计，还采用全新矢量风格插画，形成有趣且大胆的新颖包装。看来麦当劳告别了过去的绚丽张扬，现在也开始极简清新了。

薯条包装还是经典的红色，内部是薯条造型的插图，还真像网友所说的，少了几根薯条还真的发现不了。

芝士流动的感觉非常形象，大芝士汉堡让人看着就很想拉丝。

麦香鱼的设计非常可爱，像是“海的味道”。

饮料杯也蛮可爱的，活泼有趣。

鸡翅和各种鸡肉汉堡的封面上，都画着简笔勾勒的不同颜色的卡通小鸡，下一秒仿佛就会在袋子上跑来跑去。

另外，麦当劳还宣布推出一款自行研发的人造肉汉堡 McPlant，这也是麦当劳首次涉足植物汉堡领域。

整体看下来，这次麦当劳的新包装上都是选取了每一样食物中最具有标志性的部分，采用了多重配色、平面插图、几何形状来呈现，简单又形象，让人们一眼就能想到包装盒里是什么。

对于消费者来说，这是一种极具视觉记忆的设计；而对于工作人员来说，系统化的视觉设计也有助于他们快速辨认食品、提高工作效率。

所以，这无疑试一次成功的视觉系统升级。