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6月5日，《为歌而赞》百赞音乐盛典进行了现场直播，除了本季脱颖而出的11首最受喜爱歌曲以大秀形式回归，更有廖昌永、李宇春、等爱乐挚友以及众多音乐人加盟。最终邓紫棋带来的《超能力》以1274631个音符数拿下了百赞优萃金曲。 节目直播伊始，52城实时收视率便突破3%，为周六晚间档综艺第一；正片播放量超5802.4万，实时互动数超506.9万，短视频播放超10亿。节目播出48小时全网收割热点49个，#翱翔 为高考助力# #为歌而赞百赞音乐盛典# #为歌而赞红毯没有毯#等话题登上热搜。 这档由浙江卫视和抖音联合出品的跨屏互动音乐综艺圆满落下帷幕，而众多出圈的优质音乐只是《为歌而赞》带给观众和市场的一部分。节目在整体上是音乐类综艺的一种全新探索，其构建了新歌PK热歌的全新方式，并在台端内容中植入网端的互动玩法，以百赞团作为桥梁延长了整个综艺的内容消费链路和价值，链接核心受众实现内容消费的最大化。 融合视角下的创新模式 探索好歌定义 音乐综艺是市场上最重要的内容构成之一，但近年来却不乏唱衰音综的论调出现。而《为歌而赞》能够成功实现音综破局，因为其站在了新时代全新的融合视角，首次把新歌和热歌、新世代音乐人和乐坛唱将集中在一个舞台上，去探索用户心中的好歌是什么。 节目设置了通过新歌PK热歌的方式，前十期常规赛，每两期为一个赛段，每期节目六组歌手分为新歌阵营和热歌阵营进行对决，三组歌手带来新歌竞演，另外三组歌手对抖音热歌进行改编新唱。新歌《超能力》《半生出走》《帝江混沌》等在这个舞台上被大众熟知，热歌《绿色》《海底》《心如止水》《微微》等都被赋予了新的色彩。 令人惊喜的是，节目内部也发生了新歌到热歌的循环。第二期，张韶涵带来的新歌《念念》，把失恋以后念念不忘的情绪唱进了人们心里，节目播出后在网络上迅速扩散，成为新的热歌。 第十一期，杨宗纬与李昃佑带来改编歌曲《念念》的男声版本。杨宗纬醇厚的嗓音搭配上李昃佑深情的声线，传达出两代人对爱情成熟和稚嫩的两种表达。 不同类型歌曲的背后，是来自不同平台的音乐人。《为歌而赞》尽可能容纳不同类型的嘉宾，而促成爱乐歌手和百赞音乐人组成歌手小组完成歌曲竞演，也反映出节目对行业现状的洞察。 近年来互联网音乐平台与传统产业的融合不断深化，从抖音上走出来了一批优秀的音乐人。与此同时，知名歌手也纷纷入驻音乐平台，获得更大的曝光和市场回报。在这样的大环境下，新世代歌手和专业音乐人身份上的差异性被削弱，用户在各个平台听歌时，对好内容的偏好是前置于演唱者的。 纵观这一季脱颖而出的冠军歌曲，反过来也证明了这一点。此前不为大众熟知的唐汉霄凭借《烂泥》、《绿色》连续两期拿到最高音符。节目播出后，《烂泥》霸榜四大平台：登上QQ音飙升榜单第三名（热度上升49%），酷我音乐最新热歌榜第四名，酷狗音乐飙升榜第二名，网易云飙升榜第六名（热度上升95%）。 第四期邓紫棋新歌《超能力》截止5月30日在抖音站内使用播放总量22.6亿，推歌话题视频播放总量达15亿。第七期CORSAK胡梦周与马吟吟合唱的《溯（Reverse）》登上QQ音乐live飙升榜、QQ音乐听歌识曲榜第一，酷狗音乐飙升榜第三，酷狗音乐TOP500第二名。 在第九期开头，节目尝试探讨前八首冠军歌曲的共性。歌词有共鸣、旋律洗脑、现场感染力强等，是百赞团给出的共同赞点。每一个对好歌的定义都不尽相同，《为歌而赞》并没有简单粗暴地给出好歌的标准，而是通过将热歌和新歌、音乐人和歌手放到放到同一个纬度交叉对比的全新模式，引发大众对好音乐的深度思考。 此外，《为歌而赞》在整体上对音乐类综艺进行了全新探索。节目将以往综艺单纯的台端播出再到网端视频媒体联播，迭代出在台端内容中将网端的互动植入内容的模式，以百赞团作为桥梁延长了整个综艺的内容消费链路和价值。基于台端播出，短视频持续种草筛选出核心的受众，将用户不断深度养成，再反哺长视频，并不断细分人群，匹配抖音、西瓜视频等不同人群平台，实现最大化的消费内容。 一个新综艺内容消费的全链路模式 促进内容消费市场良性发展，保持内容创新是关键，而持续挖掘潜在的消费价值，不断延伸服务内容则是另一种维度上的创新，《为歌而赞》就做到了这一点。 作为一档跨屏互动音乐综艺，《为歌而赞》采用融媒体联动的理念，通过“大屏首唱，小屏二创”的方式，将音乐作品进行电视、网络的跨屏互动传播，实现内容消费的延长和挖掘。从节目到普通用户这一链路的打通，节目中的“百赞团”起到了关键的连接作用。 节目组邀请100位热爱音乐的年轻人组成百赞团，每组歌手演出过程中，由百赞团点赞送出“音符”，每期音符数最多的冠军歌曲会得到百赞团的联名推广。百赞团的设置，表明节目中就已经植入了网端的互动玩法，打造了后续的持续内容消费。 而百赞团的作用远不止推广歌曲这么单一，百赞团相当于一个桥梁，节目通过百赞团连接起了背后5.5亿的普通用户，直接将用户变成节目音乐推广链路的一环，正是这些普通大众的参与创作，才形成了圈层聚集的传播价值。而歌曲传播的核心，就在于找到并圈定了核心受众。这也是节目能够推出爆款歌曲的真正动因。 歌曲在浙江卫视完成台端传播，百赞团发布二创视频，用户打开抖音的同时，节目便打开了二次传播链路。在百赞团发布的二创视频下方，普通用户积极对歌曲进行评论互动。在被音乐打动后，用户也会带着对歌曲的喜爱和产生的感悟，投入到视频的创作、互动中，形成第三轮、第四轮大范围传播。 比如凤凰传奇版本的《海底》经百赞团传播后，就有众多用户制作了reaction视频，或将歌曲搭配自己的感悟进行创作。其中用户“迟早”发表的评价，“悲伤如云烟，回去吧，岸上有人等你”，获得了9.1万点赞。 用户“爱埋人的玥姐姐”看到其他用户评论的感悟：“看到这条评论瞬间泪目，这首歌真真是应了一首诗，已识乾坤大，尤怜草木青”，获得了26.6万点赞、近万条评论。 视频创作者产出节目片段、明星、音乐、视频、直播等多维度内容，通过站内的推送与用户产生更多层次交互。百赞团影响到用户，用户之间又因相似的感悟彼此影响，极大程度上强化了歌曲的传播力和生命力。 亮眼数据背后 是不同群体找到音乐共鸣 在评价一档综艺节目成功与否的众多指标中，数据是最直观明确的那个。作为一档创新节目，《为歌而赞》从开播到收官，都有着亮眼的收视表现和播放数据。 在台端，节目首播CSM59城网收视率破1.945%，位居2021年省级卫视频道新综艺第一名。随后一路水涨船高，第二期收视率破2.363%，位居实时收视排名第一；第七期以及收官直播实时收视率破3%，整季平均收视破2%。 节目还实现了在抖音和西瓜视频全版权内容分发，让音乐触达不同平台的不同受众群体。在网端，节目正片网端播放量超10亿，抖音站内短视频播放量全季超100亿，平均单期正片播放量高达8000万，节目正片互动超3000万。这些数据恰恰证明了节目满足了社会中不同群体的音乐喜好，让每个普通人都能窥见自己心中好歌的模样。 根据百度指数搜索关键词，《为歌而赞》的用户地域分布有着鲜明特点。从城市来看，一线城市北京、上海、广州、深圳，以及新一线城市宁波、青岛、成都的用户对节目有着明显的偏爱。扩大至省份及区域，浙江、广东、江苏最为集中，经济条件最优、综合实力最强的华东地区是节目的主战场。
从年龄来看，20-29岁是最主要收视人群，其次为30-39年龄段，表明节目深受年轻人的喜爱。百赞团成员涵盖reaction、美食、音乐、游戏等各个类别的创作者，他们背后是各个细分圈层的用户，这些用户再通过不同方向的二创三创，形成一个范围广、精度细的传播网，吸引各圈层人群成为节目的忠实观众。
在每期的推歌视频中，我们可以看到这些社会不同群体的鲜活样貌，以及他们从各自视角出发对歌曲进行的诠释。比如“一颗小菠萝”用《溯（Reverse）》展示了两人一狗的幸福生活；根据《念念》这首歌，“阿念”回忆起为爱剪短长发的经历；“韩长江JACKY”以《一生中最爱》为背景音乐，上演了一段都市青年街头感叹最爱难寻的故事。 滑动查看更多 普通用户参与创作的视频，更具想象力与趣味性。“柳州消防”以《海底》向大家传递五一祝福，致敬平凡岗位的坚守；在《烂泥》的旋律中，“粮油儿”穿越回上个世纪变身当红邕剧小生；“Chloe”以《绿色》表达对美好生活的向往，谁不是关关难过关关过。 滑动查看更多 《为歌而赞》最初亮相后能够迅速得到市场和观众认可，与其创新模式密不可分。节目首次将新歌和热歌、新世代音乐人和乐坛唱将集中在一个舞台上，去探索用户心中的好歌定义。在台网融合方面，节目在台端内容中植入网端的互动玩法，延长了整个综艺的内容消费链路和价值。百赞团作为桥梁，为每首歌在独有的模式中找到属于每首歌曲的粉丝，这些隐藏的百万普罗大众助推歌曲出圈。《为歌而赞》正契合了抖音最初的愿景——以内容链接大众，这一目标在节目中已成功实现。 |
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