没想到，中国邮政卖奶茶：一铺开就是全国第一。

这个时代，你永远都不知道你的下一个对手会是谁。

以下，Enjoy：

周佳丽 | 作者

投资界（ID:pedaily2012）| 来源

奶茶界迎来一个意想不到的搅局者——中国邮政。在其招牌下开了一间奶茶店——邮氧的茶，茶饮价格在7-23元不等。中邮大药房正是中国邮政集团旗下药品零售业务，邮政这个巨无霸按捺不住终于进军奶茶圈。

中国邮政悄悄入局，映衬了中国饮品市场的狂热。正所谓，这个时代，你永远都不知道下一个对手是谁。

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邮氧的茶诞生，一杯7元起

中国邮政兼职卖奶茶

近日，一家名为“邮氧的茶”的奶茶店在福建福州市的邮政大药房下悄悄开张，店面设计和产品包装袋都以“中国邮政”经典的黄绿色简约风呈现。事实上，邮氧的茶只是依托于邮政大药房门店的一个窗口，工作人员操作台后面即是药房，堂食也只有门口露天的两个位置。从菜单上来看，各个茶饮品价格在7-23元之间，包括纯茶、奶茶、果奶、水果茶四大品类。

开奶茶店，中国邮政已酝酿许久。邮氧的茶运营主体为福建省邮氧的茶餐饮管理有限公司，成立于2020年10月，注册资本为1000万人民币，经营范围包括外卖递送服务、食品经营、城市配送运输服务等。随后的11月，中邮恒泰药业有限公司已经申请注册“邮氧的茶”商标，该公司的最大股东中邮资本正是由中国邮政集团全资控股。

图片来源于：小红书

                      

更为意外的是，中国邮政开出的咖啡店——邮局咖啡已经在厦门当地颇有名气。投资界了解到，邮局咖啡大概在去年下半年落地厦门，整体店面不大，但复古怀旧风颇有韵味，不少网友前往拍照打卡。

图片来源于：小红书

卖奶茶，开咖啡店，热闹的饮品圈迎来了“国家队”。令人新奇的是，不管是邮氧的茶，还是邮局咖啡，老板除了做奶茶、卖咖啡，也负责门店本身的业务，比如药品零售以及寄信、交电费等各项邮政业务，体验感十足。网友们纷纷戏称：“连中国邮政都开始做兼职了。”

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一个凶猛的搅局者

超5万营业点，一铺开就是全国第一

经过多年持续发展，中国邮政实现了从经营函件包裹、报刊发行、储蓄汇兑、集邮等业务的传统邮政企业，到既经营邮政基础性业务，又经营金融业务（银行、保险、证券）、快递物流业务（标快、快包、国际、合同物流）和电子商务的现代企业集团的转变。

具体来看，中国邮政集团组建出了邮储银行、速递物流、中邮保险、中邮证券、中邮资本和中邮科技公司，形成了业务更为多元化的大型企业集团。在2020年《财富》世界五百强企业排名第90位，在世界邮政企业排名第2位。

这一次，中国邮政踩中了风口。一组数据足以表明它得天独厚的优势：单看寄递物流业务，中国邮政拥有着遍布城乡、覆盖全国的网络，营业网点超5.4万个，便民服务站35万个，村邮站10万个，服务网点乡镇覆盖率达到100%。这意味着，中国邮政至少有5万家门店可用来卖奶茶和咖啡，一旦放手铺店，堪称凶猛。

要知道，即使是疯狂开店的“奶茶界的拼多多”——蜜雪冰城，眼下拥有的门店数量也不过才13000多家，而喜茶、奈雪的茶的门店数均徘徊在千店边缘，中国邮政将“邮局+个人消费”的模式发挥得淋漓尽致。

事实上，坐拥庞大网点体系，中国邮政早已化身为跨界狂魔。2010年，中国邮政联手地平线投资推出了“中邮百全连锁超市”，目标是打造“农村版沃尔玛”。然而到了2014年，中邮百全超市因经营不善悉数被转让，但中国邮政一直没有放弃自己的“超市梦想”。

在随后的多年里通过合作、授权、加盟等多种方式涉足过零售业务，相继推出了“与农便利店”、“都市管家”、“邮乐购”等便利店品牌。闯入医药圈，中国邮政来势汹汹。药房同时配备金融业务柜台和邮政业务，实现了邮政、金融、药店客户三方引流共赢。

中国邮政本身就是行走的营销热点，只要产品过硬，价格合理，服务周到，受大众喜爱，就能快速出圈，在市场中探索出一条独具特色的突围之路。

回过头来看，邮氧的茶、邮局咖啡不是一次心血来潮的尝试，依托庞大门店进行多元化经营的野心显而易见。

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在卖奶茶撑起一个个IPO

你永远不知道你的对手会是谁

有数据显示，2020年新式茶饮市场规模已经突破1000亿元。中国茶饮行业经历从粉末时代、街头时代到如今的新式茶饮时代。新式茶饮颠覆传统茶饮消费市场，更加注重新消费人群的客户体验感和品牌归属感，发展不可谓不火爆。此外，我国高端新式茶饮店市场规模从2015年的8亿元增至2020年的129亿元，复合年增长率达75.8%。

2020年除夕当天，奈雪的茶向港交所递交了IPO招股书，即将登陆港交所敲钟，冲刺“新茶饮第一股”；另一个超级网红喜茶屡屡被曝出启动IPO的传闻；在三线城市杀红了眼的新晋奶茶霸主蜜雪冰城，已经坐拥13000多家门店，传闻估值已超200亿，预计年内完成上市流程；长沙网红奶茶“茶颜悦色”也即将踏出IPO步伐……

咖啡圈也同样狂热，眼前的中国咖啡市场，可以说是百花齐放——线上，出现了三顿半、永璞、隅田川等咖啡品牌；线下，则有Tims中国、Peet’s Coffee、Manner、挪瓦等连锁门店；还有COCO、奈雪的茶、蜜雪冰城等跨界玩家，热闹非凡。

消费升级必然会带来盈利空间的增长，但要注意到的是，新式茶饮早已不是暴利行业。以奈雪的茶为例，产品平均售价27元，其中材料成本10.37元，人工成本7.72元，租金等成本4.13元，利润仅为4.78元，约占售价的15%。 

随着“奶茶社交”概念的流行，年轻的消费者越来越理性，需求也越来越高，一杯奶茶可以发挥有效社交的作用，这对茶饮的品牌、环境、形象包装设计以及原物料的使用等多方面提出了要求。

新式茶饮也已进入到细分市场角逐阶段。品牌之间的竞争不再仅仅停留在产品端，而是包括产品在内的整个产业链的完整度、服务体系、品牌调性、客户粘性等全方面的竞争。

这无不在透露一个信号：奶茶与咖啡，仍是一门好生意，故事远未终局，你甚至都不知道你的最终对手会是谁。

来源：投资界（ID:pedaily2012）