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巨量官方（公众号：巨量学）写了两篇文章，文字有点多，我解读了一下 巨量千川，什么样的视频素材可以进入自然流量池？ 字节跳动新的电商营销平台——巨量千川，一个显著的卖点及优势就是，自然流量与内容流量并举，优质的广告视频内容有机会进入自然流量池，从而获取更大的流量来源。 但在实际广告投放中，往往会发现，大部分广告视频内容很难进入自然流量池，通常原因都是“营销性质过重” 那么什么样的视频能够进入自然流量池呢？ 我们来看官方给出的视频方向： 1、一镜到底，视频时长短，5-20秒占大多数； 2、前三秒很重要，素人主播占比提高，原生态展示产品功效； 3、视频内容主要讲解产品特点，减弱价格营销 4、视频文案更加个性化，注重情感体验，引导用户下单 5、视频量级更轻，内容简单，文案简单，制作简单 巨量千川视频素材应该如何制作 直播引流素材4P模型：包含了素材构思、脚本文案、视频拍摄、视频剪辑4个部分。 视频构思，作为围绕4个方向： 产品力（55%）：思考产品是否可视化，能够直观的体验产品价值及用户，给消费者眼前一亮的画面； 场景力（30%）：思考产品能否与具体某个实际场景结合，比如还原产品原厂地、工厂等区域，以及具体使用场景，消费者在哪些场景下一定会用到； 营销力（10%）：思考产品是否有绝对的价格优势，如果没有，在视频中，尽量弱化价格营销，营销性质太强，很难进入自然流量； 情感力（5%）：从情感角度切入，引发用户与产品的关系，体验商品价值，比如“送给妈妈的礼物”“孩子很喜欢这款礼物”“女友很喜欢”这类情感导向。 巨量千川视频素材，整体说来就六个字“重内容轻营销”，这类视频才有机会进入自然流量池。 文章参考：公众号 巨量学 巨量千川直播引流视频：融合流量池撬动秘籍（下）2021年6月11日 |
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