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茶事：2019年《中华人民共和国广告法》发布 时间：2019年6月25日 字数：2500字左右 阅读时间：8分钟 2019年6月25日，国家市场监督管理总局发布2019年《中华人民共和国广告法》（2019-1561445550336）。 法制日报《修订广告法必须回应的三个问题》文章中，对于此次广告法的严格修订原因作出了阐释： 一方面，广告发布的媒介和形式发生了巨变，随着互联网等新媒体的快速发展，新老媒体广告争相吸引眼球，令人眼花缭乱，在广告资源争夺战中，互联网广告异军突起，电视广告略显疲态，纸媒体广告则风光不再； 另一方面,在巨大的商业利益面前，一些媒体发布违法广告现象严重，尤其在药品、医疗和保健食品领域，违法广告屡禁不止，还有广告代言人虚假代言等乱象，社会公众反映强烈。  对于虚假广告、药品广告、烟草广告、广告代言、未成年人广告、互联网广告等人民群众最为关心的问题，是这次修订的重点，因此在梳理的2019广告法禁词中，这几个方面的禁用词汇最多最全。 度过“乱拳打死老师傅”阶段， 迎来品牌宣传的理性客观 2019年广告法禁词也随之进行了更新，与往年相比，分类更细致、禁用词汇更多，堪称史上最严。 与“最”有关、与“一”有关、与“级/极”有关、与“首/家/国”有关、与品牌有关、与虚假有关、与欺诈有关（涉嫌欺诈消费者）、与时间有关，分类极为细致，相关词一网打尽。 有一些如“最大程度”“最后一波”“填补国内空白”“恭喜获奖”“趁现在”“优秀”“掌门人”“老字号”“领取奖品”“健康富贵”......等词也在列其中。 在相关文章下“哀嚎”一片。  “把广告词全包进去了......” “不用告诉我禁哪些了，直接告诉我哪些能用就行。” “双一流大学完蛋了，变成双二流大学了（滑稽保命）。” “这广告还怎么打？'来，学琴，教的还凑合，弹得不算差’吗？” “这，以后广告不能有文字就可以了......” 当然，也有许多积极的声音：  “都在吹嘘自己，使得人心都浮躁了，早该净化广告环境，实事求是发展。” “必须还广告一个真实性，太浮夸，太忽悠人了。” “非常棒，等这一天等得太久了，以后产品凭本事赚钱吧，被电视购物从小祸害到大，总算有头了。” “中华文化博大精深，不需要这种虚假忽悠，也能做出好广告！骗人的东西早就该禁了！” “作为设计师作为老百姓都表示很赞同！平心而论，广告法对规范市场、对提高设计师素养、对保障消费者权益、对发展中国的广告文化，都是有很大的助益的。” * 以上留言选自微信公众号“工商总局商标注册（ID：shangbiao2018）”发布的《2019新广告法禁用词》文章留言。 针对越来越严的广告法规，我们采访了品牌营销专家李倩，她表示：“混乱不是深渊，混乱是阶梯。规范就是在混乱中一点点铸就成梯子的过程。中国的品牌宣传已经度过了'乱拳打死老师傅’的阶段，正式步入理性客观阶段。” 是挑战也是提升的机会， 倒逼品牌方踏踏实实做产品 看完禁词列表，瞬间感觉茶行业的宣传一直在违法这条路上进进出出。    对于企业来说，广告法的修订与品牌宣传息息相关，越来越严的广告法规，越来越多的禁用词，对品牌宣传必然产生一定的影响，为此我们也采访了部分知名茶企的品牌负责人，看看他们是如何看待这个问题。 胡军彬 中茶海堤市场部经理 2019新《广告法》可以说是史上最严，条款最细。长期来看，可以说是堵死了很多我们日常司空见惯的打“擦边球”的传播内容和传播方式，对规范市场，推动广告行业的健康有序和保护消费者权益都有积极意义。 站在品牌方的角度，2019新《广告法》的实施是一次挑战，增加了很多不确定性因素，让品牌方不得不在传播内容上更加审慎。但同时也是一次自我提升的机会，要求品牌方在提高专业度的同时，更加倒逼着品牌方只能通过踏踏实实做产品，一心一意做服务来赢得消费者。 匿名 某知名茶企品牌负责人 广告法中的禁用词，有利于传播的真实性、严谨性；不夸大、不虚假有利于净化传播内容环境！ 对于品牌方而言，我认为好的品牌、好的企业不会有影响，反而是一种提高；提升大家的法律意识、传播决策水平；所以学法要认真、令行禁止、学以致用！ 李双英 武夷山香江茶业有限公司品牌负责人 禁词太多了，要认真学习，很容易踩雷。在未来的品牌宣传工作中，力求实事求是。 做品牌要更加有规矩。 郑兆基 福建品品香茶业有限公司市场总监 其实广告法的禁用词，是件好事。 首先对于茶叶消费者来说，不会被这些神乎其神、夸大其词的功效所蒙蔽；其次对于茶叶行业来说，引导良性竞争，少宣传假大空，多考虑顾客价值，才是正道。 对于品品香，在禁用词出来前，我们就严格审查广告传播用语，不去弄虚作假是我们的底线。当然我们宣传中也会有“非遗传承人”、“白茶标准起草单位之一”、“农业产业化国家重点龙头企业”等词汇，但这些都是实实在在的、有证书可依据的符合新广告法的宣传方式。 广告法规虽严，广告禁词虽多，但约束的是假、骗、虚，推动的是客观、理性、实际。 法有戒尺，行有所止。  |
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