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在这个啥都看脸的时代， 消费者也看产品的“脸”。 如果把产品比作人， 那么品牌就成了脸蛋。 要打动“挑剔”的消费者， 打造出 “高颜值”的品牌是重点。 三百六十行，纸尿裤也疯狂。随着越来越多的纸尿裤品牌的出现，为了在竞争激烈的市场中杀出重围，有些纸尿裤企业使出浑身解数，经过后期宣传的“整容”，总算把品牌的“颜值”提高起来了。 然而，一道晴天霹雳说来就来！2015年9月，新广告法带领着一堆宣传禁词向我们款款走来！转眼间，2017年也过了大半！ 纸尿裤人，注意了！ 这些品牌宣传禁用词你还在用吗？ 禁词一：极端评价式词汇 在纸尿裤的品牌宣传的文案中，有些纸尿裤企业经常使用到一些与“最、一、级/极、首/家/国”等词汇，主要是用来树立起在消费者心中在品牌的“最高颜值”。然而，这些词汇也成为宣传禁用词了！ 俗话说，一千个读者心中有一千个哈姆雷特。这句话套用在纸尿裤品牌上也是这样。每个人对同一个纸尿裤品牌的评价也截然不同。哪个纸尿裤品牌能保证自己是个绝对的人见人爱、花见花开、车见车爆胎的“万人迷”呢？ 因此，这种具有极端评价色彩的词汇，当然直接就被新广告法KO了！ 禁词二：品牌自“吹”式词汇 古有“王婆卖瓜，自卖自夸”，今有纸尿裤品牌的“自卖自夸”。即使再好的产品，要从生产者到消费者的手中，就需要进行销售。销售靠什么？夸！不自夸下的品牌，难以吸引到大量的消费者。所以，做生意当夸则夸，是一件很正常的事情。但是，夸也是要把握住度的，否则就变成了“吹”！ 这不，像“大牌、名牌、世界领先、领导者、冠军”这类品牌自“吹”式词汇也成为了新广告法的宣传禁用词！所以，请每个纸尿裤人在品牌宣传时，还是谨慎点“夸”，和这些宣传禁用词say goodbye吧！ 禁词三：“谎言”式词汇 每个纸尿裤人都知道，纸尿裤的品质是赢得消费者喜爱的关键，但未必知道，品牌的“无欺”也相当重要。 有些纸尿裤品牌为了吸引消费者的眼球，使用了“纯天然、100%、精确”等存在虚假成分的宣传词汇。然而，小编想，对于这些词汇，连纸尿裤人自己大概都无法完全相信，又怎么取得消费者的信任!当消费者购买的实物与品牌宣传存在较大差异时，你赢得了一包纸尿裤的利润，却损失了一个消费者的信任！ 另外，还有部分纸尿裤品牌的宣传“套路”深深，使用了“恭喜获奖、点击有惊喜、领取奖品”等涉嫌欺诈或者“秒杀、再不抢就没了、卖/抢疯了”等诱导性的词汇。虽然品牌宣传的本意只是想吸引消费者，但这种“套路”的手法是在欺骗、诱拐消费者！吸引了消费者，却欺骗了消费者，伤了消费者的心，最终伤害的是品牌自身！ 所以，为了消费者，也为了纸尿裤品牌自身，这些宣传禁词真心别用啦！ 禁词四：“权威”式词汇
纸尿裤品牌殊荣多多，有些是“老字号”，有些是“质量免检”，有些是“中国驰名商标”，还有些是“专家推荐”等等。虽然这些对纸尿裤品牌而言是“面上有光”的事，但这些宣传词汇在本质上，可能存在靠卖“权威”来卖产品的嫌疑！ 毕竟，权威是一种能对消费者购买产品行为产生很大影响力的东西。但是这种词汇太绝对化了，不适合用于宣传中，所以自然就成为禁用词了！ 禁词五：“时间模糊”式词汇
其实，在纸尿裤品牌的宣传中，采用“限时”词汇进行销售是常用的营销手段，毕竟图的就是在有限的时间里，牢牢抓住消费者的紧张和从众心理，刺激消费需求。但是，新广告法表示，对时间模糊的词汇直接say no！所以，诸如“随时结束、随时涨价、马上降价”等词汇被严禁使用啦！ 当然，大伙放心，“限时”词汇还是可以用的，只是使用时请给出具体的活动时间！让消费者知道哪天限时？倒计时多少天？仅限什么时候？否则，除了自个，谁知道是哪天？可能是今天？可能是明天？可能是后天？
正所谓， 宣传要有度， 宣而不过， 宣而不贪。 一旦违法使用了这些宣传禁词， 罚款会罚得你想哭！ 20万是下限， 100万是上限。 在这个范围里， 你手头撒的是钱， 心头滴的是血！ 所以， 还是且懂且珍惜吧。 来源：博卫传媒 |
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