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广汽要开奶茶店？企查查APP显示，近日，广汽埃安新能源汽车有限公司申请注册“北鼻奶茶”、“埃安有茶”、“AION TEA”、“独角北鼻的茶”等商标。无独有偶，前段时间，有这么一家店，单是冲着邮政+奶茶这个组合，就吸引了一大波人打卡围观。据查，“邮氧的茶”商标已注册。  6月4日，有网友爆料，自己家楼下的中邮大药房开设了奶茶店，名为“邮氧的茶”。于是，头顶“邮政”名头，身着“邮差”黄绿外衣的“邮氧的茶”随着网络发酵而人气飙升。截至目前，“中国邮政成立奶茶店”在微博上的话题＃中国邮政成立奶茶店＃的阅读量达3.5亿，讨论达2.3万，光明网、中新网等中央媒体和省市主流媒体纷纷报道。     也有不少自媒体跟进“邮氧的茶”，对其进行深度剖析。其中，慧聪网甄慧发出的原创文章《真邮你的！中国邮政卖奶茶，开局就是全国第一！》中表明，中国邮政一旦铺开卖奶茶，便是全国第一，喜茶与奈雪的茶都望其项背；而猛犸工作室的文章《邮政跨界奶茶罗生门：邮政无股权关联，谁在蹭热点？》，就“邮氧的茶”与中国邮政扑朔迷离的关系进行分析。也有对“邮氧的茶”提出自己的看法，如张桓投资笔记推出的《邮氧的茶肯定不会成功》一文就对“邮氧的茶”下结论，认为其不会成功。 热度之下回归冷静，我们不禁发问：“不务正业”，邮政跨界做奶茶，能行吗？  △图片来源于商标圈  “邮氧的茶” 值不值得排队打卡？ 中国邮政跨界卖奶茶，颠覆了大家心中对于邮政品牌的传统印象。随着相关话题热度持续走高，中国邮政福建公司对此事迅速进行了澄清，“邮氧的茶”是中邮福建公司的入股公司中邮恒泰药业有限公司创办的业务，与邮政本身并无关联性，邮政目前也没有这方面的业务规划。 其实，“邮氧的茶”在2020年就已开业。头顶着邮政的光环，“邮氧的茶”一炮而红，销量猛增。经过实地探访，“邮氧的茶”设置在中邮大药房内一角，奶茶店很小，室外仅设置一个座位。工作人员操作台后面即是药房，且药店也是一个多业态的发展模式。奶茶店的设计和包装袋都呈现着“中国邮政”的经典黄绿色简约风。门店现场人气爆棚。有不少网友称，“排队两小时，喝茶5分钟。”“点完单取了号还要一个多小时才好。”    在饮品上，“邮氧的茶”以养生茶饮为主打，在售品类有纯茶、奶茶、水果茶、果奶等4个系列，共14款饮品；在价格上，7-23元不等，其中10元以下的则比普通奶茶店便宜一些。但是，那些跟风去排队的朋友们纷纷反馈：味道很一般。  “柜台上只有一个小哥在忙碌，未穿制服的小哥在发呆，还有一位在柜上玩手机”“点单时服务员十分不耐烦，甚至冷言冷语”“物料直接堆放在地上”“服务员不戴手套便抓着冰块包装加入储冰柜”……商家服务意识淡薄被不少前去“打卡”的网友所诟病。 但是，这根本不妨碍“邮氧的茶”的爆红。大众的关注点都在“中国邮政竟然开奶茶店了”，而不是“中国邮政开的奶茶店味道一般”“服务态度不好”。即使邮政强调奶茶业务与自己无关，“邮氧的茶”还是最大的赢家。 好酒也怕巷子深 好品牌也要多吆喝 对于宣传推广，一些企业对于品牌的概念认识不足，不重视品牌的宣传和推广。事实上，宣传推广可以有效地提高企业的知名度，让消费者更加了解这个企业。 据内部人士透露，“邮氧的茶”去年开业后，生意一直不温不火，没啥搞头。上热搜前，“邮氧的茶”投入约20万元进行宣传和推广，没想到此次推广便在社交平台发酵，一度冲上微博热搜。且在上热搜前，“邮氧的茶”日均销售额约100多元，随着热度的持续走高，日均销售额高达10000多元。 由此可见，“邮氧的茶”的成功曝光，对于企业来说宣传推广是有必要的。 好地段成就好生意 选址造就“邮氧的茶”成功 正所谓出生决定命运，一家奶茶店的成功，选址是关键。虽然现在有网络可以推广宣传，但是奶茶至今还是一个依赖线下客流业务的行业。所以，奶茶店大多分布在客流量大且固定的商圈、景区，因为即使没有熟客或回头客，这些地方也是人潮频繁、密集的地方。 △图片来源于福州城市建设 “邮氧的茶”开在最近大热的的M17文化广场边上，前来打卡的人士居多。地处绝妙的地理位置加上独特的定位，实打实地为“邮氧的茶”带来了足量的人气和线上宣传作用。 热搜来了 如何健康地走下去？ 在媒体的热炒、网红们争先打卡之后，“邮氧的茶”能持续多久，这是个值得思考的问题。目前来看“邮氧的茶”最大的吸引力及火上热搜的原因，是依赖于消费者多年来对邮政的口碑和情怀。但是仅凭这些，其发展持续性仍是个未知数。 △图片来源于商标圈 如果“邮氧的茶”想要持续发展，通过在茶饮市场的竞争中树立品牌的形象，并实现粉丝效应，这是不小的压力。它必须创建一个单独的品牌形象，以区别于其他茶饮。更何况新式茶饮都已经开始通过数字化转型和向供应链上游延伸。而且如果没有长期的创新能力，仅凭养生为主打给消费一个尝鲜的理由，“邮氧的茶”将很难在新式茶饮市场上站稳脚跟。 在目前市场竞争激烈的情况下，“邮氧的茶”未来也尚未可知，如何探索及妥善布局依旧任重道远。 责编 / 叶 洁 值班编委 / 王妙容 何青元：原来茶叶的茸毛里藏着大乾坤 |
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