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近年，家居服凭借舒适、方便、温馨、时尚的居家体验，愈发受到消费者的青睐，行业整体呈现稳步增长态势。在行业利好下，我国涌现了包括广东洪兴实业股份有限公司（简称“洪兴实业”或“洪兴股份”）在内的一批优质家居服企业。 公开资料显示，洪兴股份创办于2004年，是我国较早专业从事家居服饰的研发、设计、生产和销售的企业。历经十余载的发展，洪兴股份现已是国内家居服行业的佼佼者，拥有“芬腾”等知名品牌，近年营收、净利均取得了稳步增长的好成绩。 现在回头去看，洪兴股份取得亮眼成绩的背后，主要有两个基本逻辑，一是丰富的行业积累，二是较强的产品设计研发能力。 1、丰富的行业底蕴 上世纪80年代，我国家居服行业开始萌芽。1997年，芬腾品牌正式创立。从时间维度看，芬腾成立的时候恰逢国内家居服行业野蛮生长时期，市场竞争相对不那么激烈，有着更多的发展机会。 千禧年之后，随着我国家居服行业逐渐成熟，业内企业开始往专业化方向发展。这个时期，芬腾母公司洪兴股份成立，开始走品牌化经营的道路，即以品牌建设为核心，积极打造年轻化、个性化的，能够满足市场和消费者需求的家居服饰品牌。 就目前来看，洪兴股份的品牌化经营战略是成功的，已打造出芬腾、玛伦萨、芬腾可安和千线艺四大家居服饰知名品牌。该策略的成功，本质上可以说是洪兴股份深耕家居服行业二十余年，积累了丰富行业底蕴的结果。 2、设计研发是根本 我国较早从事家居服行业的企业有不少，为什么发展到最后只有少数几家能成长为头部企业？以洪兴股份为例，其能成为国内家居服行业佼佼者的另一个关键，是始终注重产品的设计研发。 家居服是服装行业的一个细分领域，门槛相对较低，这就导致行业低质化竞争现象明显。业内品牌要想在众多竞争对手中脱颖而出，必须要拥有区别于其他品牌的卖点，而要想实现这点就必须注重设计研发。 自创办之初，洪兴股份便将设计研发作为公司业务发展的核心环节。公司始终严格挑选设计师人员，注重设计团队全方面的自主培养和整体打造，主要通过实行内部自主培养与外部广泛吸收并重的人才发展机制，打造了一支实力强劲的研发设计团队。 洪兴股份的研发设计人员，既具备丰富的服装设计相关理论知识与实践经验，又深谙国际时尚动向和本土化审美，同时还对公司的品牌理念具有深刻和全面的认识。在研发设计团队的赋能下，洪兴股份旗下芬腾等品牌形成了较强的市场竞争力。 可以看到，洪兴股份的成长逻辑离不开丰富的行业经验和对产品设计研发的注重。随着我国家居服行业逐步迎来高速发展时期，洪兴股份依托现有的优势，叠加继续深化品牌发展的战略，为公司业绩的持续稳步增长提供了强有力的保障。 |
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