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编者按：  据深交所7月30日交易公开信息显示，洪兴股份当日报收35.30元，涨跌幅-9.99%，偏离值达-10.06%，换手率22.92%，振幅3.62%，成效额1.93亿元。
有些人已经对洪兴股份失去了信心，也有些人持乐观态度，预计下周会回升。对洪兴股份，究竟看涨看跌？当你跳出涨跌的模糊表象，依据洪兴公司发展规律判断，也许会更坚定买入的初心，在当下作出更明智的选择。那么，就让我们共同探析一下洪兴股份上市背后的“玄机”吧。
洪兴股份前世：公司实力不容小觑 2004年，洪兴股份前身洪兴有限公司成立。近17年来，公司一直专注于家居服饰的研发、生产和销售，致力于打造引领家居服行业潮流、满足消费者内在需求、设计工艺领先的家居服饰知名品牌，主要产品包括家居服、内衣内裤及其他相关产品。  从公司近三年业绩看，2018年至2020年，洪兴有限公司分别实现归母净利润8570.03万元、9175.11万元、13371.89万元，扣非后净利润8544.98万元、8912.09万元、12933.55万元。这充分说明了公司的发展实力，也是其成功上市的坚实基础。 从公司在行业中的所属地位看，公司是国家高新技术企业、中国纺织品商业协会家居服专业委员会常务副会长单位，被国家质量监督检验检疫总局授予“全国服装（内衣产业）骨干企业“称号，处于中国家居服行业领先位置。  从公司综合实力看，洪兴汕头工业园拥有约30000平方米的现代化产业基地，员工总数约1700人，家居服年产超1000万套。2021年，洪兴股份投资3亿元打造江西瑞金现代化工业园，家居服年产量达1000万套；在设计团队方面，洪兴拥有一支由上百名专业家居设计师组成的团队；在设备方面，洪兴全面升级家居服生产线，按照国际标准设计生产流程，引进目前远超同行的先进硬件设备。
揭秘发展公式：顺势而为+品牌战略=大有可为 洪兴股份的成功上市，离不开公司对家居服行业发展趋势的精准把握。 上世纪 80 年代，我国融入西方观念，在睡衣基础上演化出现代家居服概念。居民收入的持续增加，社会开放程度的不断提升，使我国逐渐成为全球最大的服装消费市场。居民服装消费水平的提高，带来国内服装行业市场的增长。 据国家统计局数据显示，2009-2019 年，我国限额以上零售企业的服装零售商品销售额从 981.11 亿元增长至 4,070.96 亿元，年复合增长率达到15.29％。家居服市场作为服装行业中方兴未艾的重要细分市场，尚未完全开发，具有强大的增长动力。 为顺应当前家居服市场不断细分的需求趋势，公司为旗下现有的“芬腾”、“玛伦萨”、“芬腾可安”、“千线艺”和“芬腾居家”等享誉全国的优秀品牌，制定了明确的差异化品牌战略目标，配备了独立的设计团队、专业设计师，从而保证设计师团队对差异市场的敏感性及前瞻性，保持品牌独立特色。  从公司实施的品牌战略看，公司旗下“芬腾”品牌创立于1997年，产品款式齐全，对消费者群体的覆盖面广，在发展初期重视产品的性价比，通过精心的设计和准确的定位占据了相当的市场份额。一方面，公司不断适应市场需求，不断设计推出当季新款产品。另一方面，又积极部署多品牌战略。根据不同的目标客户群体，向年轻化、个性化需求群体延伸品牌，将“芬腾”的成功模式不断复制到“玛伦萨”、“芬腾可安”、“千线艺”和“芬腾居家”等品牌，实现了公司产品对不同客户群体的更全面覆盖。 目前，公司各品牌协同发展格局已经形成，未来势必大有可为。
募集资金用途：加大产业化、信息化、网络化建设 根据招股书显示，公司此次募集资金将全部用于年产 900 万套家居服产业化项目、信息化管理系统及物流中心建设项目、营销网络扩建及推广项目、补充流动资金等。 我们有理由期待，项目计划的顺利实施，将有利于提升公司的整体经营管理水平，进一步扩大公司的生产和业务规模，拓宽销售市场和渠道，实现营业收入的快速增长，全面提升公司核心竞争能力，巩固并增强公司在家居服领域的竞争优势。 洪兴股份表示，公司将借此次上市的契机，增强自主品牌影响力，夯实家居服市场份额，不断提升产业规模和盈利水平，努力成为具有更广泛品牌影响力和市场认可度的家居服饰企业。 |
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