【原】最受敏感肌群体喜爱的TOP10品牌是谁？它们用了这些成分！

又是一年春来到，抗敏类产品也迎来自己的春天。

《中国敏感性皮肤诊治专家共识》曾披露数据，敏感性皮肤在亚洲女性中的发生率为40%～55.98%。虽然中国女性发生率虽然低于平均水平，但敏感性皮肤发生率也高达 36.1%。换而言之，每三个中国女性中，就有一个是敏感肌。

在巨大的市场需求之下，抗敏品类走上了一条上升赛道。

以下为报告节选：

从BEBD市场端数据来看，2016到2018年的三年间，主打无添加、敏感肌、损伤修复和药妆的品牌数量增速均高于行业平均值，“抗敏”是近年新兴品牌中最热门的品牌定位方向。

针对抗敏品类，BEBD美修大数据对200多万款产品数据、1500万化妆品消费者的行为数据进行分析整理，为行业深度剖析这条上升的赛道。

一

敏感肌人群到底“长”什么样

想要进入“敏感肌”这条赛道，需要先了解消费者群体。

1.BEBD美修大数据后台统计显示，15-35岁的人群更“敏感”。

数据显示，15岁以下人群敏感肌用户占比最低；15-25岁年龄段的人群，敏感肌占比最高，其次按年龄依次递减。由此可见，热衷“折腾”的15岁到25岁年轻人，更容易出现皮肤敏感的问题。

2.从地域分布来看，相对干燥的北方地区，用户更容易碰到敏感肌问题。

来自全国34个的城市的用户数据显示，在西藏、青海、甘肃等干燥缺水的内陆城市，用户敏感肌占比最高；而广东、广西、海南等气候相对潮湿地区，敏感肌用户占比则相对较低。

3.从品类关注的维度来看，敏感肌用户对卸妆、防晒、面霜这些品类有更高的关注度，在卸妆、防晒、面霜的关注人群中，敏感肌用户占比最高。与普通肤质用户的关注行为有着较大的差距。

4.由于皮肤屏障的受损，止痒、祛疤、防过敏是敏感肌用户比较独特的需求，这些需求也反馈到了具体的产品层面。

BEBD美修大数据显示，带有止痒、祛疤和防过敏宣称的产品，其关注群体中，敏感肌肤用户占比最高。

5.最后，敏感肌人群也是最为“挑剔”的化妆品消费者。

对比不同肤质用户群体，在美丽修行平台的产品评价数据，我们发现敏感肌用户对产品的差评率明显更高。其中干敏肌肤用户对产品的差评占比高于油敏肌肤，干敏肌肤用户对市面上产品的整体满意度最低。

（注：干敏肤质用户大概占敏感肌用户的41.91%，略少于油敏用户。）

二

敏感肌群体最爱哪些品牌    

在清晰的绘制出敏感肌人群的画像之后，他们最爱的品牌也随之浮出水面。

1.相对而言，敏感肌用户青睐的品牌比较小众。

敏感肌用户点击排名Top3的施泰福、创尔美、娜芙品牌虽然相对小众，但更受敏感肌用户的欢迎，其商品点击多来自敏感肌用户。施泰福品牌的热门商品中，85%的点击来自敏感肌用户。

2.从敏感肌用户青睐的品牌往下延伸，其明星产品主要集中在修复、防晒领域

敏感肌用户占比排名第一的施泰福（知名药企GSK旗下，针对大众的敏感肌修复品牌），旗下最热门商品为施泰福霏丝佳特护修润乳液。

排名第二的品牌创尔美，主要走医美修复路线，旗下创尔美胶原水凝面膜是美修平台最热门商品。而敏感肌用户点击占比第三、第四位的品牌NOV和儿童品牌贝吉獾，同样走修护路线，这两个品牌美修平台最受欢迎产品均为防晒产品。

敏感肌用户点击占比最高的第五位品牌，是家化旗下品牌玉泽，其皮肤屏障修护调理乳在美修平台最受用户欢迎。

从品牌关注用户属性来看，施泰福品牌干敏用户占比最多，而油敏用户占比最多的品牌为创尔美。贝吉獾更受15-25岁人群欢迎，而关注施泰福的消费者中，35-45岁的用户占比明显高于另外四个品牌。

从关注人群地域来看，施泰福相对更受一线城市用户关注。

三

最热门的的抗敏单品用哪些成分？

掌握了敏感肌人群最喜爱的品牌，我们对敏感肌肤人群最喜爱的热门单品进行深度分析，专注敏感肌用户的商品TOP10排行如下：

这些头部商品在美丽修行平台用户关注度极高（美修指数>95）。相对而言，这10款产品以修护、修红的功效为主，用户普遍反馈其好吸收，使用感舒适。因此获得了较高的点击占比。

1.从成分维度来看，在主打修复类的热门产品里，角鲨烷几乎成为了标配。

这些热门修护类产品中，施泰福独占两席，薇诺娜的舒敏保湿修护精华液和HABA的胶原水润亮白面膜也榜上有名。这些热门的修护商品有一个共性：均添加了角鲨烷作为主要功效成分，而且多元醇类的防腐体系是这些针对敏感肌的修护产品共同的选择。

2.针对消费者的修红需求，牛油果树果脂成了这类产品的“主力打手”。

在专门针对减少红血丝等问题的修红类产品中，优色林的修红特护霜和薇诺娜的舒敏保湿修红霜最受消费者欢迎。从成分来看，除了同样的多元醇防腐体系外，两款商品均添加了牛油果树果脂作为主要的修复功效成分之一。

3.具有舒缓功效的植物提取物更受青睐。

除了修护和修红的面霜、精华、面膜等商品之外，受到敏感肌用户关注的还有一些爽肤水、纯露产品，以及创尔美胶原净澈祛痘面膜。

这些产品在成分的使用方面也有一定的共同点，从其主要功效成分来看，四款产品均使用了具有舒缓功效的植物提取物类成分。比如薇诺娜极润保湿柔肤水就使用了滇山茶花提取物、皱波角叉菜提取物、马齿苋提取物和春榆根提取物。

除此之外，BEBD美修大数据对热门敏感肌的热门产品还有进一步分析。在功效成分的使用上还有什么特点？更受敏感肌用户关注的卸妆、防晒等品类，整体趋势如何？各有哪些热门产品？还有什么样的用户痛点未被解决？针对敏感肌用户的产品如何进行定价？