|
如今疫情有所好转，接下来“在化妆品行业是否迎来一波报复性消费？”成了近日热议的话题。 一些行业人士认为疫情结束后，化妆品消费市场将会迎来一段快速增长的火爆时期，并且还拿出当年非典时期的消费数据作为佐证。 从当年非典的消费数据来看，在2003年上半年，也就是非典疫情爆发期，社会消费品零售总额的增速确实出现了断崖式下滑，并在5月份到达谷底。到了6月份，疫情得到基本控制，同时消费也强势反弹，并迎来一波报复性消费。 从品类来看，像服装、珠宝等非生活必需品受疫情的影响最大。不过等疫情结束，它们也是增长最快的。在疫情刚刚得到控制的6月份，穿着类和金银珠宝类的消费就提高了约20个百分点。由此推断，此次疫情结束，化妆品消费应该是恢复最快的品类之一，并且很有可能出现报复性消费。 当然，即便出现报复性消费，也不是人人有份。 首先，相比于2003年，如今消费渠道越来越多元化，不同渠道抢到的蛋糕可能有多有少。品域美创董事长赵昆认为，化妆品消费的恢复在不同渠道之间是不同步的，最先恢复的应该是播商和电商。因为只要物流恢复了，那么这些线上渠道就可以开足马力向前冲了。而线下的客流量在疫情结束后并不会马上恢复，因为消费者需要一段时间才能从恐慌中调整过来。 ▲品域美创董事长 赵昆 虽然线上渠道可能会先享受到这波报复性消费的红利，但化妆品店们也不用太着急，毕竟两者面对的消费群体有很大差异。另外化妆品店也可以尝试通过社群营销、线上商城销售、直播卖货等多种方式，在线下流量还没恢复之前，到线上去抢点流量。 另外在这场疫情中，化妆品行业也出现了很多变化，其中最引人注目的是播商。在2019年，因为李佳琦，因为天猫，播商就火了一阵。而今年因为这次疫情，不能正常营业的化妆品店老板们，纷纷组织自己的BA直播卖货，让播商的火爆延伸到线下渠道。 火爆过后，播商在今年或许会进入洗牌期。在赵昆看来，在2019年，播商主要是做低客单的同质化产品，而在2020年，更高品质的个性化产品将会受到播商的青睐。因为如今的消费者对产品性价比的要求越来越高，他们喜欢看起来像大牌，摸起来像大牌，涂起来像大牌，效果像大牌，唯一就是价格不像大牌的产品。 这就需要品牌拥有一条集合了全球技术和资源的强大供应链。这对于像品域美创这种拥有国际研发水平和设计能力的原创爆品一站式全案服务商来说，是一个大机遇。
除了渠道的变化，疫情也会促发一些新品类的爆发。比如在疫情期间，赵昆被医务人员取下口罩的脸深深震撼。为了保护医护人员口罩下的皮肤，品域美创启动快速响应机制，仅仅只用了一周的时间，就完成了口罩面膜的备案上市。而这些受疫情触发的护肤品类在未来一段时间依然会有很大市场。 危机之下隐藏着机遇。疫情后，面对大概率出现的报复性化妆品消费，企业该如何准备？ 告别机会主义时代 拼多多撕下中国化妆品行业最后一块遮羞布 |
|
|
来自： 新用户9576lp0N > 《待分类》
