【原】今晚你会看老罗直播吗？

当听到罗永浩要在抖音直播卖货的时候，小编内心的感受和2013年看到凤姐在帮一个黑人修脚的那张照片是一样的，都忍不住惊讶地说一句：“我去，TA居然也去干这个了。”

这种极具戏剧性的职业转换很容易引起吃瓜的冲动，于是小编就很荣幸地成为老罗抖音号的前一百名粉丝。几天以后，老罗的粉丝数量就快速增长到了4百多万。而这其中肯定有不少像小编这样的吃瓜群众。

据江湖传言，抖音为了请老罗，花了6000万，可以说是将老罗视为进军直播卖货界的敲门砖。而品牌要想参与老罗的首场直播，光坑位费就要60万，而且还要保证产品的价格是历史最低。

由此可见，无论是抖音，还是品牌方，为了老罗的这场直播处女秀，都是花了血本的。那它们会如愿以偿吗？

有人说，之前罗永浩做手机、电子烟、鲨鱼皮，之所以会失败，是因为光靠理想主义是做不了实业的。如今他再度回归网红岗位，只要登高一呼，一定有大批粉丝揣着钱来买单。但在他之前，也有一些拥有巨量粉丝的明星想通过直播卖货捞钱，但结果并不理想。

因此要衡量一个网红的直播带货能力，光有粉丝还不够，还得看他能不能让粉丝掏钱。

最开始尝试直播带货的并不是淘宝，而是斗鱼、虎牙等游戏直播平台。早在2015年，那帮天天只会玩游戏的宅男主播，就通过直播带货的方式，带火了一个爆款单品——肉松饼。据说当时有一个主播，在第一个月就卖了十几万个肉松饼。而那些成熟的主播，仅靠卖肉松饼就能月入百万。

有人可能要问，火的为什么是肉松饼？

这是因为看游戏直播的大多是宅男，他们对于食物的要求是方便、便宜、性价比高。而肉松饼首先价格很便宜，打开就能吃，而且味道也不差，自然就受到宅男们的追捧。

虽然是第一个吃螃蟹，但这些游戏直播平台并没有把直播卖货发扬光大，直到现在依然是靠打赏来盈利。而这也和它们的用户主要是男性有关。

在买东西这件事上，男性一般比较理性，不会因为别人说好，就产生冲动消费，买一大堆用不上的商品回来。不过在女主播一声声“么么哒”中，男性又很容易丧失理性，心甘情愿几万几万地打赏。因此直播卖货只能是斗鱼们的副业，不可能成为主业。

但淘宝就不同了，其主要用户是女性。她们更热衷于购物，并且很容易受外界的影响，而产生冲动消费。另外从数据来看，目前观看淘宝直播有八成是女性，这也证明了直播卖货的主流消费人群是女性。

因此，淘宝直播才能后来居上，成为当下直播带货界的霸主，并培育出了李佳琦、薇娅这样的现象级网红。

和那帮游戏主播一样，老罗的粉丝主要也是男性。而要让这帮男人掏腰包，同样也不容易。锤子手机就是很好的证明。

老罗做了6年手机，期间发布了4个系列的产品，但总共卖出去不足200万台，还不如五大厂商一款手机一个季度的销量大。而光在微博上，老罗就有1600万的粉丝，平均下来，8个人里买了不到一台。

所以当很多粉丝听说今晚老罗要在抖音直播，纷纷前来围观，毕竟很久没听老罗讲相声了。但要想让他们真的掏钱买东西，可太难了。

总结来说，老罗成不了李佳琦，因为他的粉丝主要是男性，而且他们看直播的主要目的是来听相声的，而不是来买东西的。

-完-

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