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夏日即将来临，美妆界又掀起了一股新一轮的风潮话题，其中话题性最高的无疑于夏日限定口红系列，如今在微博话题排行榜上“口红试色”、“口红推荐”、“口红攻略”更是达到了19.5亿的惊人阅读量。 但是在2020年初爆发疫情，随着疫情渐渐蔓延全球，对全球经济都造成了毁灭性的打击，各大美妆品牌甚至是商业都造成了难以估量的经济损失。 那么，风靡一世的口红还好吗？ 早在今年年初，天猫数据显示，2020年春节期间，美妆品类上线销售额整体下降了30%，高端美妆产品受影响更大，下降40%。其中口红这一彩妆类的重要品类，在一片口罩之下几乎无任何用武之地。受疫情影响，商场里的口红试色区几乎无一人光临。电商大数据更是显示2020春节后彩妆品类整体比春节前销售环比下降高达99%。而同一时间，口罩几乎卖到了一罩难求的地步。 一位年轻女性消费者在接受媒体采访时说： 自从疫情开始之后，我就宅在家里再也没有化过妆。比起买口红，我现在更想囤口罩。 在疫情面前，人人出门在外口罩随身，作为曾经女性出门必带的单品，口红已经正式被口罩所取代了。疫情期间，人们宁愿多买几包口罩，也不愿意把钱花在能看不能用的口红上。 伊丽莎白曾经说过： 女人人生中拥有的第一件化妆品就应该是口红。 然而在疫情之下，口红却成了最没用的。比起美丽的口红，口罩更能给我们带来面对疫情的安全感。 当前全球疫情蔓延越来越凶猛，也许会持续一两年之久，戴口罩也将成为常态？我们不得而知。但是疫情当下，口罩必备，口红遇冷，2020年开年，“C位”的取代者口罩正在肆虐中影响着我们的经济与生活。 那么，在今年疫情期间，“口红效应”是不是失灵了呢？ 所谓“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当经济不景气的情况下，口红的销量反而会直线上升。 比如在90年代中期，日本经济衰退，但是有个化妆品公司找了日娱顶流木村拓哉拍了一只口红广告，广告播出后便在两个月内卖了300万；在2001年“9.11”被袭击后，当年美国口红销量过亿；在2008年，全球金融危机下，同样给口红带来了市场。与此同时，面膜、发型设计、按摩等放松性娱乐消费也都随之高涨。 从经济学的角度说，经济的衰退会让人们的消费能力随之降低，手中的闲钱不多，只得放弃购买高档的奢饰品，例如房子、车子、LV、爱马仕等，但是可以去买一些相对没那么贵的奢饰品，以此不仅满足了无处安放的购物欲，更是对人的心理产生一些慰藉。于是，口红便成了女人们的首选。 对于爱美的女人来说，口红就是心灵的安抚剂。口红不仅仅是一种提亮气色的工具，以此增加外形上的美丽，更是让麻木生活起死回生的神奇药水。 张爱玲性格清冷，但爱口红如命。当她拿到人生的第一笔稿费就迫不及待地去买了一支口红。花5块钱就能买到的口红，给人带来精神上的满足与快乐，比这个物品本身带来的快乐多得多。以至于在她以后的作品中，经常能看到她用口红来暗喻人物性格。 张爱玲爱口红，于她来说，那是光鲜骄傲的姿态，是自己能给予自己的快乐，让灰暗的世界重燃光芒的欲望之口。 许多年来，不少人探索化妆，也有不少人质疑女人为什么爱化妆甚至偏爱口红。答案十分简单，女人天生就拥有爱美的天性，而口红不仅是一种廉价的奢饰品，更是一种愉悦自我的精神消费品，是女人们取悦自己最简单最便宜的方式。 花最少的钱，买最多的快乐。在疫情期间，大家足不出户宅在家，满屏都是负面信息，情绪整日低迷，这时候玩玩游戏也许能缓一缓。而口红就跟游戏一样，属于“非必要消费品”，但是却能在残酷的现实面前给予你些许的快乐与慰藉。 于是在疫情当前的时刻，“口罩妆”横空出世。 虽然戴上了口罩但是此时的眼妆成为了重中之重。眼妆效应带来的眼影销量有着不断增长的现象。甚至在“口红一哥”李佳琦的某次直播中，25万盘眼影数秒之内便被一抢而空。甚至还有消费者一人抢好几百盘，再以更高的价格卖出去。 眼影盘成为了美妆界的“黑马”。但是在拼多多发布的美妆报告——“口罩美人”商品榜单显示，口红仍然稳居美妆单品热搜第一名。微博话题榜“夏日口红试色”高达27亿的阅读量。 “口红经济”依然发威。 从经济角度来看，口红销量短期减少，长期增长。虽然在疫情当下，口红销量显著降低，隔离以及戴口罩都成为了销量下降的主要原因。但是放眼长期，大概率会增长，疫情虽影响了整体经济情况，但是口红作为廉价奢饰品能够给收入锐减的消费者提供良好的安慰作用，“口红效应”将会慢慢得到印证。 在疫情蔓延的当下，各大商品的消费均受到不同程度的抑制。如今，国内疫情已然得到控制，“口红经济”走过寒冬，会势如破竹般快速增长。看似小小一支口红还是不会被疫情所击垮，最终还是会完胜口罩。 -完- 战者刘晓坤：长袖善舞，挥剑20亿 拼多多撕下中国化妆品行业最后一块遮羞布 |
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