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这是必胜客中国与北京国际电影节的首次携手，以露天影院结合必胜客Pink Bar粉色露台服务的“共赏经典畅想观影模式”，为特殊时期的观影爱好者带来更加优质的体验场景。  据悉，这是必胜客为此次电影节打造的系列专场活动，从8月22日开始，一直持续到29日，在北京国际电影节期间，以露天展映专场正式亮相南锣书店4F。 这次跨界合作的情况到底怎么样呢？ 8月25日下午5点半左右，内参君来到南锣书店，带大家一探究竟！  强强联手， 跨界合作创造无限可能 本届电影节以“梦圆·奋进”为主题，组织北京展映、主题论坛等系列活动。露天展映也是今年首次推出的观影形式，是本次北影节的一大特色亮点，而另一大特色亮点就是美食品牌的加持。 一边看露天电影，一边品尝必胜客美食，是本届观众最惬意的观影方式。 在8月22日—29日的北京国际电影节期间，每天的露天展映环节是19:30—21:30，必胜客在这个时间段内把pink bar元素植入到露天影院中，有简餐有饮料；通过预约观影的影迷们可以在清凉的夜风中，欣赏国内外优质佳作和关于北京生活的经典电影及纪录片。  为此次活动而来的《必胜客比萨大师大电影》在活动现场惊艳亮相。该影片由荷兰艺术鬼才导演Ronald Koetzier、英国大师级美食导演Gus Filgate大师指导，大胆打破固化思维，用全新视觉艺术展现美食与电影艺术的完美契合，在观影活动现场引发众人赞叹。美食与电影同为讲述生活的艺术。 餐饮业、影业与中国消费者们共同见证了时代变迁，通过共同努力创造了我们的经典“必胜时刻”。   这次活动首开餐饮业携手影业深入合作模式，也引来了央视新闻、中新网等知名媒体自发的直播报道，为当前全面助力复产复工的背景下，创立了行业自力更生的新渠道、新模式，是互帮互助的跨界合作新典范。 在这个信息爆炸的时代，如何快速抓住热点，找准与自己品牌或品牌希望发展方向相契合的合作方和行业，并迅速作出反应、结合特别节日点扩大影响力也是很多餐企需要面对的问题。胜客中国与第十届北京国际电影节的此次合作，就是一个完美的范本，他们从开始接触到实施落地的反映都很迅速。  美食与电影“讲述生活”， “必胜影院”让所见即美好 说到节日营销，是每个餐厅都要考虑的问题，但要做好却不容易，必胜客中国的七夕活动就交了一份漂亮的作业。 首先是活动的选址。此次选址定在与北京必胜客南锣鼓巷餐厅相望而立的南锣书店，穿过外面熙熙攘攘、京味十足的南锣鼓巷，走进南锣书店，书馆里那种特有的安静，让紧绷了一天的神经缓缓放松了下来。  来到四楼的露台上，太阳还没完全落下去，但已经没了白天时的那份燥热，向远方眺望，有古韵悠长的南锣鼓巷、白塔，也有现代气息浓郁的中国尊，配着蓝天白云，心情也愈发舒畅了，这都为后期能更好地品味美食、享受电影做了良好的铺垫。  滑动查看更多图片 与南锣书店相望而立的北京必胜客南锣鼓巷餐厅，也会配合此次活动打造共享用餐体验。南锣书店与餐厅的距离很近，也更方便配餐和其他的活动支持，减少了不必要的人工等成本的浪费。 其次就是活动主题的确定。以粉色为特定主题，要求到会的小伙伴们着粉色衣服或粉色饰品出席，很好地抓住了当下年轻人非常强调的仪式感，很适合七夕的主题设定。 将露天电影与必胜客“pink bar”时尚饮吧相融合，粉红色的时尚装点，为燥热的夏日，披上月色霓裳，让人顿感甜蜜与温馨。再搭配粉色的时尚吧台、以电影主题的场景、网红汽油桶、还有专为七夕设计的心形灯，目之所及都是极好的拍摄背景，每个角度都能拍照，无需滤镜。快门轻点，美照上传，瞬间在朋友圈中种草无数，也让品牌有了自己的标识性和传播性。 然后，是活动流程的设计。活动现场，时下潮流青年热爱的民谣表演、脱口秀、光影互动装置悉数亮相，让现场观影爱好者能够暂时忘却喧嚣，全身心参与到活动当中。 阳光还比较好的时候，安排了民谣表演，品尝着美食，和小伙伴们愉快地交谈。你会发现，当你轻闭双眼，侧耳聆听弹唱的民谣，将此刻交给这傍晚、这歌声、这景色，会让生活的压力与烦躁统统走远。 等到夜幕降临，一场期待已久的电影开始上映，将自己全身心的投入到电影中，去邂逅一段美好的故事。 电影结束后，还有些意犹未尽，好像有很多想法想与身边的人表达，又不知从何说起，这时候一场脱口秀的到来，让开心的气氛继续升温，就这样度过了一个非常美好的七夕，每每回想起来依然意犹未尽。 作为首次亮相电影节的餐饮品牌，必胜客还特别推出了当下非常受大家欢迎的“餐＋饮”模式，让观影就餐氛围更加轻松随意，也进一步拉近了品牌与顾客之间的距离，给顾客打造了一个全新的社交场景。 平时大家在看电影时，都会有品尝一些小食喝杯饮料的习惯，将二者结合起来就更容易受到大家的认可，消费者也就自然而然地愿意餐品买单。在此次活动中，推出的餐品就非常受欢迎，在电影放映前夕，就很快售空了。 “讲述生活”的美食与电影，让所见即美好，也成就了消费者与必胜客中国三十年、北京国际电影节十周年的经典记忆。 三十而立只是开始， 做一个有趣且更贴近顾客的品牌 今年九月，必胜客中国将正式迈入三十周年庆典，必胜客中国一系列庆祝活动也将陆续亮相全国，他们正在寻求一些改变。 1990年，中国第一家必胜客餐厅落户北京东直门。初入中国的必胜客，安装了彩色的吊灯和深色的桌椅，必胜客是很多消费者西餐知识的启蒙，从必胜客开始，国人开始拿起刀叉，享用西餐，感受正宗地道的西餐文化。 而近些年来，随着越来越多喜欢做趣味的餐饮品牌的出现，必胜客餐厅给大家的感觉大多还停留在——统一装潢的门店、标准化的餐品的刻板印象中。 其实在此次活动之前，他们也尝试过一些改变，比如深藏不露的榴莲披萨、以冬季为主题的下雪披萨等单品。单品上新时，会有一时的热度，可在这个到处都是网红的时代，一个小的单品并不会激起太大的水花。 举办系列、特色的活动，并将推出有特色的店铺和单品相结合，才更容易让顾客产生记忆点与传播点，对建立大众对品牌的认知会更有帮助。 当下，越来越多的品牌都在扩展自己的边界和内容。比如，海底捞的智慧餐厅，喜茶为新茶饮店装修成黑金店、LAB实验室等。 作为百胜中国餐饮集团之下的知名品牌，必胜客中国在玩跨界、宠粉时，在品牌影响力、宣传资源、传播方式、舆论口碑方面都有得天独厚的基础，稍一用力，就能引起顾客的回忆与好评。在这个流量为王，提倡宠粉的时代，品牌如何做能更加贴近客户，也是个非常值得考虑的问题。 三十而立，只是开始，做一个有趣且更贴近顾客的品牌，才会未来可期。 |
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