 定期从留言中选择一道题目进行分析解答。欢迎共同探讨、共同进步。成功源于积累、更源于坚持！ 近年来，很多老字号品牌推出跨界产品，如大白兔润唇膏、泸州老窖香水、哇哈哈童装等放在电商平台销售异常火爆。对于这种现象,你怎么看?   这道题目问的是一个关于商品的问题，既然是商品，那么我们先抛开其他的各种要素，去芜存菁，从商品的本质上去考虑。商品是为了出售而生产的劳动成果，在商品流通环节中，最重要的就是供需关系。因此，任何一款产品的火爆，我们都可以从这个方面去分析，有些题目，可能还要加上仓储、流通两个环节。 从需求侧上看，随着消费者购买力的提高，对产品的需求也越来越旺盛；同时，消费者的需求也越来越多样化，单一原始的产品早已无法满足消费者日渐丰富和多样的需求，所以，要想迎合消费者，必须要在产品供给上走多元化发展道路，不断拓宽产品供给渠道。 从供给侧上看，这些历史“悠久”的传统品牌，凭借品牌的历史积淀与消费者的情怀认同，加上大品牌的质量背书，很容易获得消费者的认同，创造一些消费奇迹。 但是，所谓术业有专攻，仅仅依靠情怀和品牌，只能引起消费者一时的新奇，但是现在的消费者也越来越冷静，可以选择的渠道也很多，随着这股热潮的冷却，一时的火爆终将冷场。 所以说，老字号跨品牌营销，还是要围绕质量和设计不断创新，既发挥老字号的特长，注重产品质量的打造，不让老字号成为噱头；又要不断的学习创新，满足消费的需求，甚至引领消费者的需求，才能真正实现跨越转型。 我对于老字号跨界产品的现象，有如下看法： 第一，跨界产品之所以火爆。我们可以从需求侧和供给侧两个层面去分析。从需求侧上看，随着消费者购买力的提高，对产品的需求也越来越旺盛；同时，消费者的需求也越来越多样化，单一原始的产品早已无法满足消费者日渐丰富和多样的需求，所以，要想迎合消费者，必须要在产品供给上走多元化发展道路，不断拓宽产品供给渠道；从供给侧上看，这些历史“悠久”的传统品牌，凭借品牌的历史积淀与消费者的情怀认同，加上大品牌的质量背书，很容易获得消费者的认同，创造一些消费奇迹。 第二，跨界产品固然短时间内风生水起，但也存在一些风险。所谓术业有专攻，老字号跨界营销，在新产品上缺乏底蕴和积累，仅仅依靠情怀和品牌，只能引起消费者一时的新奇，但是现在的消费者也越来越冷静，可以选择的渠道也很多，如果产品质量不过关，随着这股热潮的冷却，一时的火爆终将冷场。 第三，跨界转型并非易事，想要弯道超车需要找准定位。一方面要充分发挥老字号的特长，注重产品质量的打造，不让老字号成为噱头，以过硬的质量赢得口碑；另一方面要不断的学习创新，研究市场，满足消费的需求，甚至引领消费者的需求，才能真正实现跨越转型。 总而言之，跨界产品不失为一种有益的探索，我也衷心希望老字号们能在新形势下，焕发新机，为消费者提供更多更优秀的产品。 类似的热点还有故宫的跨界营销。  |
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