22年历史的IP,10年拍摄打磨,1亿粉丝玩家……
自带光环的《魔兽》电影,6月8日凌晨在中国上映,你会去看么? 我:“《魔兽》的票房大约能到什么水平?” 王中军;“完全没这个经验,怎么预测啊。” 我:“你心里的预期是多少?” 王中军:“能卖10亿已经很好了吧。我不太了解这个电影暑假档,最近有一部片子,《X战警》稍微拉起来一点,前一段时间蛮淡的。《魔兽》,我期待能过10亿吧。”
我:“华谊兄弟具体能拿到多少票房分成?” 王中军:“这个,数据的东西,上市公司,有详细的规则……”
10亿,是个怎样的里程碑式票房数字?看看近几年在中国票房超过10亿的电影:
2016年至今:6部
2015年:8部
2014年 :3部
数据来源:EBOT艺恩票房智库
几年前,在中国市场过10亿元票房的电影一年可能只有一两部,近2年则呈井喷状,今年上半年就超过了6部,一部《美人鱼》成了一场狂欢。 从10亿票房的形成趋势,以及《魔兽》的噱头、粉丝基础……10亿票房应该是轻松上的吧,王中军,你是不是太保守了?
《魔兽》,有太多的中国元素了,万达是最大的boss,今年1月宣布以不低于35亿美元收购《魔兽》电影制作方传奇影业,这是并购后的“首秀”。
《魔兽》中国上映前几天,A 股公式万达院线宣布372亿元收购万达集团旗下的万达影视,注入的真是恰到好处啊!
之前就有报道称,万达收购传奇影业是一场高级的“空手道”资本游戏,通过私募市场、A股市场,万达早已覆盖了35亿美元的收购成本。中国电影市场的势,以及万达在中国电影行业的运作能力,是《魔兽》成败的关键,中国在做,好莱坞在看。
《魔兽》更像是一场有引爆能力的试验。如果一炮儿红,在万达院线收购万达影业的方案中,万达影业2016-2018年净利润累计不低于50.98 亿元的承诺中,一部《魔兽》电影或功不可没。对接下来上映的中美合拍片《长城》,也有振奋效应。
除了万达,腾讯影业作为联合发行方,可能也会从中获益。去年9月,腾讯影业就宣布联手传奇影业,参与《魔兽》电影的联合发行,对腾讯影业而言,这是2016年重要的一炮!
其他呢?《魔兽》作为流量的分发中心,各方都在吸引眼球,今天打开支付宝、淘票票、猫眼电影……《魔兽》直接变成了开机“广告”,能卖《魔兽》电影票的平台,都把这部电影放在显著的位置,自带光环,就是这么酷。 根据猫眼的数据,到6月7日上午11点不到,首日预售票房已达到1亿元,零点场预售票房达3200万元,这个开局看上去不错。 我昨晚和J先生聊了下,对话如下:
我:《魔兽》上映,你会去看么? J先生: 会啊。 我:你不是不太玩魔兽么? J先生:是,但会想起大学时代,光着膀子玩游戏的时代 我:零点场去看么? J先生:不去,因为我克制力强。
J先生不是深度魔兽迷,尽管魔兽的付费用户,去年以来连续下降:
2014年底,1000万, 2015年Q1,710万, 2015年Q2,560万, 2015年Q3,550万。
一年付费用户流失410万!感觉很幻灭,现在已经不公布付费用户数了。但是电影《魔兽》的声音怎么大,很大程度是基于游戏IP长达22年的运营,是踩在暴雪娱乐这个游戏公司的肩膀上,有情怀,期待反转。但是,大量信息显示,电影《魔兽》跟暴雪似乎没有太大关系,影和游的互动并没有被主动挖掘。 有报道称: 在传奇和暴雪的的合约中,暴雪在电影上不投入一分钱,也不限制传奇影业电影版权的运作,但是要求控制剧情和电影品质。看到这里,影视业内人士,或者熟悉各种IP交易的同学,应该秒懂了。这个条款意味着什么呢?意味着暴雪在魔兽电影上,没有实际控制力,或许根本都不参与电影收入的分成。就连腾讯都参与投资了,暴雪竟然自己不出钱。
随之尴尬的是国内游戏代理方,比如网易,夏丽巴人看到的是零散的营销,比如网易云信邀请程序员未来20天看魔兽电影;网易考拉则宣称联合暴雪游戏、万达院线打造魔兽夺宝夜专场,搞IP大营销,具体能带动多少,这跟阿里钉钉联合淘票票为钉钉用户送免费电影票,或者猎豹移动包个场子看魔兽电影,估计一个效果。
《魔兽》电影的这场豪赌,会是一个怎样的结果?一个跟《魔兽》游戏有颇多渊源的CEO说:“不一定会爆。为什么?因为好莱坞不会刷数据。”额,好吧
OK,《魔兽》你会去看么?
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