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你还怀念Old Celine吗?

2021-06-29  贺兰山民...

不知道大家和F君是否一样感受,近期刷ins和小红书等社媒,爆款几乎都被Celine承包了。

杂志封面、明星街拍、博主分享,一切与时尚有关的信息都有Celine的影子。

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一些看似普通没有明显Logo的日常款,仔细一查,居然也来自Celine。

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周也和周雨彤穿Celine外套

如果你是近期才被Celine圈粉,可能不知道在过去的3年里,Celine是在一片骂声中走过来的。

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时间回到2017年底,Celine突然宣布原创意总监Phoebe Philo辞职,继任者是原Saint Laurent的设计师Hedi slimane。

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当集团宣布这一决定时,几乎所有人都不看好。毕竟擅长华丽摇滚风的Hedi和优雅潇洒的Celine根本不搭,两者的消费群体完全不是一路人。

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左:Celine、右:Saint Laurent

可Hedi不管这么多,上任第一件事就是改Logo,清空官方Ins,试图将新Celine与Phoebe Philo时期的Céline彻底切割干净,不留一丝痕迹。

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首秀也表明了他的态度,依旧是自己拿手的华丽摇滚风,祭出了大量的短款夹克和小短裙,每走一步都表明,他在极力摆脱Phoebe Philo时期Celine的独立女性标签。

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面对突如其来的大改变,Phoebe Philo的粉丝自然是不买账。全网骂声一片,翻译过来就一句话“我觉得不行“。

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面对全网铺天盖地的质疑声,Hedi终于不再固执己见,2019秋冬走起了复古干练的布尔乔亚风。

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这一步倒是让Hedi收获了不少好感, 毕竟这一季能看出很多Celine 70年代的影子,像Celine的阔腿7分裤、迷笛中裙等经典单品,Hedi又重新把它们带回大众视野。

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但来到2021春夏和秋冬,网上又是骂声一片,场面倒是挺恢弘华丽的,就是衣服嘛,网友给出了一致的评价:怎么看起来像ZARA?

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LVMH最新的财报称,“Celine 凭借 Hedi Slimane 的创作取得了巨大成功”,虽然集团没有直接公布Celine的盈利数据,但从社交网络的热度来看,变身后的Celine还是挺红火的。

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从品牌这几年的动作也能窥见一二,在Hedi的带领下,Celine重新卖起了香水,推出男装线,高级珠宝也愈发强大。而被吐槽像ZARA的成衣系列,Celine也是卖得相当不错。

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掐指一算,Hedi接管Celine已经三年,他究竟施展了哪些魔力,让新Celine从万人唾弃到直呼真香?

致敬品牌经典

新Celine成功的第一步,就是向品牌经典致敬。Phoebe Philo时代看不到的Vintage元素,Hedi全都找回来了。

不知道大家有没发现,很多经典老牌的标识都和马车有关,比如Hermes,Coach。但你可能不会想到,曾经一身极简范儿的Celine,它起初的标志也是一辆马车(American Sulky)。

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最经典的就是Celine早期的双轮马车扣包袋,在中古市场上,它一直都是抢手货,热度不输LV、Gucci、Fendi等热门品牌。

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Celine大名鼎鼎的Classic Box,就是根据它改良而成,前者更加现代简洁,而后者因为马车扣的加持,显得更加复古华丽。

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如今马车扣重新回归,依旧是以包包的形式。比如2021春夏推出的CHAIN SULKY。

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放在T恤上也很好看,任何花里胡哨的图案都不如品牌logo来的经典。

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除了马车标志,Hedi还重新启用经典的Tiomphe凯旋门Logo

凯旋门Logo的来历也很有趣,当年Celine的创办人Celine Vipiana,有天车子在凯旋门前抛锚了。当时她无意扫了眼凯旋门栅栏上的锁链,发现图案跟其品牌的“C“字及其相似,当即向政府申请作为自己的品牌Logo。

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虽说白嫖了个Logo,但自从Celine被LVMH收购后,继任者Michael Kors和Ivana Omazic等人并没有将它发扬光大,Phoebe Philo的简洁风更是将它彻底抹干净。以至于Hedi将它重新带回来,很多Old Celine粉丝满脸问号,“这是Celine的Logo'?

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有了凯旋门这个经典Logo,打造爆款就是轻而易举的事。包款只需简练方正的外形,并用凯旋门Logo点缀,就能立马成为It Bag。

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Celine Tiomphe还不挑风格,特别百搭。无论你走优雅知性风,还是青春活力风,都能用它来完善造型。

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款式简约耐看,颜色也有多种选择,搭配Celine的经典老花,更是一包难求。

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说到老花,很多迷恋Old Celine的粉丝,应该不知道Celine还有Monogram吧?

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这几年复古风实在太火了,像LV、Gucci等有历史沉淀的大牌,都靠自家的老花圈了不少钱。嗅觉敏锐的Hedi当然不会错过这股趋势。这不,他把Celine封存已久的老花图案搬了出来。

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老花几乎贯穿了所有的包款,而且是每个包型中最抢手的那个。比如LISA和Koki背过的Celine Ava,复古老花结合时下流行的半月腋下包,不火才怪。

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像复古珠宝盒般的CELINE Tambour圆盒包,话题也蛮高的。

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近期比较火的还有Patapans链条相机包,白底老花,很多女明星都爱背。

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其他包也都有老花款,比如CABAS、Folco、三角包等等,外形都是非常简洁百搭的款式,只要铺上Celine的老花,就等于被贴上了“爆款“标签。

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契合年轻人的喜好

新Celine虽然没有Phoebe Philo时期的影子,但Hedi赋予了它更年轻的气息。

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像近两季发布的棒球帽、棒球夹克和牛仔裤,都是少男少女们日常最爱穿的单品。

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衣服没有啧啧称奇的结构设计,也没有叹为观止的华丽细节,相反加入了很多青年文化元素,比如口号涂鸦、迷彩、机车等等,既实穿又足够酷,把当代青年的喜好拿捏得死死的。

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所以新Celine虽不像以往的高级时装那么正统,但就是这种反传统的叛逆精神,往往更能打动喜欢潮流(有钱)的年轻人。

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防弹少年团全员Celine

不要认为新Celine看起来像ZARA,就把Celine和快时尚划等号哦。即使都是日常穿的衣服,Celine的工艺仍是奢侈品级别。比如 Celine 2021秋冬男装就用到了大量闪闪发光的宝石、水晶和锁子甲装饰,其中有个造型甚至需要23名工匠花1300个小时缝制而成。

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Lisa这件棒球夹克白天可以当日常服,晚上还能发光,实穿又足够炫酷。

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弄清楚年轻人的喜好,Hedi打造爆款也非常得心应手,直接用品牌名设计了一系列单品,比起有深意的设计,简洁粗暴的炫耀LOGO,或许更能彰显年轻人的个性。

比如印有品牌名的纯色T恤,时髦又实穿,单穿或内搭都是造型的好帮手。

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同样很火的还有这件运动上衣,街头风和大女人风都能搭,官网已经被抢光啦,想入手的仙女只能祈祷补货了。

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被疯抢的还有各种Logo帽,棒球帽、渔夫帽和冷帽等等,只要带上CELINE字样就一定是爆款。

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比Logo系列更精彩的,是Hedi拿手的男装,F君觉得比女装好看多了,不然怎么男明星们都指定用Celine做造型。

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觉得女装不好看的仙女,也可以去CELINE的男装区挑选,Lisa这件棒球外套就是CELINE的男装,穿起来特别潇洒帅气。

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热衷青年文化

Celine近期的几场秀可以说话题性十足,不仅衣服极具潮流感,在形式感方面也很对年轻人胃口。

比如2021秋冬男装秀,地址选在庄严且神秘的香波尔城堡,伴着气势恢宏的军鼓声,Celine少年游走在古堡间,迷人壮观又极致浪漫。

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2021春夏的背景音乐,居然用的是Tik Tok的网红神曲,让人不自觉跟着节奏摇头晃脑,配合潮流感极强的成衣,瞬间让年轻人集体高潮。 

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Hedi这一系列操作,让Celine圈粉了不少年轻人。

这并非是Celine刻意迎合年轻消费者,而是Hedi本人一种自然而然的选择。早在大多数高级时装屋男装还是规规矩矩做传统西装的时候,Hedi就将定位给到了青少年,他设计的Dior男装又紧又短,开创了清瘦、颓废的时装美学。

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即便现在已经53岁了,他依旧对所有的新鲜事物抱有好奇心,并不断地突破自己。

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比如在Celine的首个系列 “Paris The Night',玩的依旧是他在SLP和Dior的那套,纤瘦紧身的版型,大量的黑白色和亮片元素,这样的答卷自然不能让消费者满意。

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在意识到青少年不再热衷摇滚形象的打扮,Hedi立马做出改变。

印象最深的莫过于2021春夏系列,加入了很多加州元素,比如棒球帽、紧身上衣、印花裙和牛仔等等,也就是从这季开始,年轻的时髦精们为Celine主动掏腰包。

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除了在衣服上贴合Z世代的审美,Celine签约代言人也紧跟当代年轻人的喜好。

如今网红带货屡见不鲜,很多奢侈品牌既想要网红的流量,又不愿放低姿态。但Celine却大胆与网红合作,签约TikTok年仅18岁的网红Noen Eubanks。

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Noen Eubanks拍摄的Celine广告大片

助飞Celine的另两大功臣,是当代年轻人的风格偶像Kaia Gerber和Lisa。这两位自从成为Celine的代言人,无论拍杂志,上综艺,还是日常私服,都与Celine形影不离。

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有头部网红和风格偶像带货,加上潮流又实穿的衣服,新Celine真的给人感觉比以往更年轻多变。

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不过如今新Celine这么红,网上还有不少“怀念Old celine“的声音。

Phoebe Philo无疑是让人怀念的,她的极简美学影响了不少人的穿着品味。但回看Celine 76年的品牌历史,其实风格一直都在变化。既然始终没有统一调性,我们凭什么要求现任去追随前任的步调呢?

一个品牌要想成为明星品牌,就得是先锋的、现代的。所以Hedi值得我们去称赞,他在接手Celine的三年内,从被疯狂诟病到口碑逆袭,不仅重新定义了Celine,同时也拥抱了“新”的自己。

今天的内容就到这啦,你觉得Hedi操刀的新Celine如何呢?可以留言与F君分享你的观点。

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