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不知道大家和F君是否一样感受，近期刷ins和小红书等社媒，爆款几乎都被Celine承包了。 杂志封面、明星街拍、博主分享，一切与时尚有关的信息都有Celine的影子。   一些看似普通没有明显Logo的日常款，仔细一查，居然也来自Celine。   周也和周雨彤穿Celine外套 如果你是近期才被Celine圈粉，可能不知道在过去的3年里，Celine是在一片骂声中走过来的。 时间回到2017年底，Celine突然宣布原创意总监Phoebe Philo辞职，继任者是原Saint Laurent的设计师Hedi slimane。 当集团宣布这一决定时，几乎所有人都不看好。毕竟擅长华丽摇滚风的Hedi和优雅潇洒的Celine根本不搭，两者的消费群体完全不是一路人。   左：Celine、右：Saint Laurent 可Hedi不管这么多，上任第一件事就是改Logo，清空官方Ins，试图将新Celine与Phoebe Philo时期的Céline彻底切割干净，不留一丝痕迹。 首秀也表明了他的态度，依旧是自己拿手的华丽摇滚风，祭出了大量的短款夹克和小短裙，每走一步都表明，他在极力摆脱Phoebe Philo时期Celine的独立女性标签。   面对突如其来的大改变，Phoebe Philo的粉丝自然是不买账。全网骂声一片，翻译过来就一句话“我觉得不行“。
面对全网铺天盖地的质疑声，Hedi终于不再固执己见，2019秋冬走起了复古干练的布尔乔亚风。 这一步倒是让Hedi收获了不少好感， 毕竟这一季能看出很多Celine 70年代的影子，像Celine的阔腿7分裤、迷笛中裙等经典单品，Hedi又重新把它们带回大众视野。 但来到2021春夏和秋冬，网上又是骂声一片，场面倒是挺恢弘华丽的，就是衣服嘛，网友给出了一致的评价：怎么看起来像ZARA？ LVMH最新的财报称，“Celine 凭借 Hedi Slimane 的创作取得了巨大成功”，虽然集团没有直接公布Celine的盈利数据，但从社交网络的热度来看，变身后的Celine还是挺红火的。
从品牌这几年的动作也能窥见一二，在Hedi的带领下，Celine重新卖起了香水，推出男装线，高级珠宝也愈发强大。而被吐槽像ZARA的成衣系列，Celine也是卖得相当不错。
掐指一算，Hedi接管Celine已经三年，他究竟施展了哪些魔力，让新Celine从万人唾弃到直呼真香？ 致敬品牌经典 新Celine成功的第一步，就是向品牌经典致敬。Phoebe Philo时代看不到的Vintage元素，Hedi全都找回来了。 不知道大家有没发现，很多经典老牌的标识都和马车有关，比如Hermes，Coach。但你可能不会想到，曾经一身极简范儿的Celine，它起初的标志也是一辆马车（American Sulky）。
最经典的就是Celine早期的双轮马车扣包袋，在中古市场上，它一直都是抢手货，热度不输LV、Gucci、Fendi等热门品牌。
如今马车扣重新回归，依旧是以包包的形式。比如2021春夏推出的CHAIN SULKY。 放在T恤上也很好看，任何花里胡哨的图案都不如品牌logo来的经典。 除了马车标志，Hedi还重新启用经典的Tiomphe凯旋门Logo。 凯旋门Logo的来历也很有趣，当年Celine的创办人Celine Vipiana，有天车子在凯旋门前抛锚了。当时她无意扫了眼凯旋门栅栏上的锁链，发现图案跟其品牌的“C“字及其相似，当即向政府申请作为自己的品牌Logo。 虽说白嫖了个Logo，但自从Celine被LVMH收购后，继任者Michael Kors和Ivana Omazic等人并没有将它发扬光大，Phoebe Philo的简洁风更是将它彻底抹干净。以至于Hedi将它重新带回来，很多Old Celine粉丝满脸问号，“这是Celine的Logo'？
有了凯旋门这个经典Logo，打造爆款就是轻而易举的事。包款只需简练方正的外形，并用凯旋门Logo点缀，就能立马成为It Bag。
Celine Tiomphe还不挑风格，特别百搭。无论你走优雅知性风，还是青春活力风，都能用它来完善造型。 款式简约耐看，颜色也有多种选择，搭配Celine的经典老花，更是一包难求。
说到老花，很多迷恋Old Celine的粉丝，应该不知道Celine还有Monogram吧？
这几年复古风实在太火了，像LV、Gucci等有历史沉淀的大牌，都靠自家的老花圈了不少钱。嗅觉敏锐的Hedi当然不会错过这股趋势。这不，他把Celine封存已久的老花图案搬了出来。
老花几乎贯穿了所有的包款，而且是每个包型中最抢手的那个。比如LISA和Koki背过的Celine Ava，复古老花结合时下流行的半月腋下包，不火才怪。 像复古珠宝盒般的CELINE Tambour圆盒包，话题也蛮高的。 近期比较火的还有Patapans链条相机包，白底老花，很多女明星都爱背。 其他包也都有老花款，比如CABAS、Folco、三角包等等，外形都是非常简洁百搭的款式，只要铺上Celine的老花，就等于被贴上了“爆款“标签。 契合年轻人的喜好 新Celine虽然没有Phoebe Philo时期的影子，但Hedi赋予了它更年轻的气息。
像近两季发布的棒球帽、棒球夹克和牛仔裤，都是少男少女们日常最爱穿的单品。 衣服没有啧啧称奇的结构设计，也没有叹为观止的华丽细节，相反加入了很多青年文化元素，比如口号涂鸦、迷彩、机车等等，既实穿又足够酷，把当代青年的喜好拿捏得死死的。 所以新Celine虽不像以往的高级时装那么正统，但就是这种反传统的叛逆精神，往往更能打动喜欢潮流（有钱）的年轻人。
防弹少年团全员Celine 不要认为新Celine看起来像ZARA，就把Celine和快时尚划等号哦。即使都是日常穿的衣服，Celine的工艺仍是奢侈品级别。比如 Celine 2021秋冬男装就用到了大量闪闪发光的宝石、水晶和锁子甲装饰，其中有个造型甚至需要23名工匠花1300个小时缝制而成。
Lisa这件棒球夹克白天可以当日常服，晚上还能发光，实穿又足够炫酷。
弄清楚年轻人的喜好，Hedi打造爆款也非常得心应手，直接用品牌名设计了一系列单品，比起有深意的设计，简洁粗暴的炫耀LOGO，或许更能彰显年轻人的个性。 比如印有品牌名的纯色T恤，时髦又实穿，单穿或内搭都是造型的好帮手。 同样很火的还有这件运动上衣，街头风和大女人风都能搭，官网已经被抢光啦，想入手的仙女只能祈祷补货了。 被疯抢的还有各种Logo帽，棒球帽、渔夫帽和冷帽等等，只要带上CELINE字样就一定是爆款。 比Logo系列更精彩的，是Hedi拿手的男装，F君觉得比女装好看多了，不然怎么男明星们都指定用Celine做造型。 觉得女装不好看的仙女，也可以去CELINE的男装区挑选，Lisa这件棒球外套就是CELINE的男装，穿起来特别潇洒帅气。 热衷青年文化 Celine近期的几场秀可以说话题性十足，不仅衣服极具潮流感，在形式感方面也很对年轻人胃口。 比如2021秋冬男装秀，地址选在庄严且神秘的香波尔城堡，伴着气势恢宏的军鼓声，Celine少年游走在古堡间，迷人壮观又极致浪漫。
2021春夏的背景音乐，居然用的是Tik Tok的网红神曲，让人不自觉跟着节奏摇头晃脑，配合潮流感极强的成衣，瞬间让年轻人集体高潮。
Hedi这一系列操作，让Celine圈粉了不少年轻人。 这并非是Celine刻意迎合年轻消费者，而是Hedi本人一种自然而然的选择。早在大多数高级时装屋男装还是规规矩矩做传统西装的时候，Hedi就将定位给到了青少年，他设计的Dior男装又紧又短，开创了清瘦、颓废的时装美学。
即便现在已经53岁了，他依旧对所有的新鲜事物抱有好奇心，并不断地突破自己。
比如在Celine的首个系列 “Paris The Night'，玩的依旧是他在SLP和Dior的那套，纤瘦紧身的版型，大量的黑白色和亮片元素，这样的答卷自然不能让消费者满意。 在意识到青少年不再热衷摇滚形象的打扮，Hedi立马做出改变。 印象最深的莫过于2021春夏系列，加入了很多加州元素，比如棒球帽、紧身上衣、印花裙和牛仔等等，也就是从这季开始，年轻的时髦精们为Celine主动掏腰包。 除了在衣服上贴合Z世代的审美，Celine签约代言人也紧跟当代年轻人的喜好。 如今网红带货屡见不鲜，很多奢侈品牌既想要网红的流量，又不愿放低姿态。但Celine却大胆与网红合作，签约TikTok年仅18岁的网红Noen Eubanks。
Noen Eubanks拍摄的Celine广告大片 助飞Celine的另两大功臣，是当代年轻人的风格偶像Kaia Gerber和Lisa。这两位自从成为Celine的代言人，无论拍杂志，上综艺，还是日常私服，都与Celine形影不离。 有头部网红和风格偶像带货，加上潮流又实穿的衣服，新Celine真的给人感觉比以往更年轻多变。
不过如今新Celine这么红，网上还有不少“怀念Old celine“的声音。 Phoebe Philo无疑是让人怀念的，她的极简美学影响了不少人的穿着品味。但回看Celine 76年的品牌历史，其实风格一直都在变化。既然始终没有统一调性，我们凭什么要求现任去追随前任的步调呢？ 一个品牌要想成为明星品牌，就得是先锋的、现代的。所以Hedi值得我们去称赞，他在接手Celine的三年内，从被疯狂诟病到口碑逆袭，不仅重新定义了Celine，同时也拥抱了“新”的自己。 今天的内容就到这啦，你觉得Hedi操刀的新Celine如何呢？可以留言与F君分享你的观点。 |
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