谢伦灿：形式艺术产品是实质艺术产品的表现形式

形式艺术产品是指艺术产品的实体部分，它是在实质艺术产品的基础上所体现出来的艺术产品具体形态，主要表现为品质、特征、式样、品牌、包装五个方面，直接作用于消费者的感官，得出直接的感受。

形式艺术产品是实质艺术产品的表现形式,实质艺术产品与形式艺术产品的完美融合，就形成了富有品位、内涵、社会地位、形象、思想性、艺术性、欣赏性的现代艺术产品，也是现代艺术产业运营企业所追求的产品形式。

艺术消费者消费了形式艺术产业与实质艺术产品相结合艺术产品，除了能满足消费者的精神文化需求与艺术审美，给他们带来精神审美愉悦外，生产该艺术产品的企业品牌、企业形象、企业精神、企业理念等因素也在消费者的心里得到了升华，既而对企业产生期待与关注，引发再次艺术消费行为的产生。

企业所进行的品牌工程、形象工程、公共关系工程、企业战略工程等等活动都是为了将实质产品形式与形式产品形式进行完美融合，而获得消费者对企业的青睐，对企业所生产产品的好感，进而形成长期的企业忠诚度，让消费者对该企业生产的产品不断重复进行消费，使得企业不断从中盈利。

对于艺术产业运营企业而言，都是一个道理，为了艺术产业运营的发展，要注重形式艺术产品与实质艺术产品的协调与融合，这也是社会发展的需要，时代进步所趋。例如就影视产业而言，电视节目、栏目、频道的包装，可以突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点；确立并增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力；确立自己节目、栏目、频道的品牌地位；使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分；好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，本身就是精美的艺术品。就电视媒体自身发展而言，包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，包装所起的作用是不言自明的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。作为同时播出的几十个频道来说，电视观众选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。

总之，要想做成功的艺术产业运营，就绝对不能忽视对形式艺术产品的塑造，不能忽视将形式艺术产品与实质艺术产品进行完美融合。