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几年前，IP的概念横空出世，大量拥有庞大粉丝基数的网文被改编成影视作品，赢得了观众的追捧。然而从去年开始，部分IP改编剧因内容雷同，特效粗糙，遭遇了市场滑铁卢，也让部分业内人士开始唱衰IP剧。 但在火星小说创始人、CEO&中汇影视创始人侯小强看来，IP的成功是绝对的成功，相对的失败。据相关数据显示，截至8月底，剧集播放量排名30强中有67%是IP改编；电影30强中有14部是由IP改编，大约占47%；而豆瓣评分前20名中的影视剧，有13部是IP改编，总体来讲IP仍是影视剧的源头。 到底怎样才能选到一部好IP？又如何将一个好IP打造成爆款？9月27日下午，在北京郎园举行的“第二届火星小说IP大会”上，侯小强做了主题为《我们相信的 现在更加坚信》的演讲，分享了他对2018年IP市场的最新观察。会后，他接受了电视剧鹰眼的专访。 “选择IP要看内容和趋势” 今年以来，随着监管不断收紧，热钱加速逃离，再加上阴阳合同等事件的影响，影视行业经受了剧烈动荡。对此，侯小强表示，“相信影视市场，越动荡越相信，这对于熟悉内容、热爱内容的公司来讲，反而是一个特别好的机会”。 作为“中国IP第一人”，侯小强自曾成功地将《鬼吹灯》《嫌疑人X的献身》等IP成功转化为了影视作品。在行业内多年的积淀，让他对IP的选择有着独到而精准的眼光。他选择IP，不看风向，不看风险，看内容本身，看趋势。 所谓看趋势，是指看题材趋势、技术趋势等。比如有本小说写的是一个人在现实生活中压力非常大，后来去种田的故事，现在大家普遍压力比较大，比较焦虑，这就是一个趋势。还有一种高概念技术化的IP，比如《图灵密码》讲的是AI+人工智能，这是未来科技发展的方向。另外，他认为双男主的IP也是长期存在的趋势，因为它相对来说更有结构力，更有力量。 在他看来，《鬼吹灯》和《盗墓笔记》是国民级IP。“国民级IP第一要看男女比例，是否在男女读者中都有重大的影响力；第二看基数，每次的跨界是否都带来更多更广的用户。《鬼吹灯》《盗墓笔记》每册书都是几百万的销量，做成电影电视剧时又圈了更多的读者，最终读者系数达到至少两三千万以上。” 对于IP作假、点击量作假等现象，侯小强认为只有势能的小说才叫IP，势能包括用户规模、情绪、人设、跨界能力、操作能力。其中，情绪就是看它是否广谱，能否引起广泛的共鸣；人设也非常重要，其实IP的本质就是人设；跨界能力也很关键，有些IP在自己的平台上很活跃，但是在豆瓣微博没有人讨论；他还非常看重合作者的操作能力，目前已经与侯鸿亮、陈思诚、郭靖宇、白一骢、曹盾等超一线导演制片人达成了合作。 “IP的性别是女” 近期，由几部男性向IP改编的剧集相继上线，但口碑和点击量并未达到预期，这似乎验证了侯小强“IP的主要性别是女”的观点。 首先，女性对审美和情感的要求比较高；其次，女性的传播能力比较强，她们看完一部小说、电影之后一般都会讨论、传播。 实际上，他在四年前创业时就开始主要做女性向IP，他认为“好故事有两条腿，一条情感，一条情节。男性项目普遍在情感上缺失，如果想成为爆款要学习美剧模式，就是悬疑惊悚推理，我觉得这个是男性作品的天然优势。我对玄幻不是特别的看好，因为没有辨识度，可替代品太多。” 此外，他还认为，“没有转换风险的IP不是好IP”。风险有很多种，包括类型上的风险，比如说悬疑，刑侦，并不是所有人都有能力去做；也有技术上的风险，有的IP对技术要求比较高，这就有风险；还有文字在转换成影视时会有难度；还有成本上的风险。 “我一直觉得风险和机会就像硬币的两面一样。这世界上没有零风险，《河神》《延禧攻略》都有风险，但它们都成功了。风险就像解一道奥数题，很难，但解决之后能提高你的能力和受众的欢愉度。” “爆款=好IP+化反团队” 过去几年,影视行业流行着这样一个黄金定律:小鲜肉+大IP=流量！但随着多部小鲜肉主演的影视剧回报平平，这种模式已经受到市场质疑。 在侯小强看来，“爆款=好IP+化反团队”。所谓化反，就是能与这个IP产生好的化学反应的团队。因此，他有一半时间在选好IP，一半时间在选好团队。 他还认为，好IP必须具有强大的内核和穿透力，才能够突破圈层，赢得更多受众。而小众高分作品更容易成为爆款，这里的小众不是说只有几十人几百人几千人，而是指有一定规模的阅读人群，同时豆瓣的评分又比较高。 他举例说，现在很多爆款影视作品，都是几年前甚至十年前的网络小说，比如《盗墓笔记》。但现在随着技术与市场的变化缩短了这个进程，网络小说领先影视三到五年。 去年，他还提出了另外一个公式：爆款=广谱情绪+超级人设+经典叙事模型+迭代审美。他认为，人设一定要有代入感，有了代入感才会有魅力、有情绪、有势能。叙事不要太复杂，要让读者看得懂，事实上很多成功的娱乐商品都很像，这就是经典叙事。另外，消费降级和审美升级不矛盾，尤其看过美剧，大片，看过越来越好的网剧制作之后不可能再回去看盗版、烂片和五毛特效。消费可以降级，但审美必须升级。 “买IP要快狠准” 遇到好IP，侯小强从不犹豫，他购买IP的原则有三个： 第一是快。快，就是缩短购买IP的决策链。火星小说的决策链只有两层，选编上报后他来做决定。公司约有40个选编，每周报一次，一三五晚上开完会必须做决定，早上讨论晚上购买。 第二是狠。狠，就是增加对风险的钝感力。“很多人对风险过于敏感，不是一件好事。我经常说一句话，我们从来不看天气，我们看气候。”没有风险就没有爆款。 第三是准。准，就是杜绝选择IP的平均主义。 在他心目中，像施定柔、长洱、藤萍等作家的作品都可以长线持有。原因在于，他们的作品豆瓣评分都很高，每部作品都有显著的人气，而且他们特别爱惜自己的羽毛，每一部创作都进行精心打磨，有不同的辨识度。歌手张碧晨因为特别喜欢藤萍的《千劫眉》而主动联系侯小强，希望为藤萍的作品演唱主題曲，他认为这就是IP的魅力。 侯小强透露，火星小说购买的IP都是符合做影视化的，一般购买时首先看适不适合做影视，其次看适合谁，购买候都会想好买家和合作伙伴是谁。“合作伙伴得理解IP，不能只要IP的名字，因为这样不可能创造太大的契机。而像侯鸿亮、陈思成、郭靖宇等和火星小说们合作，他们是真心地爱这些IP，认为有价值，真心愿意和我们合作。” 在此次大会上，还成立了投资主体诸神联盟影业，未来火星小说将和中汇影视、诸神联盟影业携手，共同挖掘、开发更多优质IP，创作更多经典。 热门头条推送链接 商务合作 |
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