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一般常用的故事型产品文案更容易打造成爆款，诀窍就是“一个好标题+一个好故事“，不过除了故事性文案常见的文案，还有资讯型、服务型、观点型和销售型。 一、资讯型文案 咨询型文案是指针对特定用户群体提供的具有一定时效性的信息，包括但不限于新闻公司及业界动态等。 资讯型文案也会讲述一些事件，但与故事型文案有所区别的是，它的重点不在于渲染事件或品牌，而在于传递信息和事实本身。 在架构上，资讯型文案通常会采用先概述再分述或者按顺序介绍的架构的方法。 即依据事实的重要程度和受众的关心程度，把最重要的信息写在前面，然后再展开介绍整个事件的来龙去脉，提供细节性的信息。 二、服务型文案 服务型文案是指提供实用信息、尝试技巧、传播新知或者是技能的文案，在健康、养生、教育、时尚、育儿、居家、科普等领域中最常用使用这种文案。 在架构上，服务型的文案往往也是最简洁明了的。 三、观点型文案 观点型文案的写作目的往往是传递一种思想和理念，表达一种观点和看法。 这类型文案包括心灵鸡汤言论和行业观察等，提到关联性的文案，你是不是一下就想到了中学时候提到的议论文，结构分为三大块：提出问题（讨论）、分析问题（本论）、解决问题（结论），即开头提出中心论点，然后围绕中心论点引用道理论据、事实论据等展开分析论证，最终得出综合性结论。 定位于产品传播的观点型文案并不需要像议论文那么严肃严谨，其更侧重引起受众的共鸣，它较常采用的架构，如讲一个故事、得出一个结论、提供更多的事实、然后结尾。 四、销售型文案 销售型文案的目的非常明确，就是引导转化和购买，所以销售型文案更易选择“短平快”的行为方式，短是指文案不要太长，文字不要太多。平时不要讲究文学写法，文字应该平淡简洁。快是指便于阅读令受众可以快速地领会重点，从而实现产品的快速变现。 销售型的文案，在架构上也应该以结果为导向，围绕引导转化、购买发力，在这个架构中利益诱惑和彰显自我都是不可舍弃的部分，不过两者谁在前面，谁在后面并不十分严格，顺序可以调换。 |
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