欧洲杯开赛至今，要说谁是本届欧洲杯话题度最高的球员，毫无疑问是C罗，身处死亡之组，他连续三轮取得进球，3战5球稳居射手榜第一名，也带领葡萄牙队从小组赛中突围。 在场外C罗更是因为在发布会中挪走可乐，成为热度爆表的话题。 
而C罗此举引发争议的同时，也带动了其他球员争相模仿。 在意大利击败瑞士的赛后，为球队攻入两球的功臣洛卡特利也效仿了C罗的举动，他先将一瓶水放入镜头范围内，随后便将原先摆在桌上的两瓶可乐移出了镜头外。 
此外，比利时前锋卢卡库在赛后的新闻发布会上跟随了这一趋势，挪走了赞助商啤酒，并希望可口可乐联系他的经纪公司合作！ 
在乌克兰战胜北马其顿后，传射建功的球员亚尔莫连科在赛后发布会上，他将发布会桌子上的两瓶可口可乐和一瓶喜力啤酒都拿到了自己面前的位置，并表示：“我要把可口可乐和喜力一起放在桌子上，你们（拍广告）一定要和我联系呀。” 
可口可乐的身影甚至来到赛场上。在法国与瑞士点球大战，可乐再度成为网友讨论的焦点。在与法国进行点球大战前，瑞士队长扎卡喝了一大口可乐后鼓励全队，随后瑞士就晋级了，扎卡还被评选为全场最佳球员。 
网友看到这一幕纷纷玩起“可乐梗”：扎卡喝完可乐赢了，C罗拿开可乐输了，可口可乐永远的神！ C罗的做法确实对可口可乐的口碑造成巨大影响，这当然不是C罗有影响世界500强品牌价值的能力，而是他的做法可能让普通人判定可口可乐是不健康饮料，从而拒绝购买。 虽说，这一次可口可乐表态不追究！但还是瞅准时机“报复”了C罗。在C罗的葡萄牙被比利时淘汰出局后，可口可乐发布了一则短视频，狠狠营销了一把。画面中一个人装扮成可乐，将两个C罗的画像从桌面上移走，并尖叫了一声。 
可以说，可口可乐的这次“报复”营销非常成功，从最开始的C罗将赞助商可乐的瓶子挪走，到这次C罗的球队被淘汰，事情发展至此，对于可口可乐的影响已经逐渐开始正面，毕竟赞助商搞的就是眼球经济，能吸引注意力，就是好事。 不仅是可口可乐，还有很多品牌也将体育营销玩到溜得飞起！ 蒙牛 还记得，2018年世界杯时曾在朋友圈疯传的这一系列图片。 
这原本是蒙牛与梅西为世界杯合作的“天生要强”励志广告，却因为梅西和阿根廷队在世界杯上的表现不佳，而被中国网友们恶搞成了各种“慌的一批”系类组图。 再到后来，每次有球星所属的球队出局，都会被加入梅西的“慌的一批”行列。可以说，蒙牛的这一次广告营销，实现了成功“破圈”。蒙牛的这一次成功营销，虽然更多是网友自发宣传的效果，但是品牌方却得到了“意外惊喜”。 佳得乐 你能想象一个饮料品牌，如何成为一项体育赛事不可分割的一部分吗？运动饮料品牌佳得乐就做到了。 常看篮球或橄榄球的球迷，一定对下面这个场景印象深刻：球队夺冠后，一名球员向教练掏心掏肺地表达感谢之情，吸引教练注意力。另外两名球员悄悄拎着一大桶佳得乐饮料绕到教练身后，将饮料劈头浇下……如今，这已经成为了美国大型赛事的一项“固定仪式”，英文中甚至有了描述这一现象的专有名词：洗佳得乐澡。 
简单的赛事赞助，热度会随着赛事的结束而消散。但将品牌本身变成赛事的一部分，就能让品牌永久成为消费者口中津津乐道的话题，这一点上，佳得乐就做到了。 奥地利红牛 在各类小众运动、极限运动中，都常能看见奥地利红牛的身影。他们还经常举办各类极具创意的体育挑战赛，唤起年轻人对体育的热爱。可以说，奥地利红牛的体育营销如同毛细血管一般遍布整个体育领域。 奥地利红牛除了在足球、F1、滑雪等传统大项运动中有所布局，在一系列小众运动，例如街舞、攀岩、翼装飞行、跳伞，甚至纸飞机和魔方中，都常能见到它的身影。
这些小众运动，虽然影响力较低、见效慢。但正因为这些运动本身影响力不足，职业化程度不高，运动员往往很难靠运动本身养活自己，这些运动才更需要外部的赞助。 这也正是奥地利红牛“长远眼光”的体现，这些爱好运动的年轻人，正是奥地利红牛最主要的目标人群。而奥地利红牛通过常年的全体育种类耕耘，在全世界年轻人中树立起了健康、年轻的良好形象。 据易观发布的《中国体育消费市场综合分析》显示，如今，中国体育人口占比已达34%，且依旧有着很大的发展空间。这个最终可能覆盖超过一半人口的巨大领域，值得中国食品品牌们重视。而对于中国食品品牌来说，即将到来的2022年北京冬奥会， 可能是一个很好的机会。 例如，福建盼盼食品有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方包装零食赞助商。此外，士力架也拿下北京2022年冬奥会和冬残奥会官方巧克力供应商，由此也受到了不少关注讨论。 随着健康中国政策的推动，全民对健康的重视，用户对健康饮食的关注度也将持续提升，食品品牌结合体育营销场景也将带来更有效的品牌影响力。 本文来自食业头条，更多原创资讯请下载“食业头条”APP！ |
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