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资讯型文案，是指对待特定的用户群体具有一定的时效性信息，包括但不限于新闻、公司及业界动态等。 资讯型文案也会讲述一些事件，但与故事型文案有所区别的是，他的着重点不在于渲染事件事品牌，而在于传递信息和事实本身。 通常依据事实的重要程度和受众的关心程度，通过以下顺序来把最重要的信息写在前面，然后再展开介绍整个事件的来龙去脉，提供细节性的信息。 一、概述核心信息或引出核心信息 这是两种开头形式，一种是开门见山，直接对要传递的核心信息进行概括，用一段话甚至是一句话交代清楚；另一种是先进行一段特定场景的描写，或者是抛出某个令受众好奇或深思的问题，进而引出要传递的核心信息。 资讯型文案的特点： 一是比较重视在开头的部分核心信息的传递，而且一目了然。 二是所传递的信息通常具有时效性，寻求一个和现在较近的时间点切入。 二、事件或信息背景 资讯型文案通常会交代事件的发生或者是信息产生的背景。 如果是新品发布会，在这部分也可以对现场做一些描写或者引发引述发布者的概括性介绍等。如果是写入人物访谈，可以交代他的个人背景或者与产品的关系。 而对原产地的采访，则可以介绍地理位置周边环境，或者是前往途中的小插曲等。 这部分的作用是让受众对事件或信息出现的背景有一个相对立体的了解，为产品价值起到烘托的作用，通常这部分内容不宜过长。 三、事件或信息细节 事件或信息细节是咨询型产品的文案的重要部分，它要将类似新闻导语的开头部分进行展开介绍或详细阐述，尤其是当你想突出一款产品的上市对细节化的信息的传递更为重要。 在这部分内容应该围绕产品的创新点、独特性、实用性、应用性来写作，能够尽量多的有用信息，为了使受众更利于理解介绍的内容。也可以和自己之前的产品或行业内部的精品进行比较，但一定要注意表述，不要有贬低同行的言行。 四、结尾 咨询型的文案的结尾通常会对事件进行信息的归纳延展和补充。 例如： 在一篇曝光上汽大众新车型的资讯型文案结尾是这样的：上汽大众今后的方向就是把旗下的车型做得更加的精品化，在这样的造车思路下，更有品位的 POLO plus无疑是更能打动消费者的选择，如果你对他感兴趣，那就一起来期待6.18日的价格发布会吧！ |
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