我曾经在淘宝领略过超低价吸引客户,甚至亏本的策略,投直通车,压价,送超值赠品,把自己弄得很难堪,结果呢? 并没有预期的卖掉多少单,原来大咖们说的那些神话故事,都是刷单的结果。 现在接触微信互联网营销,才真正找到根源,很多人没有核心用户思维! 什么是核心用户思维呢? 我不会讲大道理,只是想起一个案例: 大家都知道滴滴打车是一款app,刚开始抢市场那会,许多人都体验过他的补贴资金,不管是5元,11元还是30元,总之白给的钱,不用白不用。 当时我记得还有家叫车软件,也有个滴字,叫快滴,其实我刚开始是只知道快滴的。 你知道我体验过程中发生什么事吗?我下了火车,看着排着长队的人群,我撒腿就跑,因为我有叫车app, 结果呢,在我面前跑来跑去十多辆,一个也没有停下来。 我只好心疼的用流量重新下载了一款app,没错是滴滳,几分钟我上车了。 上车后,我就和司机聊起来,把我刚才快滴打不到车的委屈也说了一通,司机很理解我, 他说的一句话让我惊讶,他说每天都会有很多乘客和我遇到同一件事。 原来,很多司机本来装有快滴app,但同时他们又装了一个滴滴打车app, 因为滴滴给司机有额外的10-30不等的补贴,司机一般直接优先选择滴滴叫车的乘客,才导致了我之前打不到车的体验。 这悬殊之大,让我卸载了当时的快滴,从此成为滴滴一族。 故事有点啰嗦,不过确实让我印象深刻。 其中,我深刻体会到了什么是核心用户思维: 一、买家喜欢 二、卖家喜欢 三、口碑传播 一、买家喜欢 任何人,只要打车都会有补贴,相当于出租车司机给你的优惠,你喜欢吗? 二、卖家喜欢 司机接一单一分钱不会少,相反,还会有额外的奖励,金额不比接单的钱少,你是司机你欢喜吗? 三、口碑传播 不管你是乘客还是司机,遇到这种事,你会感觉今天心情不错,想要分享给大家吗? 很多企业,仅仅看到了第一次的价值,而看不到客户终生价值,比如让我印象深刻的淘宝,买家很喜欢,卖家很郁闷。 90%的利润在后端,前期的让利虽然很花了血本,但得了民心,客户的终身价值岂是你能预想的? 信任你,便追随你,后面一句是什么?
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