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题图 / 图源：网络 互联网思想家凯文·凯利曾提出过一个“一千粉丝法则”：任何从事创作或艺术工作的人，只要能获得1000位忠实粉丝就能维持生活。这句话说的是粉丝对明星的重要性。 娱乐追星是一个大染缸，偶像明星风光无限，粉丝追星疯狂不已，吃瓜群众看热闹，一旦饭圈变了味，这个大染缸就到了该要洗涮的时候了。 最近这段时间，大家仍对爱奇艺制作的《青春有你3》中，饭圈为偶像打投发生的“倒奶事件”的讨论热度依然不减，更是引发了一场关于当前娱乐饭圈文化净化的大讨论。 01 “饭圈集资”套路多 5月11日晚，新品略看到一条 “饭圈集资套路多”的标题登上微博热搜，再次揭开了饭圈疯狂之下的层层商业套路。 《新华视点》栏目进行的一项调查发现，近年来，一些选秀节目诱导以青少年为主体的“粉丝”群体进行“饭圈集资”，节目组、商家设置花样规则谋取商业利益。 一位高中生在采访中讲述了自己饭圈故事，一开始预算是打700元，进了群之后大家玩起了接龙加钱，到最后不知不觉就加到了2000元，而这场所谓的“饭圈集资”，让这位高中生花掉了两个月的生活费。 最近几年，“饭圈集资”一年比一年更热闹，特别是在2021年更可以用“热火朝天”一词来形容。 比如某节目最开始由18名选秀节目选手的后援会开展了集资活动，而且是每天进行，随着节目越来越火，每一场的募资金额也随之飙升。 有媒体报道称，在《青春有你3》中，有的选手募资总额高达上千万元。 所谓的“饭圈集资”是指由明星后援会、由粉丝参与，为明星募集资金用于打榜投票的行为。 “饭圈集资”主要以“限时比拼”的形式开展——在限定时间内，两位或两位以上的明星“粉丝”举行集资比拼，看谁募资的金额多。 新品略观察发现，“饭圈集资”并非个例，而是一种行业普遍现象，更是网络综艺选秀节目的一大诟病。 02 从粉丝团到饭圈发生了什么？ 如今我们所说的饭圈，是在当下作为互联网大环境下，对追星族的称呼。 要想了解饭圈文化为何如此疯狂，新品略就不得不从中国追星族从粉丝团发展到如今饭圈的15年变迁史说起。 第一是粉丝团阶段 以2005年湖南卫视的第二届《超级女声》为起点，节目火爆带来了强大的社会娱乐效应，当年湖南卫视的收视率仅次于央视一台，形成了破壁效应，“超女”粉丝团诞生。 那时的粉丝团给偶像取了昵称，比如玉米、笔迷，划分不同粉丝群体，强化彼此的认同感，当时的舆论阵地主要是在贴吧，为偶像助威、加油和投票，形式上相对简单，而且十分平和。 第二是流量粉丝团阶段。 到了2014年，当时国内出现一大批人气极高有一大批粉丝的艺人，如TFBOYS，此时微博就成为了追星阵地，这些明星需要庞大的流量数据，高度依托贩卖自己，而不是靠作品说话，从而获得收益，依靠微博、各大互联网积累知名度，靠流量而活。 在这一阶段，就有了明显的粉丝层级，就是有计划、有组织，分工明确的群体，这样粉丝团队和偶像之间的关系就更密切了，这就演变成了流量明星粉丝之间的对抗，而且有激烈化趋势。 第三是造星饭圈阶段。 到了2018年，进入网络综艺时代，偶像养成成为一股潮流，也就是流量造星。 进入流量造星时代，内容制作公司、经纪公司、网络视频平台、媒体平台以及社会资本开始合谋共事，流量为王，流量就是金钱。 在这一阶段，资本则发挥了幕后策划和推波助澜的作用，粉丝头会按照资本方或赞助方的要求有组织地为偶像打榜投票，不仅成为免费的水军，更是成为了明星和节目在互联网上的“舆论机器”。 造星时代的饭圈，形成一个职能完善的组织，包括摄影组、数据组、文案组、控评组、反黑组等，分工明确，而且具有分明的层级、严谨的组织架构、强大的自我驱动力、不计后果，甚至还有不惜代价的“侵略性”等特征。 03 彻底变了味的饭圈 随着网络综艺节目兴起，特别是网络选秀节目，饭圈越来越疯狂了，表面上看是疯狂追星，饭圈就彻底变了味儿了。 如爱奇艺制作《青春有你3》的打榜投票机制，设计成了“打榜+投票”送偶像“出道”，节目三轮淘汰，获得票数排名前九的选手最终可以成团出道，而票数的排名全部由粉丝投票决定。 投票的方式有两种，一种是通过爱奇艺的账号投票，还有一种就是偶买节目赞助方蒙牛的产品获得额外投票机会，也就是“奶票”，奶票的来源想必大家也都已经知道了。 很明显可以看出，如今饭圈的玩法已经成为了套路，从为偶像助威呐喊，到引导让大家产生实际的消费行为来参与，如“倒奶事件”中，尽管目前涉事品牌已经道歉并发布退货方案，但依然无法掩盖各界对其的怒火。 当资本和商业与饭圈搅合在一起，饭圈渐渐就形成了一本厚厚的生意经，做起偶像的周边生意，如台历、小卡片、钥匙扣等，还有比较有代表性的就是各种应援，比如生日应援，在机场地铁站台大屏幕为偶像打广告，送礼，进行慈善包装，再如比较有代表性的就是贩卖黄牛票。 当饭圈一旦和资本“结盟”后，就变得更可怕了，饭圈粉丝团策划了粉丝团、后援团、为爱发电等热词，设计出了各种引导下的“氪金”陷阱。 而这个时候就出现了花钱买粉丝、打榜，有的选手后援会甚至还会雇佣“代投”，处处要为喜爱的选手集资“花钱”，这就是前文所述的“饭圈集资”。 “饭圈集资”就让饭圈彻底变了味道，集资活动越来越多，集资金额越来越大，资金用途不公开，不透明，出现了不少“饭圈集资”跑路的情况，有的还成为了非法集资的工具。 现在追星族大多是年轻人，甚至是许多没有经济能力的学生党，为偶像打榜，为偶像“出道”尽一份力等，就进行了错误的引导，比如不少没有经济能力的未成年人会通过借贷的方式助力。 中国银保监会早在2020年底就发布过风险提示称，有的未成年人、青少年在网络平台借钱后，给明星打榜、集资、包场、送“粉丝应援礼”，“借贷追星”现象蔓延，值得警惕。 可见，彻底变了味的饭圈已经形成一个完整商业利益链。 04 该拿什么来拯救你？ 饭圈的本质是资本的马甲，饭圈控评，甚至还出现了有组织化的“网暴”，目前饭圈的各种诟病积弊已久。 5月8日下午，国家网信办宣布开启2021网络“清朗”系列专项行动，将重点整治网上文娱及热点排行乱象，严厉打击各种以吸引眼球、追求流量为目的的违法违规和违背社会公序良俗原则的网络行为，严厉打击网站平台炒作违法失德人员、劣迹艺人行为。 可以看出有关部门已经高度重视，并准备重拳出击饭圈的各种文化乱象，目的就是要净化娱乐行业环境。 追星是一种常见的娱乐方式，我们不反对，但我们反对非理智的追星，我们更反对饭圈文化里出现的各种畸形乱象。 针对“倒奶事件”，新品略前几日已经写过《“倒奶事件”揭露选秀乱象，网络综艺虚火太旺，要及时降火》一文，引起了许多读者的观点共鸣。 饭圈文化本“无罪”，但“有罪”及有责的是那些组织饭圈的人，以及背后的资本和商业力量，是到了该深刻反思的时候了。 我们期待社会文化和娱乐文化的多样性，但我们每个人都希望拥有一个健康，充满正能量，永远积极向上的娱乐环境。 最后新品略想说的是，要不断净化网络综艺选秀的行业环境，重拳出击解决饭圈文化的各种商业乱象是其中的关键一环，不能单单只靠某一个环节，需要网络综艺行业各参与者主动参与，更需要引导粉丝理性追星。 彻底变了味的饭圈文化，该拿什么来拯救你？答案就是：只能靠你自己！
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