|
2014年第三季度，小米第一次进入全球前三，并在2014年与2015年连续登顶中国智能手机出货量榜首，但2016年的“翻车”让小米从顶峰直接坠入低谷，虽然之后的几年小米不断进行调整优化，创造了“世界上没有任何一家手机公司销量下滑后，能够成功逆转的，除了小米”的行业神话，但小米再也没能进入世界前三。 2020年十月底，包括IDC、Counterpoint、Canalys在内的三大调研机构先后公布了2020年第三季度全球智能手机市场报告，小米凭借出货4620万台重返全球智能手机出货量第三；2021年第一季度，小米手机以14%的份额略输苹果（15%）一筹，全球出货量达到4940万台，位居全球第三。 2021年7月16日凌晨，知名市场调研机构Canalys发布了2021年第二季度全球智能手机市占率排名，小米手机销量超越了苹果，首次晋升全球第二，数据显示小米第二季度全球智能手机市占率达到 17%，同比增长83%。 同时小米在拉美、非洲和西欧表现良好，分别实现了300%、150%和50%的增长。无论是国内市场还是国外市场，小米都迎来了爆发式的增长，尤其是在高端旗舰市场的增长，真的令人刮目相看！而小米之所以能够超越苹果个人认为背后有五大因素，缺一不可。 足够硬核的产品在2021年上半年，小米先后推出了小米11系列（包含小米11青春版、小米11、小米11 Pro、小米11 Ultra）、小米10S、小米MIX FOLD；子品牌红米则陆续推出了Redmi Note 10系列与Redmi K40系列等诸多产品。 虽然产品数量可能并没有友商那么多，但几乎每一款产品在同价位都极具竞争力，甚至可以说都是同价位产品中的机皇所在，真正意义上做到了物美价廉，因此诸多安卓阵营的消费者更愿意选择小米系的智能手机产品，这是其能够超越苹果的最重要原因之一； 持续扩张的渠道在小米成长的前五年，几乎所有出货都来自电商渠道，而从2016年开始小米开始加速线下渠道的扩张，小米今年年初定了两个目标，其一为让所有的县城都有小米之家，都有小米的零售店；其二为在一万个乡镇设立小米之家没，而截止到6月底已经接近8000家，目前已经做到了全国每个县都有小米之家的覆盖。 目前小米已经实现了江苏、河南、安徽、浙江、山西五个省份的小米之家全覆盖，虽然与友商大约20万家门店的覆盖相比还有很多的差距，但小米之家坚持走精品店路线，坚持通过数字化的赋能来解决线下门店效率低的问题，让消费者以电商的价格享受到线下的体验和服务，这对于本身线下渠道非常薄弱的小米来说，是一个非常好的补充。 创新技术的加码 想要打造出好的产品，就必须拥有足够出色的技术，虽然小米是国内起步较晚的智能手机品牌，本身发展的助力也相对较少，但是小米在创新方面还是没有停滞，在这里我们简单举两个例子。 澎湃C1：澎湃C1是小米推出的自研手机芯片，拥有双滤波器配置，可以实现高低频信号并行处理，信号处理效率提升100%，配合自研算法，将影像的3A表现大幅提升，其拥有更好的自动对焦（AF），大幅提升暗光、小物体及平坦区域的对焦能力；更精准的白平衡（AWB） ，复杂混合环境光也完全驾驭；以及更准确的自动曝光（AE）策略。 夜枭算法：夜枭算法是首次真正采用端到端的神经网络处理实现，传统超夜普遍为多帧降噪、补偿等，同时夜枭采用RAW进RAW出的模式，在画面配准、色彩还原、降噪处理上面完全由神经网络完成，其突破了暗光视觉极限，实现了在即使伸手不见五指的环境下，依然能拍出清晰、明亮的图像。 不可否认，小米跟友商的创新技术相比确实还存在诸多不足，但是小米一直在努力，这一点我们是无法否认的。 苹果自身的傲慢虽然整个iPhone 12系列的销量都是相当不错的，但是不可否认的是，苹果如今在产品上的懒理念拖了很多后腿，包括续航、快充、影像等各方面的不思进取，让友商有了更多超越自己的机会。 另一个原因则是苹果iPhone本身的超级黄金周期即每年的第四季度和次年的第一季度，第二季度在iPhone 12系列基本已经出售饱和、又缺乏新品的情况下，苹果iPhone进入了非黄金周期。 变革之下的市场2021年全球智能手机市场发生大变革，尤其是国内市场整体回归到了一个正常竞争的赛道，用产品说话几乎成为了所有厂商之间竞争的唯一指标；而在海外市场，由于华为被限制，整个市场有了极大的空缺，包括苹果、三星、小米、OV在内的企业都希望能够进行市场空缺填补。 根据Gizmochina网站援引Counterpoint Research发布的Q1季度欧洲市场手机销售报告来看，2020年第一季度中华为在中端机中还能有不错的份额，但2021年第二季度就急速萎缩，几乎消失不见，高端机的份额也是如此。
华为的退出让其他国产手机有了增长的空间，OPPO、vivo、小米及其他品牌通过一些旗舰级产品打入欧洲5G手机的中端及高端细分市场，而小米显然抓住了这一机遇，通过一系列优秀的产品来获得了消费者的认可。 侃哥叨叨整体来说，外部环境确实给了小米一定的机遇，但小米能够超越苹果更多源自于自身在产品，技术，渠道等多方面的努力，外因只是辅助，内因才是关键核心！
对于小米来说，取得这样的成绩确实可喜可贺，但这只是新十年的良好开端，在高端旗舰市场、自研技术领域，小米仍然有很长很长的路要走，走得慢点没关系，但一定要努力向前，只有如此，才能真正长久立足于竞争惨烈的智能手机市场！
|
|
|
