2021年中消费报告：Z世代到底是哪些人？有什么消费特征？

导读：

“Z世代”一词近年被愈发频繁使用，诸多报告都对此做了分析，但让人好奇和困惑的是，这些分析文章中对Z世代有90后、95后、00后、05后、10后及其排列组合的多种说法，可见目前并没有一个统一标准来定义所谓的Z世代。

中国的Z世代到底是谁？这一代人的行为特征是什么，它的来源是什么，是什么导致了他们可能会说“我在线上逛街，或者我喜欢一个人生活，或者我并不在乎钱”。

从对因的探寻，我们找到了Z世代的定义和群体画像，也在这个探寻的过程中跟随着历史，重新感受了一遍这片土地的多灾多难和蓬勃生机。

Z世代被贴上了“超前消费”“奢靡消费”“过度消费”“虚荣消费”“攀比消费”“面子消费”等标签，让人对其盲从式、冲动型的消费理念不敢恭维。

但是Z世代的消费理念并非过度追求一种奢侈和虚荣，他们既对前辈的消费理念进行汲取和整合，也对自身的消费价值进行提炼和升华，他们在自身专属的消费场域和消费模态里不仅看重消费体验、拒绝奢靡消费，也在乎消费品位、接纳消费符号，从而形成了异于前辈的、独特的、多元化的消费观念。

今天，餐饮O2O君分享青山资本2021年中消费报告《Z世代定义与特征》，将Z世代的定义与消费特征进行了全方位的解析。

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