经济知识：影响需求的因素

在事业单位考试中，经济学部分主要涉及市场经济理论、微观经济学、宏观经济学、国际经济等几个模块。在微观经济学模块当中，影响需求的因素是考查频率较高的一个知识点，该部分以间接考查为主，需要考生理解并掌握各因素与需求之间的变动关系。接下来就跟小编一起来学学影响需求的几个主要因素。

一、需求的含义

经济学上的需求是指消费者在一定的时期内在各种可能的价格水平下愿意而且能够购买的该商品的数量。从含义可以看出，这里的需求是指有效需求，即 “愿意买且买的起”。比如，小王工资4000元/月，想在工作两年内自己全款购买一套150万的房子，由于不能同时满足上述两个条件，就不属于有效需求。

二、影响需求的因素

(一)商品自身的价格

商品自身的价格是影响需求最主要的因素。一般来说，其他因素不变时，一种商品价格上升时，需求下降;反之，价格降低，需求升高。如黄金价格上涨后，人们对黄金的需求下降;而当黄金价格跌落时，需求又会上升。因此，商品自身的价格和需求之间一般成反比。

(二)消费者的收入水平

当我们看到价格高的东西舍不得买的时候，其实主要是因为收入有限。一般来说，当消费者收入水平升高时，需求上升;反之，收入降低，需求降低。如工资从4000元/月涨到8000元/月时，就会发现可以买的东西比之前多了很多。因此，消费者的收入和需求之间一般成正比。

(三)相关商品的价格

相关商品主要包括某种商品的替代品和互补品。

1.替代品。替代品是指两种商品具有类似的功能，均可以满足人们的某种需要，消费者二选一即可。比如橘子和橙子，都可以满足消费者对水果的需求。当橘子的价格上涨时，其他条件不变，橙子相对要更便宜，从而消费者对橙子的需求增加。因此，替代品的价格和需求之间一般呈同方向波动。

2.互补品。互补品是指两种商品必须搭配使用才能共同满足人们的某种需要，消费者必须两者兼得。比如汽车和汽油，乒乓球和乒乓球拍。当乒乓球拍的价格上涨时，其他条件不变，消费者对乒乓球拍的需求下降，这时再购买乒乓球也就没有必要，所以乒乓球的需求也会随之降低。因此，互补品的价格和需求之间一般呈反方向波动。

(四)消费者的偏好

消费者的偏好主要影响消费者在价值相同或接近的替代品之间的消费选择。一般来说，消费者偏好程度越高，对某种商品的需求就越高;反之，偏好程度减弱，对某种商品的需求就会减少。比如苹果和梨都是5元/斤，喜欢吃梨的人更有可能会购买梨。因此，消费者的偏好和需求之间一般成正比。

(五)消费者对商品的价格预期

价格预期是人们对于某种产品未来变动趋势的预测和判断。因为人人都不愿意“吃亏”，所以如果消费者预期未来价格上涨，就会提前购买;反之，如果预期未来价格下跌，许多消费者就会推迟购买。比如每年的“双十一”活动当天，各大商家都打着年度最低折扣的宣传口号，让消费者觉得如果当天不买，过后就会涨价，到时购买不够划算。于是，“双十一”当天的需求就会上升，这也是每年千亿成交额的主要原因。