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估计现在的00后大多都不知道鸿星尔克这个牌子了，小编作为一名90后还是耳熟能详的，毕竟它那句广告语“To be number one”太深入人心。近期因为给河南灾区捐赠五千万元的现金及物资，使得在市场上快要销声匿迹的鸿星尔克再次引发热议，并登上微博热搜。同样是国内知名运动品牌、同样为河南灾区捐款五千万的安踏为什么没有像鸿星尔克这般大火？原因在于后者的营收与前者相比实在是捉襟见肘，甚至连微博会员都舍不得买。 在大是大非面前，鸿星尔克舍小家为大家的做法体现了一个民族企业的担当，与某克和某迪达斯等国际品牌赚着中国人的钱却依然伤害中国人的行为形成了鲜明的对比。鸿星尔克的做法让我们明白了一个道理：灾难面前只有自己人才会帮自己人！ 对于鸿星尔克的这份民族大义，国人也积极做出回应，纷纷到鸿星尔克的抖音直播间助力。7月24日下午，在抖音连续直播48小时后，鸿星尔克的直播间点赞量高达4.2亿，一举成为抖音直播最高纪录，三个直播间的累计销售额也超过了1.3亿元。并由此诞生了一个与理性消费相反的网络热词：野性消费。  鸿星尔克在亚马逊也有店铺，但销量一般。据了解，鸿星尔克美国站新店铺的feedback为0，产品也只有三款新款女鞋，其中两款产品只有一个review。不过在影响力起来之后，鸿星尔克又上架了几款新品，有女鞋也有男鞋，并且都冲上了新品榜第一名。这大大提高了国货品牌出海的自信心。 据了解，鸿星尔克单个抖音直播间的销售额已经突破9000万，官方旗舰店淘宝直播间单日销售额突破4000万。7月23日京东发布报告显示，鸿星尔克单日销售额同比增长52倍，天猫官方店的直播带货量在捐赠后增长了上百倍。  鸿星尔克的发展史其实可以用跌宕起伏来形容。2000年6月创立；2001年请演古惑仔爆火的陈小春代言；2005年在新加坡上市，成为国内第一个在国外上市的鞋服品牌；2006年收入14亿，2008年收入翻了一倍，达到29亿；2009年开始业务下滑，收入回到了20亿；2010年因财报做假导致公司被重新审计；2011年股票退市；2012年转型年轻时尚品牌，但并未获得成功；2015年公司经历了一场大火，导致现金流严重吃紧，一度到了崩溃的边缘；2016年公司再次尝试转型，这一次还算成功，收入连续四年小幅增长。2017年鸿星尔克成功入选“中国500最具价值品牌”，品牌价值突破了219.78亿元！ 目前鸿星尔克在海外也有很多销售点，在全球100多个国家拥有商标专有权以及200多件专利发明。我们希望鸿星尔克能够抓住这股势能，不仅在国内市场重放光芒，也能够打造成为国际大牌。 |
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