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今年6月，米哈游旗下经典之作《崩坏3》与同公司旗下另一款热门产品《原神》展开合作，正式推出4.9联动版本 “异世旅人”，全新联动角色「断罪皇女！！」和相关主题活动，不仅引起两大手游产品玩家的关注，也同时为《崩坏3》这款已运营5年的游戏产品带来新的热议和话题。近期借着联动的高人气，《崩坏3》又成功推出了全新5.0版本“薪火传承”，使游戏热度再次升高。根据七麦数据观察，《崩坏3》目前已位居iOS游戏畅销榜单TOP.30，而在5月的时候它的排名还在iOS畅销榜单100名之外。 凭借与《原神》联动的新版本“异世旅人”和现在的“薪火传承”，《崩坏3》在这个暑假黄金期吸引了许多年轻玩家的目光。而从宣传的角度看，《崩坏3》的新内容推广也是大获成功的，以下就是我们对《崩坏3》这款新游的信息流买量全方位复盘。 『手游近期买量观察』 下图为2021.07.18至2021.07.20期间，《崩坏3》手游在媒体、流量平台投放占比概况，以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从图表显示：《崩坏3》手游其投放的流量平台主要为优量广告和腾讯广告，前者占比52.29%，后者占比27.57%；素材投放占比前15家媒体中，全民K歌占比最高为24.3%、其次看点快报占比19.01%、腾讯视频占比14.26%。根据七麦数据显示，近一周手游的下载量预估为48,843。 （数据来源：热云数据，收集整理：游戏客栈） 推广方面，《崩坏3》在投放的素材类型上视频占比93.03%。制作的视频内容主要以“异世旅人”和“薪火传承”的两大版本内容为主。《崩坏3》的创意类型分为两大板块，一种是游戏动画宣传，另一种是真人扮演游戏角色推广。游戏动画宣传的重点在「断罪皇女」和「薪炎之律者」两大女武神特色上。游戏真人扮演则着重宣传的是游戏中的战斗玩法，以此增加玩家对角色的代入感，提高游戏的关注量和玩家转化率。 『手游TapTap精选评价内容』 在TapTap平台，《崩坏3》的总评分为5.7分，近7天评分为5.3分。虽然评分较低，不过在该平台，游戏近期获得的正面评价内容比负面评价内容多，并且不少玩家对两次新版本更新的内容给出了肯定，认为新版本内容实在是不错，尤其是抽卡的概率和剧情让不少老玩家重新回归游戏中。 有玩家说，今天他看着有人发视频说9天拿律者，他突然意识到这个《崩坏3》跟以前真的不一样了，当初他玩了一个月，一个律者都没有，每天都在肝，但也肝得很开心，慢慢的积累，角色等级越来越高，装备越来越好，技术不断的提升，真是痛苦并快乐着。更有玩家表示，这次更新版本后剧情也太感人了，太好哭了，为了姬子那张图她真的在里面待了近半个小时。可以说在剧情和新pv的双重加持下，她又回归《崩坏3》了。
『《崩坏3》是款怎样的游戏？』 由米哈游自研自发的《崩坏3》是旗下国产二次元手游IP《崩坏学园》的系列之作，于2016年10月全平台公测。游戏的故事背景延续《崩坏2》的主线剧情，讲述在未来神秘的灾害“崩坏”侵蚀了世界，一群拥有“崩坏抗体”的少女组成“女武神”战队与“崩坏”战斗。在这款游戏中剧情与游戏画质一直以来都受到了不少玩家的喜欢。
不过，虽然画质好，剧情精彩使这款游戏从公测以来人气就很火，但它的游戏内容比如游戏机制等也一直饱受争议。许多玩家认为《崩坏3》抄袭了《猎天使魔女》以及《鬼泣5》等日本热门游戏的游戏机制和人物动作，并且在知乎平台，讨论《崩坏3》是否抄袭的相关话题有许多，一部分玩家认为《崩坏3》的确有抄袭嫌疑，而另一部分玩家则表示游戏可能是借鉴了经典游戏的人物动作特点，毕竟照抄人物动作的难度还是挺大的。
就在玩家对《崩坏3》是否抄袭这一话题还没有讨论出结果的时候，2020年《崩坏3》又爆出当时它为新角色“失落迷迭”开启的直播预告，引用一段SCP系列的文案没有标注出处的事情，这一事件瞬间又将它的抄袭相关话题热度推向高潮。
『游戏近期宣传热门事件』 《崩坏3》x《原神》联动，《崩坏3》推4.9联动版本 “异世旅人” 今年6月，米哈游旗下两大热门游戏《崩坏3》与《原神》展开联动合作，《崩坏3》推出4.9联动版本 “异世旅人”。全新联动角色「断罪皇女！！」和主线第二十五章剧情以及其他直线任务、相关主题活动不仅吸引了两大游戏产品的玩家关注，更引发《崩坏3》玩家展开热议。
其实《崩坏3》与《原神》开启联动并非偶然事件，早在年初《崩坏3》与EVA联动的时候，《崩坏3》就出了一个问卷调查，咨询广大玩家希望《崩坏3》以后与哪些产品进行联动合作，当时许多玩家都填了《原神》。因此“异世旅人”的推出是众望所归，也是《崩坏3》定位玩家喜好后的一场精准营销。截止今天，《崩坏3》 x 《原神》4.9版本「异世旅人」宣传PV在B站已获得170.2万累计播放量，1.4万弹幕。
值得一提的是，虽然《崩坏3》的玩家多数满意了这场联动合作，但在联动消息宣布后的不到两个小时内，《原神》在B站发布的动态下便多了上万条评论，许多《原神》玩家表示他们并不赞成《原神》与《崩坏3》的此次联动，目前在B站《原神》官方号上尝试搜索当时联动的相关内容但似乎已经难觅踪迹，只在知乎平台还能查到了相关截图数据。
近期5.0版本“薪火传承”开启 同样还是在B站，为了配合5.0版本“薪火传承”宣传，《崩坏3》推出动画短片「薪炎永燃」，如今已获得475.8万次播放量，8.4的弹幕，并成为B站全站排行榜第1名。由于在新版本中出律者的几率大大增加了，许多流失的老玩家看过这部短片后还选择了回归游戏。不仅如此，有的玩家通过动画短片对游戏进行了全方位分析，有的甚至对短片里人物角色的变化也做出了自己的见解。从玩家评论内容能够发现，《崩坏3》的玩家粘度很强，资深玩家也不在少数。因此，当《崩坏3》在新版本内容释放出接地气的活动操作后，比如律者的出现概率，很容易就能得到老玩家的好感。这也是5.0版本“薪火传承”推出后，能受到大家好评的原因之一。
<以上所有iOS排名、评价、下载量预估内容均来自：七麦数据> 打个总结， 众所周知《崩坏3》自从公测以来争议与好评就伴随左右。多数质疑游戏内容的玩家认为玩《崩坏3》的多数为低龄玩家，可能在上初高中的居多。所以才会对游戏是否抄袭的问题进行无脑喷，才会捋不清其他游戏的特色，才会发出《鬼泣5》抄袭《崩坏3》这样的质疑。但其实《崩坏3》的玩家年龄，18岁以上者占比较多。知乎平台有玩家分析说，这个游戏前期肝度有点高，每天要花两小时，如果不重氪，要坚持玩半年以上。这样的游戏肝度其实对未成年玩家来说不算太友好，毕竟未成年玩家不仅有学业上的竞争压力，还要参加很多的课外辅导，玩游戏的时间很少。
不过总体来看《崩坏3》的玩家年龄较为年轻化是真的，正是由于年轻，玩家在体验游戏时粘度才能增强，才更容易接受游戏的玩法更新以及其他联动新动态。也因此，《崩坏3》从与EVA合作再到和《原神》的联动才能受到玩家的认可与喜欢，也因此才能为后续新版本的推出打下热度与话题基础，并且吸引许多的老玩家回归，使《崩坏3》这款运营5年的经典手游再次人气攀高，从iOS游戏榜单100名开外迅速上升至TOP.30的位置。 栏目简介： 游戏客栈参考热云数据相关数据，分析热门游戏产品14天买量相关内容，分析方向主要为产品投放素材、创意组数的累计统计和14日投放趋势以及投放媒体、流量平台的数据占比，还有TOP10的热门文案参考以及落地页精选，这些数据可为各位厂商提供对买量更为详细的数据参考。 热云数据相关咨询请联系，点点：13581745497 作者：芥末君 ( 完 ) 大家好，游戏客栈是专注IP资讯的产业媒体，2020年，游戏客栈的记者们撰写了图书《正面管教：孩子的游戏思维管理》，这是一本探讨“如何防止孩子沉迷游戏”的图书，书中记录了大量正面管教孩子玩游戏的真实案例，我们希望通过这本书，让更多的社会人士、家长、老师，可以正视未成年人玩游戏的问题，同时我们也希望为整个游戏行业正名，我们不仅是一个高速发展的行业，也是一个具有社会责任感的行业，每一家游戏公司都会为未成年人游戏保护做出自己的努力！
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