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1 河南大水，国内名企表现出了应有的社会责任感，纷纷解囊捐助。 阿里巴巴1个亿、蚂蚁集团1个亿、另加马云公益基金5000万；腾讯1个亿，字节跳动1亿，拼多多1个亿，滴滴1个亿，美团1个亿，富士康1个亿。 这有点像婚礼包红包，随份子，大家公认了一个数，太多太少都不好。百度大概觉得和人家不一个梯队的，差了那么一点点，出了9000万。 另外比较突出的是辽宁方大集团2个亿，辽宁方大，旗下共有四家上市公司，分别是方大炭素、方大特钢、东北制药、中兴商业，除此之外还有方大萍钢、达州钢铁、北方重工、天津一商等众多公司。 再有就是河南养猪大户牧原股份捐款1个亿。 一个小目标以下的折半，小米5000万、高瓴资本5000万、万科5000万、快手5000万、VIVO 5000万、OPPO5000万、安踏5000万、联想5000万、沙钢股份5000万。 然后是中烟5000万、中石化5000万、国家电网5000万、一汽集团4500万。 其他就是都低于4500万的了，有可能大家都听出来了，这些天捐赠的大军里，我上面提到的企业都不出名，出名的是运动服饰品牌企业鸿星尔克，捐赠5000万。 说5000万，也不多，才半个小目标，这次小目标之父捐了3000万。不过恒大、华润、碧桂园、龙湖、新城控股都只捐了2000万，王老大还是掉价不掉面。 2 鸿星尔克的同行是安踏、李宁、特步、361度，贵人鸟，除了李宁之外，都是福建晋江系的鞋企。 这里的老大是安踏，去年安踏营收355亿元，利润51.62亿元，首次超过阿迪达斯，这次捐了5000万； 第二的是李宁，去年李宁营收144亿元，利润16.98 亿元，这次捐了2500万； 第三的是特步，去年特步营收81亿元，利润9.18亿元，这次捐了3000万； 第四的是361度，去年361度营收51亿元，利润4.15亿元，这次捐了1000万。 那么，鸿星尔克呢？ 去年营收营收为28亿元，净利润为负2.2亿元。大家都知道了，这次一努力捐了5000万，一下子把民众感动了，现在鸿星尔克线上线下的店都关张了，全体员工忙发货和售后。 鸿星尔克这几年的业绩就不佳，年年亏损，靠借钱过日子。这等于借钱捐款，这样干到底为啥呢？ 这样干的还不止它一家，同样的服饰品牌企业贵人鸟也这样干，捐了3000万。 贵人鸟连续三年业绩亏损而被ST，2020年度净亏损约3.8亿元，且已连续3年亏损，截至2020年12月31日公司逾期应付债券约11.47亿元、逾期银行借款约9.77亿元，25个银行账户因诉讼被冻结。 26日开盘后，贵人鸟（ST贵人）股票一字涨停。同样，直播观看人数已经超过了50万人次，而此前贵人鸟的多场直播观看人数只有一两千人。 可惜，鸿星尔克2005年新加坡证券交易所上市，是第一家在海外成功上市的中国体育运动品牌，要是在国内也一定被买成一字板，好多人在网上问鸿星尔克的股票代码多少？鸿星尔克的股票怎么买。 不过，2011年，因财务问题，鸿星尔克股票被停牌。2015年一场大火又烧毁了鸿星尔克近一半的生产设备，导致鸿星尔克停产, 资金链断裂，陷入困局。2018年，鸿星尔克亏损2.98亿元，鸿星尔克把业务剥离出上市主体，从此在新加坡主板的上市公司实际上跟鸿星尔克没啥关系了，直到2020年，鸿星尔克退市了。 也正是因为如此，网友说这是一家濒临倒闭的企业。那么，这样的企业为什么还要不自量力地捐赠5000万呢？高出同行那么多。 也有人说鸿星尔克假捐，200万现金还没到账，只运去20万支矿泉水。壹基金和河南慈善总会都出来发声明了，它就是再想假捐也不行了。 3 鸿星尔克的行为到底是做慈善呢？还是炒作呢？ 作为一个企业，它最本质的行为就是商业行为，包括做慈善，做慈善是商业行为的一部分，和做广告没什么区别。 这一点有可能好多人理解不了。企业不是慈善机构，企业的目标是挣钱，然后再通过就业、纳税、捐赠等等企业行为来回报社会。 所以说，鸿星尔克的这轮神操作就是商业炒作，有毛病吗？ 一点也没有。任何一家企业对自己进行包装，然后进行商业炒作，提高知名度、提高品牌效应都是正常行为，和上央视打广告没什么区别。 那么，有人说了，人家受灾、死人、办丧事，你利用这个机会炒作自己好吗？ 要知道炒作不是直接行为，不是请大明星穿着鸿星尔克的鞋到郑州走秀，它的直接行为是捐赠，是慈善，你能拒绝吗？好像不能。 这样做也不违反社会道德。 比如，村里有老人家过世。我穷得叮当响，可我为了选村长，借了2000块钱去随礼、充面子、攒人品，这也不过分。 最多是我选不上之后，大家笑话我傻。 可要知道，我这样的行为是能得到大多数人赞扬和认可的，都会对我刮目相看，这就是我的自我炒作成功。 而这种炒作的直接结果是做了好事、善事。 鸿星尔克干的事，大概也就是这样的一个道理，并不存在道义上的瑕疵。 也有人骂疯卖鸿星尔克鞋的人不理性、是韭菜。 这就大可不必了，人家鸿星尔克没从骗你买鞋上下功夫，你觉得鸿星尔克仗义，要表达一下感情，无可厚非。表达感情就不存在理智不理智的问题。 4 不过，有一点是不值得提倡的，那说是打“支持国货”的牌。 支持国货抵制洋货牌从晚清就开始打，一直打到现在，打臭了，没劲了。 支持国货抵制洋货是一种不自信、不开放的表现。 现在我们都加入世贸了，全球第二大经济体、第一大出口国，人家要也支持国货呢？那我们的货是不是就受抵制了。 干不过洋品牌要向人家学习，和它竞争，不能抄完了赶不上人家就翻脸。 现在再打造国货品牌，这个目标是不是太LOW呢？应该打造国际品牌，像耐克、阿迪达斯那样有技术创新、有品牌推广、有捐赠营销的国际品牌。 从日用品牌的营销上看，我们与世界级品牌还有很大差距。有差距是好事，就是我们还有向前走的方向，而一旦没差距了，要我们带着行业走了，所面临的困难好像更多。 我们现在的互联网产业就是这样，没的学了，别人都不如我们。我们开始自己治理，越治理越乱，并有可能让整个行业倒下，因为政府的手伸得太长了。 国货牌的背后是爱国主义，在经济全球化、技术全球化、商业全球的今天，不要用爱国主义去做生意，你一用就等于走不出国门，就会受到人家的抵制。 一个很重要的问题是爱国主义在西方并不是一个完全正面的词，或者说都不完全正确。他们推崇的是个人主义、自由主义，这和爱国主义相互矛盾。 当然，我们有爱国主义的传统，没问题。就像我们有使筷子的传统，可你不能天天去让西方人使筷子，而是要把刀叉做好，卖给他们。 那你还能说我这是爱国刀叉吗？同样的道理，看看我们现在的日常用品、服装鞋帽又有多少是我们自己的呢？不都是“洋货”吗？ 所以，国货牌并不是好牌，好牌是没有国籍的商品。像我们用苹果手机一样，很心安，虽然是美国品牌，但是是在中国生产的。 也有人反对鸿星尔克的这种吐血工的商业炒作模式，因为这更像是一场豪赌。说要捐赠5000万，这几天售了一亿多，拿销售的钱去买物资捐赠也不错。 眼下看，是赌赢了。可能不能由此解决鸿星尔克的生存危机，这还很难说。并且最大的可能是，这种方式能解决眼前的事，解决不了长远。过两天，大家就把你忘了。 |
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