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大材研究，泛家居老板经营内参，经理人每日读物，经销商店长生意参谋，导购实用攻略一些创新能力突出，并且手中握有新成果的陶瓷卫浴企业，出现在第23届中国建博会（广州）上。通过梳理各家企业在这场大展上的表现，我们能够感受到，陶卫行业的创新能力一直在默默孕育，并择机爆发。据大材研究的观察，在第23届中国建博会（广州）上，出现了上百家陶瓷卫浴品牌，其中既有惠达、箭牌、欧派、松下、诺贝尔、新明珠等行业龙头企业，也有欧文莱、德利丰、新岩素、朝阳、顺辉、德宝思、华岩品致、雪狼等高手，组成了这次大展的一支强悍力量。值得注意的是，一些创新模式在中国建博会（广州）继续亮相，并赢得了大量关注，比如全屋岩板定制、全卫定制与装配式解决方案。难得的是，这些创新模式以前还只是探索中的雏形，而现在已经走向解决方案级别的成熟水平。新品类、新业态的成功，不仅意味着带给企业新的想象空间，而且有潜力培育出肥沃的市场土壤，长出一片繁茂的产业生态。 
岩板的逐渐成熟，既给建筑陶瓷行业打开了新的增长空间，同时给家装带了更多的可能性。第23届中国建博会（广州）同样给予了高度重视，专门开辟了岩板生态馆，蒙娜丽莎旗下的美尔奇岩板、诺贝尔的汉为岩板、顺辉岩板等，通过建筑装饰、定制家居、成品家具、家电等融合应用，突出场景空间的优势。据大材研究的梳理，岩板在现场的表现集中在两条线，一是重点岩板产品的展示；二是岩板应用场景的打造，以客、餐、卫等空间呈现。诺贝尔全岩定制·汉为岩板展馆以洽谈区、客厅、卫浴、厨房四大空间为样本，模拟真实的理想人居环境，打破岩板产品应用边界，延伸至泛家居领域，打造一站式高端全岩定制家居新体验。华岩品致以“质感岩板家居”为主要诉求，展示岩板在全屋定制空间方面的应用，通过五大产品打造质感岩板家居，营造沉浸式的家居体验。现场亮相的新品包括徽州印象、琉璃影、深竹月、意大利线石米白、珍珠岩深灰、月亮谷等；分别推出墙面、地面、台面、柜门、成品家具等系列。欧文莱带来了多种规格、厚度的岩板产品，并打造了精品岩板馆，同样是家居空间的应用场景呈现。LAMINAM专门打造了一个岩板森林，既有岩板产品展示，也有岩板应用的场景营造。新明珠除了展示岩板单品，还通过全岩家居空间的方案呈现，提供岩板家居定制解决方案，包括客厅、餐厨、卫浴、衣帽间等空间的全岩板场景。同时,展示主推产品，包括3.0对位通体岩板、15mm超厚岩板等。顺辉也在推岩板，此次在中国建博会（广州）现场展出三大重新产品，包括通体技术的星辰系列、仿古干粒叠层工艺的星迹系列、数码模具工艺的布纹石纹皮革等纹理的产品；并展示门墙一体、楼梯踏步、无缝拼接等岩板工艺。德利丰拿出了288平方米的岩板展馆，以岩板产品展示为主，同时推出高定卫浴，以“岩板+卫浴+高端定制”为模式，打造都市、风尚、国潮等多个系列产品；提供厨房、客厅等空间的解决方案。箭牌展出瓷砖、卫浴、家居定制多品类产品，并主打复合轻纹砖，以及全岩板家居，可用于背景墙、墙面、台面、飘窗、楼梯等，实现全屋岩板定制服务。新岩素带来的产品以熔岩、皮纹系列为主，并推出整装高定系列，通过客厅、厨房、衣帽间、卫浴间等场景化的呈现，展示岩板在橱柜、电视柜、衣柜及墙台上的应用。配套岩板的安装加工服务，科惠展出了岩板专用胶粘剂、岩板加固剂、防霉王、极速贴等系列产品，为客户提供岩板粘接剂应用整体解决方案。这次的中国建博会（广州），专门有一个全卫定制馆，可见对这种业态的重视。我们先来解读一下全卫定制，顾名思义，它是针对卫浴间的定制，提供从卫浴空间设计、洁具搭配到安装的一站式解决方案。近几年的步子迈得比较大，比如配置了设计软件，可以根据客户需求快速出图、输出设计方案，做到一键报价、一键下单。在卫浴定制这条赛道上，大材研究注意，欧派卫浴、金牌、心海伽蓝、玫瑰岛等，都有探索。尤其是欧派卫浴的动作非常大，今年在中国建博会（广州）现场，重点就是推广全卫定制3.0方案，迈出了卫浴空间的限制，而是为卫浴、阳台、入户三大空间提供整体解决方案。通过一站式体验、一站式设计和一站式服务，实现居住品质的全面提升。同时，以全卫定制3.0体验馆里，欧派展出了当前重点主推的一些产品，比如新中式的“拾青”系列、“袭人”系列，云定制的“定制魔方3.0”等。能够持续推进全卫定制的企业，并不是很多，这个难度自然也不小，比如对供应链、设计能力、交付等，都提出了更高的要求。不过，大材研究注意到，在终端市场上，已有不少卫浴企业提供设计方案，开始准定制的服务。全卫定制的成长空间又有多大？从消费端看，它的优势是明显的，比如个性化的设计、空间方案的所见即所得、一站式全品类配齐等，都能赢得不少家庭的认可。全卫定制之外，高端卫浴的风头保持了强劲姿态，这次中国建博会（广州）搭了一个卫浴潮流码头，7大国际卫浴品牌集结，包括德国·唯宝、德国·汉斯格雅、西班牙·乐家、美国·欧瀜豪室、日本·伊奈、日本·三荣、意大利·TEA等。据大材研究的观察，在第23届中国建博会（广州）现场，已有陶瓷卫浴企业在原有业务的基础上，推出新的装配式产品、内装方案等。惠达卫浴推出SMC装配式定制阳台柜解决方案，可实现快速尺寸定制，柜体采用装配式、模块化结构。该产品采用可产生负离子的竹木纤维板，环保易加工的铝合金柜体框架，单人5分钟即可安装完成。在中国建博会（广州）现场推出这一创新产品，意味着惠达在装配式业务线的布局上，已跳出了卫浴的局限，试图开拓阳台业务。在这次大展上，我们还看到了洗衣柜、阳台柜正在崛起，像喜莱卡、四季等品牌都有亮相。据了解，惠达不仅擅长智能马桶、浴室柜、龙头、马桶等品类，而且具备较强的整体浴室系统方案的优势，能够为医院、酒店、精装住宅、公寓项目等，提供一体化的厨卫方案。松下住空间则在中国建博会上力推一站式整装，其中涉及装配式卫浴。此前的消息显示，松下与维石合作推出了“中级款”及“健康单元”两款装配式卫浴，可快速安装，底盘薄、尺寸可定制、地面贴砖。据统计，2021年，中国整体卫浴市场规模预计达173亿元，其中住宅占到了164亿元，国内已有惠达、海鸥、东鹏、海骊、科逸、鸿力等多家企业布局，伴随产品功能的完善与颜值的提升，有潜力成为一个非常主流的赛道。或许在下一轮中国建博会（广州）现场，我们能看到更多的装配式产品。
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