我的社群交流过这样一个话题:换了公司,但没办法快速适合新的设计,特别是风格,怎么办? 这个痛点很有代表性,我整理了社群群员的讨论内容,附加我自己的分析,最后还有方法论和工具表格,希望能带给你实质启发和帮助。痛点描述: 刚换了新公司快2个月,一直抓不住新公司的设计风格,总感觉差点意思,现在的风格和面料都是我以前没有接触过的,很着急也很迷茫,不知道该怎么提升自己。 最近都在不断的否定自己,感觉越来越没信心了,越来越焦虑,该怎么办?
该设计师的痛点补充: “我现在的公司是做女装,品牌名是xxx,淘宝上有店铺,是做带有东方韵味的还有禅意的女装,面料主做天然面料,真丝,棉麻类。
因为我以前做的是男装设计师潮品牌,对天然面料不够了解,然后风格差异特别大,我就很难抓住风格,我有点陷入一种思维里,就是每次画图就想着禅意,然后对于服装的现代元素不敢运用,对禅意也是一种虚无缥缈的理解。
因为之前做设计师品牌的话,你的很多点子都可以用在你的衣服上,就是比较外放型的一种表现。但是在这里的话,做东西都会很克制,我就拿捏不到那个点,每次要么就是点子上的堆砌,要么就是说做出来的东西又过于普通了。” 我提炼的问题点分析: 1. 该设计师是从男装转到女装、从潮牌转到文艺品牌,产品跨度非常大。 2. 之前的产品设计是现代元素,现在的产品设计更多是传统元素。 3. 对于设计上的尺度不好把握。 群员支招(名字为简称): 云: 如果你在心境上有一定理解你们公司的理念,这样你或许会带着感觉,重新去审视你们公司的过去的款式。 我觉得,你从男装跳到女装是很有勇气的行为。而且男装和女装设计的理念是不一样的。你可以跟总监沟通。找你们公司以前的款式看面料和尺码。我去看了你们网上店铺,真的很有氛围感。讲真的这种类型的还确实不好设计。 我提炼的要点: 1. 多和上级做工作上的有效沟通。
2. 多关注设计理念上的东西,毕竟前后反差太多,必须先从大处着手,不要一开始陷进细微末节处。 A: 往大了看,就是研究顾客喜欢的意境。
慢慢试着喜欢顾客喜欢的元素产品等等,多看相关资料、代表性店铺。要泡在这种产品环境里,最好自己能有感觉。(你喜欢的顾客差不多也能喜欢,顾客喜欢的销售反应好的你也差不多喜欢) 感觉培养起来了,就差不多哪里去,至少中偏上水平。 往小了看,就拆解你们过去畅销款。 从版型、面料、色彩、工艺、设计手法、设计元素培养感觉(先抓市面上好卖的主流的色、元素、工艺等)。这样不能保证你经常出爆款,但至少能出b类款,不会差到哪里去。 我提炼的要点: 1. 根据以前的产品做畅销款分析(也是形、色、质等方面拆解) 2. 培养自己的同理心,因为归根到底商业设计就是商业行为,是商业行为就必须站在顾客立场考虑自己的设计。这是风格转换的必经阶段。 D:
找参考品牌:玛丝菲尔、AUM、哥弟、江南布衣。深圳这边丝棉麻原创风很多,有机会可以去考察调研下最直观。 我提炼的要点: 找对参考品牌做借鉴,是最直接有效的破局方法。 W:
不要先想难,一天一个点的去思考和攻破,只要全力以赴,就算最后结果不好也不怕,没有设计师进入每种风格都是适合的。 店铺里的评论你也去看一下,客人认可的点在哪里。和纸样师,运营也可以做做朋友,多聊下,他们看到的点。有时候也能起到一定的作用。 我提炼的要点: 1.要先接受一个可能的结果,就是自己最终还是不适合。(心态上先摆正) 2.多收集有用的信息:客群的反馈,合作的同事,这些信息都有可能是超出你认知范围的东西。 以上是群聊讨论和我的分析,下面我从收集信息和具体破局方法两个方面,再梳理一下。把握新进公司的设计,从收集信息方面看,一周以内,你要做的是: 公众号:品牌公司一般都有自己的服务公众号。公司产品风格介绍,当季上市的新品一般都会同步推送,而且一般都是有代表性、比较精选的产品,毕竟公众号是对外的窗口,招商的脸面。展厅:品牌公司一般都有自己的展厅,展厅的形象一般是按照旗舰店的标准去设置的。所以通过展厅的风格体现、橱窗、搭配、色系等等,去体会、把握风格有更好体验感和效果。(公众号看的毕竟是图片,和实物是不能比的)公司往季图册:这个不需要解释了,实体的电子版的都必须研究透。实体店铺:如果本品牌在当地有实体店铺则更佳,请示一下主管,直接去蹲店一天,回来来上交一份蹲店心得,这样你能快速把握本公司产品风格定位与客群定位,是最有效果的。而且主管也能体会到你的用心。如果一周过后,对产品的风格还是不能把握,你就得主动找上级沟通了。几乎有近一半的设计师,基本不清晰自己公司的风格,然后做出与公司风格定位不对路的服装来。从具体的破局方法看,主要可以通过4个方面来掌握产品特征。先确定大的风格范围,比如都市风、学院风,还有上面群聊提到的古典文艺风格等,都是有自己一套固定特征的。 拆分风格组成要素,比如色彩规则、造型规则等,这样你就可以从理性逻辑上先主动的掌握:应该如何去设计。做商业设计,如果没有同理心,也没有站在穿着者的角度去设计,那只能是自唱自嗨,设计规则也是没有根据的,没有根据的时候,你就会自我怀疑。维度一共分8个,职业关联穿着者的场合主要有哪些,是在写字楼穿的?还是其他场合穿的?还有年龄,关联角色。而角色又关联场合。感受关联调性,态度关联风格。关于调性和风格的区别,我前几天刚写过一篇文章,不清楚的可以阅读一下:还有消费能力等维度,都是你新进这个公司,必须掌握的客群信息。 比如群聊提到了原创棉麻风,就把AUM等国内品牌进行风格元素和客群定位的拆解。而不是仅仅把款式拿过来看,拿过来参考,甚至是拿过来抄。这样你抄来抄去,对自己快速融进新公司的产品系统,是没有任何帮助的。注意,我的用词是“产品系统”,因为这是一整套系统,不是一件衣服,不是你看了几件衣服就能改变现状的。这里,我整理了一份工具表格,分为横纵两个区间来做参考品牌的风格特征拆解: 还有针对本品牌的风格、客群分析工具表格,分成风格要素和客群特征两大块:需要注意的是,能用文字和图片一起说明的,尽量放有代表性的图片,这样效果更好:“因为之前做设计师品牌的话,很多点子都可以用在你的衣服上,就是比较外放型的一种表现。但是在这里的话,做东西都会很克制,我就拿捏不到那个点,每次要么就是点子上的堆砌,要么就是说做出来的东西又过于普通了。” 设计诉求是个值得好好讲讲的东西,为了讲透彻讲明白,我会单开一篇文章来讲。
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