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Line是由韩国互联网集团NHN的日本子公司NHNJapan推出一个即时通讯App。虽然是一个起步较晚的通讯应用，2011年6月才正式推向市场，但全球注册用户超过6.75亿。它是一个免费通话，免费短信，全天24小时，随时随地，免费享用无限制的通话和短信的全新交流工具。 到现在Line已经成为了全球最受欢迎的10款即时消息应用之一，月活跃用户达到了2.18亿人。市场份额主要集中在日本、台湾、泰国和印尼等地。 昨天，Line在纽约证券交易所挂牌上市 (股票代码“LN”)。本周一已经将发行价定为3300日元（32.84美元）。首日收盘价41.58美元，相较于发行价上涨26.61%，照这样计算，市值已经达到87.4亿美元，成为今年以来全球最大的科技公司IPO。 2012年年底，Line与360签订了独家运营合同，以“连我”的App名字进入中国市场。当时来看这其实是一个不错的开局。因为当时微信才起步没多久，而 360也希望通过Line杀入移动市场。而在13年首播的《来自星星的你》中，也狠狠地普及了一把Line。 2014年，在终止了与360的合作之后，Line选择了影响力和市场份额更弱的豌豆荚。同样是在这一年，因为某些政策原因，Line在大陆被封。留在大陆的只剩下Line的周边产品。 当你细细的查看招股书会发现，在Line的营收里面的周边产品是增长最迅速的一块：2013年，Line的官方商品、人物授权及电商服务的收入达到了630万美元；而到了2015年，这部分的营收已经上涨到了5700万美元。 但这其实只占了Line业务的很小部分，仅有5%。而真正让这家公司有如此高估价的是Line围绕着表情包打造的商业模式。 就围绕着一系列的表情包，Line做到了年营收11.4亿美元。 事实上，Line的核心支柱就是“表情包”（Line Sticker）。2011年10月，在Line上线四个月后，推出了第一款贴纸：光头男穆恩（Moon）。当时用户反应就很火爆，于是Line又马不停蹄推出了布朗熊、可妮兔、小鸡萨利、金发男詹姆斯等卡通形象。 微信表情包这么火，但是说到表情包的鼻祖，还得承认是Line。在其他社交应用中，比如微信、facebook，表情包只作为了一个增强体验、增加用户粘性的一个功能，而Line却把它变成了赚钱工具。 刚开始的时候，Line的表情包是免费使用。2012年4月，Line推出付费表情包服务。用户花100-200日元(约0.95-1.89美元)就能买到一套包含16-24个表情包。 截至今年3月份，Line的月活人数有2.18亿，表情包平均每天被使用接近3.9亿次。去年，光从表情包的销售，Line就赚到了2.72亿美元，占总收入的23.9%。 除此之外，Line还与热门动漫或者电视剧推出合作版表情包。2015年，厂商赞助表情包的广告收入达到了2.50亿美元，占比22%。 Line不止和影视作品合作，还和各大品牌进行合作，推出各类具备Line聊天表情的特色产品。在2014年，Line和优衣库推出的合作款就创造出了短时间内的热销。除此之外，Line还和国际品牌，包括VANS、悦诗风吟、欧舒丹、德国钢笔品牌LAMY、施华洛世奇也进行了合作。 当Line 的表情包已经做成一个IP之后，就不仅限于表情包的开发了，它尝试了全市场的开拓，陆陆续续的提供游戏、在线音乐、打车、移动支付等服务。今年夏天，Line计划在日本推出虚拟运营商服务。不止如此，Line还推出了一系列工具App，比如群聊软件Popcorn Buzz、自拍滤镜Egg、甚至中英字典Line词典等等。 |
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