|
8月20日，锤子科技又双叒召开了新品发布会，距离上一次发布会仅仅3个月。在今年手机市场如此低迷的情况下，锤子科技如此频繁地开发布会不免让外界猜测，这是不是在做“锤”死挣扎。 不过这样的无端猜测在发布会开始后，就戛然而止了。人们的吐槽方向和注意力集中流向了锤科的另一个典型的“罗氏交互”产品——无限屏。 “罗氏交互”，泛指要求用户调用各种感官、肢体进行运动（感官/肢体≥2），才能完成的交互方式。因其常常出现在罗永浩创立的锤子科技相关产品当中，从而得名。代表作有今年5月15日发布会上发布的TNT以及本次发布会上的无限屏。 但是从人们的反应来看 大家对包含着未来美好愿景的“罗氏交互”似乎并不买账 所以，人们到底为什么不喜欢“罗氏交互”呢？ 在回答这个问题之前，我们先来聊聊什么是好的交互体验 微信创始人张小龙曾说过，好的产品是用完即走，很多人把这句话解读为“好的产品不需要粘性”。 但张小龙的话还有下半句，“走了还会回来”。也就是说产品需要在使用过程中，别成为用户的负担。用户不会被占用更多的时间，就能获得自己想要的功能——能自由自在，任性支配自己的时间、精力和手机性能，双方都会为彼此爆灯。 但罗式交互显然需要人们成为一个千手观音，彻底改造现有的数码产品形态。 也并不是说现有的产品形态不能被改造，但必须要承认的是：手机等数码产品长成现在这个样子，是市场反复检验下的大众选择。 比如： 从人体工程学上来说，我们之所以不抛弃鼠标和键盘是因为 手举久了肌肉会酸 话说多了嗓子会痛
虽然锤科的科（za）技，确实让友商们无处可抄 但也让用户们无从下手啊
所以我们看到了老罗引以为傲的TNT
以及无限屏
别的手机用户在床上玩手机是这样的：
锤友们是这样的：
大街上还可能会出现这样一道“风景线”：
用户体验好的产品大多遵循“奥卡姆剃刀原理”——如无必要，勿增实体，也就是“简单既有效”。而为创新而创新的产品，充其量只是满足“创新者”的荷尔蒙，除了营销之外，对于用户来说只剩下折腾了。 比如“罗氏交互”中的TNT折腾嗓子、无限屏折腾身体、不知道下一次会不会是鼻子？
而且所有的创业者都需要承认另一个事实：“用户”不是创业者，也不是产品经理，没有足够的精力和智力去学习太多的东西。 于是这些“创新导向”的产品看起来走向了未来，但它们的不成熟、发布会现场演示的频频失误给用户树立了高门槛，让“罗氏交互”显得“画蛇添足”，一声声的“理解万岁”，却让我们看不到这些“理解”之下的未来。
所以人们为什么不喜欢“罗氏交互”？ 因为他不仅放弃了经过大量市场检验的“好产品体验”，还把用户们牢牢按在课桌上给人们强行补课。 不过也不能对老罗全盘否定，毕竟他是最关心用户身体健康的手机厂商 想着法儿的让大家动起来，积极响应“全民健身”的口号。
营销千货： 公关传播： 行业观察： 产业解读： 《你的旧iPhone卖吗？我们来谈一下价值1000亿的大生意》
本文来自微信订阅号“互联网指北”（hlwzhibei），专注于互联网文化、营销、产品。转载必须保留作者、公共账号信息，必须与本文严格一致，不得修改/替换/增减本文包含的任何文字和图片，不得擅自增加小标题、引语、摘要等。文内所用图片来自相关媒体报道截图，为非商业用途。如有疑问请联系作者微信：melodyfu |
|
|
