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近期，拒绝佛系的快手有了新一轮的动作：在海外业务层面，快手上线了类TikTok的短视频App SnackVideo；在公司整体层面，快手方面将于今年扩招包括研发、产品、运营在内的近一万岗位。与抖音的竞争日渐白热化的当下，这是快手新一轮的进击。 快手在海外有了新动作。 有媒体报道，快手近期已在海外Google Play平台上线短视频App SnackVideo。 据了解，SnackVideo目前的算法机制将根据用户的观看推荐热门视频。这意味着，相比快手海外版本Kwai，SnackVideo在产品设计上，更类似于抖音的海外版本TikTok。作为较早出海的短视频品牌，快手曾在2017年组建海外团队，推出快手App海外版本Kwai，大举布局泰国、俄罗斯等市场。当时，通过明星效应，Kwai还曾被送上了韩国的应用下载榜榜首。但快手的国际化之路在2019年一度是停滞的。因与国内一贯的“佛系”姿态不相符，此前快手海外负责人的激进投放策略被叫停。在东南亚、印度等市场，团队甚至停止了投放。这导致Kwai的下载量快速下跌。据《晚点LatePost》报道，曾经的Kwai在海外一度力压TikTok，但在去年一时间段内，快手海外用户总数不足字节跳动的1%。还有媒体在去年8月曝出快手的海外团队已大幅收缩。但随后，快手方面表示，海外业务是公司级战略重点，“会无比坚定的走下去”。去年9月，快手新任海外负责人就位，基本标志着快手海外业务的重启。截止2019年底， Kwai在快手重点拓展地区巴西的日活已超过800万。根据 Sensor Tower 发布的 2020 年 1 月全球下载量最高的社交媒体应用榜单，Kwai位列总下载量第八。此外，据媒体报道，快手有一个代号XYZ的部门，专门开发、运营海外产品。目前，XYZ已开发了卡点音乐视频制作平台MV Master，中短视频社区产品UVideo、VStatus，以及图文社区产品Lolita，四款产品在海外已收获超过一亿的活跃用户，总日活已突破2000万。这些数据意味着快手的海外业务已重新步入正轨。但相比老对手抖音的海外布局，快手还需要继续追赶。过去一年，抖音无疑在海外迎来了大爆发。最新数据显示，TikTok在苹果App Store和Google Play商店累计下载量已超20亿次。需要加快速度的快手必须调整海外业务思路。而此次上线类TikTok的SnackVideo，无疑是快手走出的重要一步，即用差异化的短视频产品吸引更多的用户，而最终效果如何还有待时间证明。 02 内部扩张，再招一万员工 现阶段，在加速海外业务之外，快手整体都处于高速发展阶段，内部也在急剧扩张中。 据媒体报道，快手将在2020年扩大招聘规模，提供近1万社招岗位，覆盖研发、产品、运营等多个方向。其中，研发类岗位的招聘占比最高。此前，快手于今年2月份宣布，将在春招期间扩招包括研发线、游戏类、职能线等在内的1000多个岗位。当下的大范围扩招源自快手试图巩固短视频业务的同时，也希望在多条新业务线上实现突破。在短视频领域，快手要在抖音的强势发展之下，继续维持两强地位、甚至争夺更多的市场份额。如今，这种竞争已经升级到直播、电商等多个维度。不过不同于字节跳动的直接孵化，快手在教育上的布局正以投资方式进行。4月，多家媒体报道了快手为K12在线教育平台火花思维注入3000万美元战略投资的消息。去年，快手还曾投资自适应学习平台精准学，投资额达5000万元。而在游戏领域，快手也正持续推进。今年以来，快手的《快手六角拼拼》、《快手喷火小鸟》均已相继获得游戏版号。目前来看，快手已全面进入了冲锋状态。曾经，外界对快手的印象多为“佛系”、“慢公司”，这种“佛系”也一定程度上导致了快手在短视频领域被抖音反超。去年，宿华发布内部信，正式宣布“快手拒绝佛系”，并将在年底前冲刺3亿DAU。根据快手大数据研究院发布的《2019快手内容报告》，2020年初，快手DAU已突破3亿。实现第一个小目标后，现阶段，以更激进姿态战斗的快手再次开始了冲锋。本文由出海瞭望原创出品
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