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众所周知，时下女性玩家已经成为各大游戏公司不可忽视的重要群体，各类针对女性玩家打造的游戏层出不穷。然而，有这么一款产品，在8年前就瞄准这个群体，并且经过这些年的运营，已经拥有以亿为单位的女性用户，尤其赢得都市女性用户的青睐。 这款产品就是腾讯天美旗下的《天天爱消除》。8月6日，这款三消游戏迎来了八周岁生日，并携手知名动漫IP《蜡笔小新》推出全新的定制版本。大众也因此将目光重新聚焦在这款产品上。 现今，三消游戏已然是国内外市场的热门赛道。然而，很多人可能因为其看似简单、易上手的特性，而低估了这个赛道的难度。因此，趁《天天爱消除》八周年之际，我们一起看看它的“常青秘诀”。 深度定制IP联动版本，提升女性用户的游戏体验 游戏与IP联动，已是业界司空见惯的运营手段，而团队需要考量的是如何最大化的发挥联动优势。这次《天天爱消除》的周年庆定制版本给出了一个很好的示范，通过深度定制IP的核心元素，有阶段性的引导玩家，让用户自主参与到精心制作的联动活动中来。 在八周年“露营派对”正式上线前，游戏中的星星饼干收集活动就已经渲染起庆典氛围。星星饼干是蜡笔小新最喜欢的饼干，也是周年庆活动开启后的唯一“抽奖道具”。 随之，以露营地为主要场景的活动页面提前公开。活动页面设计了帐篷、篝火、房车等丰富的露营元素，小新和他的家人美伢、广志，以及朋友风间彻、妮妮，为活动引路。值得留意的是，活动页面还会根据现实生活中的真实时间，自动切换白天和黑夜两个场景。 8月6日，多种玩法正式解锁。比如露营图鉴，玩家在冒险关卡通关后，有机会获得活动专属道具“蜡笔”，为露营图鉴涂色，记录小新和其家人朋友在露营地的欢乐场景。同时，消除关卡中加入动感超人、小白新棋子，出现消除新特效，以及新增小新便签、小新拼图玩法，让玩家体验全新的消除玩法。此外，玩家还可以通过周年签到、西游记冒险模式等方式收集星星饼干，以抽取丰富奖励等。 不难看出，这一套组合拳，是先通过“收集星星饼干”这一预热活动和治愈的活动页面，唤起用户内心对《蜡笔小新》的特殊情感，聚集玩家，调动起玩家参与活动的积极性，并以星星饼干为定制版内容的驱动力，推动玩家参与各个活动。 另外，从玩家情感角度看，因为IP经典元素与玩法的巧妙融合，让玩家真正感受到轻松治愈的心境。而这正传递出《天天爱消除》“消除烦恼”的品牌核心理念。 其实，这不是《天天爱消除》第一次与知名IP联动。这款超萌消除手游还曾与与《樱桃小丸子》（七周年）、《葫芦娃》（六周年）、《哆啦A梦》（五周年），以及《小王子》等有过联动。 左右滑动查看更多 《天天爱消除》始终基于女性用户的特点和诉求而非仅凭IP名气来选择合作对象。大多数女性，都是感性的，有着细腻的情感，对可爱又萌的事物没有抵抗力，而许多都市女性用户，在忙于工作生活之余，需要的是轻松治愈的游玩体验。 可以说，《天天爱消除》看中的是这些IP的治愈陪伴能力与他们的“消除烦恼”品牌理念的一致性，通过持续输出萌趣的IP联动内容，在潜移默化中强化用户对这一品牌理念的认知。 多维度融入女性用户的生活场景，挖掘“她”的情感诉求 要打造一款常青树产品，还有一个核心要素是要保持一个健康的游戏用户生态。为此，除了游戏内容外，还需要在更大范围的目标用户群体中，打开产品的知名度和提升品牌的影响力。 《天天爱消除》一直以来都在践行这一目标：如2017年以游戏中的角色为原型打造了琦琦熊、黄豆豆、喵星星和果果兔组成的“消除联萌”天团；与屈臣氏、周大福、彩虹糖等多个品牌联动；在去年腾讯游戏年度发布会上提出走向多元的新文创计划等。 今年，《天天爱消除》加码发力，除了《蜡笔小新》定制版本外，继续从跨界品牌合作、线下空间和内容打造等方面，围绕着女性用户，尤其是都市女性的日常生活场景来做更多连接。 在跨界品牌合作上，《天天爱消除》继续为女性用户带来更多实用又充满乐趣的体验。 比如，今年四月，《天天爱消除》联合乐高得宝大积木举办“消除烦恼 回到童年”线上主题活动，同时推出了”消除联萌“的定制版乐高积木模型；再比如，六月，与自然堂展开深度合作，开启“熬夜暗黄肌，来消除一下”活动，为女性用户送福利。 此外，在线下，《天天爱消除》计划将“消除烦恼咖啡馆”拓展至商圈，与城市文旅项目融合。 《天天爱消除》已经相继携手星巴克、三顿半，在海南打造 “消除烦恼咖啡馆”，以快闪的形成，让这个萌趣的休闲场所，成为城市生活的一抹亮色。 今年开始，“消除烦恼咖啡馆”地域版图升级，将开设点拓展至商圈。这意味着这个拥有治愈风格的咖啡馆，真正融入到城市休闲生活，成为女性用户新的休闲场所。 还有在内容上，《天天爱消除》将推出萌系微剧续作，覆盖女性用户的休闲时间。 今年初，根据《天天爱消除》改编的IP微剧《消除吧！烦恼》在微视独家开播。这个讲述了“消除联萌”四小只经营“消除烦恼咖啡馆”的日常剧，凭借治愈的画风和贴近生活的话题，在推出后大受欢迎：第一季观看量超过4000万，成为微视ACG品类第一，在微博引发热烈讨论，话题阅读总量5亿。 目前《消除吧！烦恼》第二季正在筹备中，继续关怀女性用户，让她们在闲暇之时放松解压，拥有积极向上的情绪能量。 不难看出，在游戏内容之外，《天天爱消除》正以更多元的形式渗透到女性用户的休闲生活场景中，不断传递“消除烦恼”这一游戏品牌理念。 提升品牌的认知度和认同感，搭建良性循环的用户生态 虽然相较而言，三消游戏用户一旦在游戏中沉淀下来，基于其投入的时间成本和游通关成就，转移成本较高。但是，由于国内市场，产品竞争激烈，优质新品层出不穷，用户眼前的诱惑太多，因此，如何才能长期留住和吸引新用户，考验的是背后团队的“智慧”。 在留住用户方面，最重要的是在产品层面需要根据用户的诉求和兴趣，持续给到用户新鲜感和归属感。那么《天天爱消除》周年庆推出与知名IP定制的联动版本，不仅带给用户良好的游戏体验，同时也能满足女性用户细腻的情感诉求。 另外，要打造长生命周期产品，需要持续补充新鲜血液——新用户。《天天爱消除》通过多维度渗透女性用户的生活场景，在引流的同时，进一步提升品牌形象。 简单而言，品牌的认知度和认同感，是一个产品能够常青的根本。《天天爱消除》与大IP联动以及多维度的合作，能不断提升产品的知名度和影响力，让新老用户对其产生更强的认同感。当良性的用户生态形成和稳固时，该游戏必然会走的更远。
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