01 拉长历史来看,东阿阿胶和汤臣倍健发展路径相似。只不过,汤臣倍健一直跟在东阿阿胶背后,亦步亦趋,拐点差了近十年。 起步 发展 衰退
02 东阿阿胶提价 汤臣倍健打造爆品 03 东阿阿胶没有茅台的命,却得了茅台的病。但价格一涨再涨,也有无奈。 阿胶的原料,是驴皮。而驴在国内是比较小众的养殖方向,因为不划算,三年两胎(专业机构也许能一年一胎),一胎也就只有一头小驴。这就导致国内毛驴存栏量少,而且持续下降。 04 当然,东阿阿胶2019年实惨,也是因为以前年度,经销商囤货透支了未来的市场需求,而且引发了渠道危机。2020年已有好转。营收规模略有上涨,净利润扭亏为盈,毛利率回升,存货和应收账款周转天数双降。 但东阿阿胶的根本问题是,未来仍将面临原料涨价、销量下滑的双面夹击。 2018年水煮驴皮事件后,阿胶的功效备受质疑。2019年库存危机的爆发,证明东阿阿胶的价格也涨到了天花板。2020年,东阿阿胶将希望寄托于线上市场。不过随着互联网红利的消退,线上又能走多远? |
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