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众所周知，电视剧行业是观众经济，但也要经纪观众。多年来，东方卫视通过洞察市场的绝佳眼光选剧、购剧和排播，可以说用一部部精品佳作圈住了不少受众，建立了“大剧风向标”的品牌自信，也打下了东方剧场的收视根基。 这其中，如何找准时代脉搏、把握政策风口又能选中精品佳作，是门大“学问”。具体到编排、播剧、宣推方面，东方卫视可谓积累了不少独特经验，近日，黄金档《我是真的爱你》《理想之城》《扫黑风暴》三部剧的热播，再次印证了这一点。 “双王炸”《扫黑风暴》《理想之城》 话题剧《我是真的爱你》燃爆暑期档 黄金档剧场的一路高歌，是近些年东方卫视崛起的重要“杀手锏”。根据酷云互动提供的2021上半年省级卫视收视报告，省级卫视黄金时段首轮上星电视剧直播关注度TOP20中，东方剧场排播剧入围8部，其中，《山海情》《正青春》《暴风眼》位列前三。从市场表现来看，在电视剧市场竞争激烈的上半年，东方卫视整体表现十分抢眼。 上半年省级卫视收视报告中 东方剧场排播剧入围8部 到了暑期档，接连播出的《我是真的爱你》《扫黑风暴》《理想之城》，延续了之前的强劲势头。根据中国视听大数据最新统计结果显示，上周各大卫视黄金时段电视剧的收视率，东方卫视的《扫黑风暴》《理想之城》《我是真的爱你》排在第一、二、四位，分别是0.732%、0.656%和0.573%，市场占有额2.880%、2.502%和2.102%。
另外，播出之后，《扫黑风暴》CSM63城省级卫视黄金剧场收视率连续4天破2，最高达2.21%，开播第二天升至榜单第二，此后基本稳居前五；《理想之城》开播当天CSM63城省级卫视黄金剧场收视率破2，市场占有率达2.175%，位列榜单第二；截至收官，《我是真的爱你》CSM63城省级卫视黄金剧场收视率平均破2，登顶9次。
《我是真的爱你》登顶 CSM63城省级卫视黄金剧场收视榜单 三部剧网络播放量、热度也不容小觑。上线第三天，《扫黑风暴》腾讯视频播放量单日破亿，多次荣登腾讯视频排行榜热搜榜、电视剧榜TOP1；《理想之城》爱奇艺站内历史最高热度达7664，多次荣登爱奇艺站内电视剧热播榜、电视剧自制榜、电视剧都市榜TOP1；截至目前，《我是真的爱你》腾讯视频总播放量8.1亿，多次荣登腾讯视频电视剧都市榜TOP1。 在各类第三方数据榜单上，凭借自身抗打的品质，《扫黑风暴》多次包揽骨朵、Vlinkage、猫眼、德塔文、云合数据榜单冠军；《理想之城》基本处在Vlinkage、猫眼、灯塔、德塔文、云合数据榜单前列；《我是真的爱你》连续13天霸榜VLinkage电视剧指数榜单第一，连续14天霸榜抖音剧集榜第一。 根据猫眼专业版APP显示，三部剧正式播出后，《我是真的爱你》累计十一次猫眼热度日冠，《扫黑风暴》累计三次猫眼热度日冠，《理想之城》首播第二天，猫眼热度登顶，历史最高热度达9544.43。猫眼一周电视剧热度榜单，《扫黑风暴》《理想之城》占据前两名。 不止于此，《扫黑风暴》当前豆瓣评分稳定在8.0，超三成人给五星。多次登上热搜热榜，8月11日达成全网60+个。
以上各项数据可见，当下的卫视竞争，无疑是一个以内容产品说话的时代。现实题材发光发热的背后，符合东方卫视打造现实主义精品佳作第一平台的目标追求。要知道，多年来东方卫视坚守的是“都市气质、大剧品相、新鲜多元”剧场定位，秉持的是“优中择优”的选剧态度。 如今，电视剧的排播日渐成为提升收视竞争力的“软生产力”。从排播角度看，不管是原生态“闽宁模式”扶贫故事《山海情》，党史学习教育可视化“教材”《光荣与梦想》；还是切中女性职场痛点的《正青春》，用影像记录感动瞬间的《我们的新时代》……东方卫视黄金剧场极具特色的“厂牌标签”凸显无疑。 内容为王、品质为王 东方卫视排播自有章法 今年以来，伴随着现实主义的“回春”，加上庆祝建党百年的重要时间节点，东方卫视推出了包括《大江大河2》《山海情》《小舍得》《我们的新时代》《我是真的爱你》《扫黑风暴》《理想之城》等在内的多部现实题材剧目连排“组合拳”。 根据中国视听大数据统计，2021年一季度地方卫视收官黄金时段电视剧收视率TOP3《山海情》《暴风眼》《正青春》，《大江大河2》排名第五；黄金时段电视剧回看用户规模TOP10，《大江大河2》《山海情》《正青春》《暴风眼》入围；2021年二季度地方卫视收官黄金时段电视剧收视率排名前四的《小舍得》《啊摇篮》《光荣与梦想》《若你安好便是晴天》，均在东方卫视播出。收官不久的《我是真的爱你》，7月单频道地方卫视黄金时段电视剧收视率第三，回看用户规模也是第三。 一季度地方卫视收官黄金时段电视剧收视率
二季度地方卫视收官黄金时段电视剧收视率 前段时间，适逢建党百年的重要时期，献礼剧量、质齐升，播出了多部口碑、收视双丰收的优质剧。值得一提的是，根据酷云互动提供的2021上半年省级卫视收视报告，献礼剧《山海情》不仅位居省级卫视黄金档首轮上星电视剧直播关注度首位，华北地区直播关注度高达3.3%，还和《小舍得》一起，跻身台网双榜TOP10。 暑期档过后，迎接各大卫视平台的是十一国庆档。依照之前招商会上的大剧片单，东方卫视的献礼剧仅剩《功勋》未播。据悉，该剧将通过“国家叙事、时代表达”的艺术手法，真实再现于敏、申纪兰、孙家栋、李延年、张富清、袁隆平、黄旭华、屠呦呦等八位“共和国勋章”获得者波澜壮阔的一生。 涉及选剧，东方卫视长久坚持“内容为王、品质为王”的不二法则，这也说明了不管国剧市场如何向前发展，最受欢迎的还是聚焦民生话题，反映当下生动鲜活内容的现实主义剧集，所以，对传统电视媒体来说，各大卫视黄金强档排播和购剧，现实题材作品具有先天优势，也是“安身立命”的剧种。
接下来，东方剧场的储备剧集中，拼播作品占大头，“沪派”风格明显，以《误入浮华》《七十二家房客2022》为代表。涵盖都市、情感、热血和励志等主题，东方卫视将深度挖掘剧集内核力量，直击观众生活痛点，借此达成强烈情感共鸣。往深里说，这些作品从剧集风格到演员阵容，再到制作班底，无不体现出平台在选剧、购剧方面的独到眼光。 伴随着收视群体年龄整体下移，东方卫视会紧跟青年文化，不断强化自身都市、年轻气质头部媒体的定位，眼下年轻、高学历人群逐渐成为频道主力收视人群，平台更是成为中国青春潮流的价值入口。根据酷云互动提供的2021上半年省级卫视收视报告，扶贫主题剧《山海情》破圈而出，收获众多年轻观众，其中18-44岁的受众占比超八成。暑期档《我是真的爱你》《扫黑风暴》《理想之城》的大受欢迎，也从侧面反映出年轻一代对好内容的认可。相信之后的登场剧集中，这种情况不会少见。 结语 在收视效果、经济效益逐步攀升之际，选择更关注导向、更重视社会效益，是东方卫视的频道智慧。一直以来，东方卫视坚持用精品剧作引领主流价值，不断提高作品的文化含量和思想内涵，打造“讲导向、有文化”的传播平台，基于此，我们有理由期待东方剧场未来更上一层楼！
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