 广告、电商收入增长迅猛，增值服务为B站最大收入来源。 北京时间8月19日（美国东部时间8月19日）），哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了2021年第二季度的财务报告。 根据财报显示，B站第二季度的营收达到44.9亿元，同比增长达到72%，超出市场预期的42.97亿元，净亏损11.22亿元，市场预期亏损13.36亿元，同期亏损5.7亿元。在营收保持高速增长的同时，B站也依旧在不断扩大亏损。财报中，B站对2021年第三季度收入进行了展望，预计将达到51.0亿元至52.0亿元人民币。 整体来看，B站的收入呈现出多元化的趋势，不管是游戏业务收入、增值业务收入、电商、广告业务收入都没有过大的差距，四方保持在相对平衡状态。 此前在2017年B站的招股书上显示，2017年游戏业务收入占比高达83.4%，且高度依赖单一游戏FGO，游戏业务一直为B站最大收入来源。B站也被人戏称披着视频公司外衣的游戏公司。 2018年5月，陈睿对外表示，称打算将B站的游戏业务收入占比降低至50%。随后，B站收入结构也一直在向多元化方向发展。2019年第三季度游戏收入占比首次降至50%，2020年四季度财报中，游戏收入首次降低至第二。目前从Q1和Q2的财报看，B站的收入呈现出了一个较为多元且均衡的状态。 聚焦到本次财报上看，游戏业务收入达12.3亿元，占比达到27%，同期下降2.4%。而相较于第一季度，游戏业务占比减少了4%。虽然B站此前推出的全新独代游戏《坎公骑冠剑》，上线后在iOS游戏下载榜及畅销榜上取得了好成绩。8月4日，B站举办的2021游戏新品发布会”你的幻想世界”，也推出了10款代理游戏作品和6款原创游戏作品。但令人意外的是，B站的游戏业务相较于去年同期却下降了。 在增值业务收入上，B站达到了16.3亿元，相较于去年同期增长98%。此前B站的2020年Q4财报中，对于增值服务的解释是“高级会员计划、直播服务和其他增值服务”。关于其他增值服务包含内容，B站并没有详细解读，但可以猜测大概包含大会员和直播打赏两个方面。 B站的直播区于2015年上线，但一直是处于不温不火的状态。人们对B站直播也一直未有太多了解。 近三年的B站第二季度财报显示，B站2018年第二季度直播和增值业务服务收入达1.19亿元人民币，处于一个比较低的状态。2019年达到了3.3亿元，上升比例很大，但总数依旧比较低。但在2020年第二季度则达到了8.3亿元。数字一下就突破到接近10亿，一部分原因是人们宅在家，线上经济的繁荣让B站的直播业务也随之繁荣。 但还有一个重要的因素是，B站在2019年以8亿人民币竞拍下《英雄联盟》全球总决赛中国地区三年独播权。电竞赛事直播领域的发力，也让B站的直播营收得到提升。 2020年8月，B站又获得中国大陆地区2020-2022连续三年的英雄联盟全球赛事独家直播版权。不仅如此，B站的兴趣也不单单只是游戏直播，过去一年，有超过60%的全球知名虚拟主播都在B站开播。而这些也带动着B站本季度增值业务收入的提升。 而在广告和电商业务收入上，B站的增长可谓是极度夸张，广告业务收入首次单季度突破十亿，达10.5亿元，同比增长超过200%。而电商收入上达5.8亿元，同比高速增长195%。广告业务的高速增长可能源于B站在“Z世代”中的强大影响力，根据数据显示，B站用户的平均年龄在21岁左右。而B战的粉丝用户也保持着高度的黏性。这也是广告更愿意与B站合作的原因。第二季度，前五大广告主行业为游戏、数码3C、电商及食品饮料、美妆护肤。截止到今年6月，中腰部UP主接单率同比提升超100%，品牌在B站上复投率高达75%，可见B站在广告业务上的吸引力度。 财报显示，B站月均活跃用户达到2.37 亿，同比增长38%，其中移动端活跃用户达到2.2亿，同比增长44%。社区用户继续保持高活跃、高互动的特点，用户日均使用时长高达81分钟，创下同期历史最高纪录。本季度，B站月均付费用户同比增长62%，达到2100 万，付费率从去年同期的7.5%提升至8.8%。 B站的基本盘依旧处于稳固状态，活跃用户持续走高。在本季度，B站日均视频播放量达到17亿次，同比提升48%；社区月均互动次数创下历史新高度，达到73亿次，增长39%。而在UP主上，月均活跃数量达到240万，同比增长25%；月均视频投稿量达840万，同比增长41％。B站长期以来的激励计划也收到成效，中小UP主同比增长47%。截至本季度末，激励计划覆盖超过40万内容创作者。 不仅如此，B站通过社区考试的正式会员数量同比增长35%达到1.2亿，第十二个月留存率稳定在80%左右。特别值得注意的是，10年前注册B站的用户也超过50%依旧在B站活跃。   |
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