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谁也没有想到，“花秀英”这个名字，会以这样一种方式出圈。 今日凌晨起，很多人的微信和朋友圈频频被“花秀英”刷屏。其实大部分网友并不知道花秀英是谁、有什么故事，但即便这些未知存在，仍旧阻挡不了这个名字传播的速度。 “花秀英”究竟是何方神圣？     其实这个名字来源于小罐茶8月23日在电梯中投放的长达1小时的中秋广告片——《记在心里的名字 感谢》。这部片子整整一个小时都在书写想要感谢的人的名字，而片尾写下的最后一个名字，正是“花秀英”。 截至8月23日19:00，小罐茶中秋长片的相关话题，在抖音上达到1.9亿次播放，在微博上达到6928.9万阅读、3.8万讨论。   或许你会疑惑，单单书写名字这种质朴到近乎笨拙的方式，为何能产生如此大范围的传播效果？说茶传媒第一时间为你揭秘，小罐茶此项举措背后，潜藏着的营销玩法。 60分钟一镜到底 写就204个名字 先和大家详细聊聊这个广告本身。 8月23日，小罐茶推出1小时中秋长片《记在心里的名字 感谢》。从00：00-24：00，一整天在全国16城的电梯不间断放映。而在电梯中完整观看完此部长片的观众，只要录制下影片中书写的最后一个名字，就有机会获得获得一份小罐茶金罐礼盒（前100名参与者）。 《记在心里的名字 感谢》这部影片时长一个小时，全程一镜到底，持续写下想要感谢的人名。 伴随着舒缓的音乐，204个名字被一笔一划书写下来。据悉，这些名字，均来自小罐茶的真实用户，也是本次视频的创作者，包含了他的朋友、家人、老师、同事、合作伙伴。每一个感谢的名字，都蕴藏着一段故事和一份真实存在的情思。  了解完广告内容，再来看看它背后的传播助力吧。 每个名字都藏着故事 用共鸣掀起传播热潮 对比普通的电梯广告，小罐茶此次投放的广告长片，形式无疑非常新颖，让观看者多了一份交互式的情感共鸣和体验感。 首先是情感共鸣。在中秋来临之际，从争分夺秒的快节奏生活中抽离出来，放慢步调去感受、表达自己的心意，写下一个名字，带上一份好茶，团圆时刻感谢那些印刻心里的人。小罐茶调动的便是这份纯粹的情感和赤诚的心意。 不期而遇的人和事，造就了现在的我们。每个人都有一些藏在心底想要感谢的人，小罐茶通过影片书写名字的氛围渲染，引导大家参与话题讨论，述说“记在心里的名字”。如此庄重、朴素而深情的方式，带来了意想不到的传播效果。 受众体验感方面。小罐茶通过奖品吸引，让参与者有更大的动力看完全片，某种程度上也增进了互动感和趣味性。前100名在电梯中完整看完影片并录下最后一个名字，即可获得一份小罐茶金罐礼盒的实在福利，成为了小罐茶广告扩散的有效助推器。  这份传播力度还在不断加持，8月23日晚19点，小罐茶创始人杜国楹开启直播首秀，知名乒乓球队运动员张继科也现身直播间，畅聊心中想要感谢的人。   小罐茶此次的中秋营销，不免让人想起早前网上很火的“4小时后逃离北上广”、“晚安短信计划”…… 从逃离北上广中对诗和远方的向往、晚安短信中传递的善意和温暖，到如今小罐茶对身边人的珍惜和感谢，都是通过调动大家的情绪，引发强烈共鸣，从而达到近乎“现象级”的传播效果。  营销模式并非一成不变，如小罐茶一般多一些创意和新意，或许能带来意想不到的传播效果。你还曾见过哪些特别的营销方式？快在评论区和大家分享探讨吧~ 责编 / 石彤彤 值班编委 / 汤惠英 刘仲华：中国茶未来的发展道路 |
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