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为什么营销这个词越来越热，甚至大量非相关行业、专业的人都在研究？ 自从有了微信公众号，越来越多非专业的人开始研究营销。 微商的出现，更是加剧了这种现象。 所以我们每个人不是在做营销，就是在接收营销信息，连昔日一起玩耍的小伙伴都时不时给你群发一条促销微信。 营销技能，正在深入每个人的脑海，每个人的生活。 无论是工作，还是体现自己的价值，营销的理论都能够派上不小的用场。 但是，很多人做营销，总是这几个套路：促销、打折、返现、抽奖…… 类似的信息铺天盖地，其实早已让用户麻木。 再看看江小白、褚橙的营销，他们并不是靠打折优惠被人熟知的。 江小白和褚橙 当然，牛逼的营销不是一日练成的，我们可以从简单的，好操作的方法入手，给打折促销做一个升级。 一、什么是内容营销内容营销就是要找准对标用户，通过有吸引力、有价值的内容，让用户了解产品的核心价值，促成交易。 二、构成内容营销的四个关键1、基本信息 营销不是光好玩有趣就行了，你的目的是要让人购买产品，所以一定要包含产品的基本信息，让读者能够深入地了解产品的特点。基本信息是营销的基础框架，比如一款手机的主要性能，相关的参数，这是产生购买的基础。 2、亮点传播 亮点传播是营销的加速器，它能激起内容的快速传播，并且建立相应的品牌形象。 最容易引起用户传播的就是引发好奇和引起共鸣。 比如可口可乐的台词瓶，就能引发用户的好奇，里面的句子，又能引发用户的共鸣，从而形成传播。 可口可乐台词瓶 利用好奇吸引用户，通过共鸣引起转发，最后实现转化，这是一个完整的流程。 再比如，百事可乐每年春节都会制作的“把乐带回家”短片，它并不介绍饮料的特点，而是创造一个引人入胜的故事，触发消费者的自主转发。 3、日常营销 俗话说，罗马不是一日建成的。一个品牌的建立，一定要有日常的积累。 大活动、爆款事件能够有效提高品牌影响力，日常的运维能够保持这种影响力。 这里面最典型的代表是杜蕾斯，基于微信、微博的日常更新，杜蕾斯总能玩出新花样，同时涉及产品和有趣的信息，低成本轻量级的转发，却能够保持社交媒体账号的活性。 杜蕾斯平安夜营销 日常营销其实需要足够的反应灵敏度，蹭热点的速度和新奇度，日常话题的争议程度，产品宣发的有趣度。如果是新手，最好准备一个日常运维资料库。 4、深度互动 深度互动是指可以策划一个有深度的话题,让消费者或用户参与，帮助他们对产品或品牌有更多了解。 最典型的就是每年年底各大平台的大数据全年回忆，比如这两天刷屏的网易云音乐的回忆数据，之前刷屏的支付宝、微信的回忆性数据。这都是能让用户产生深度互动的话题。 网易云音乐的新年回忆杀 三、小结这四个方法在运用过程中会交叉出现，巧妙地结合才是关键，切勿陷入教条中。 这四个关键存在主次关系： 内容营销占据大比重的是基础信息和日常营销，这是在用户脑海建立品牌形象的关键。 其次是深度互动，因为有一定的规律可循，也能找到大量的案例。 最后是亮点传播，因为这里面存在很大的运气因素，如果一味地追求新奇的点子，很容易跑偏。新奇创意营销的难度非常大，在保证基础传播的同时考虑单点爆发，才是明智的选择。
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