入行“剧本杀”成为浪潮，是风口还是陷阱？

最近剧本杀很火啊，可入行吗？

听小编从起源讲起，在做决定！

5月24日，以川渝目的地为主打的飞猪“我想出去玩”上新，首推景点剧本杀旅游。首款定制剧本杀旅游产品，设置在长江邮轮上，民国风主题的故事剧本，成功的引发热潮。不禁很多人就有疑问了，什么是剧本杀，他会是行业风口吗，现在处于爆发期还是没落期？

01 剧本杀的来源

某剧本杀剧本封皮

剧本杀发源于海外，叫做“谋杀之谜”，只有国内玩家称之为“剧本杀”。剧本杀的游戏方式就是实况角色扮演游戏，每位玩家都有一个身份，塑造一个虚拟世界的角色。全程以剧本为核心，由DM（游戏主持人）引导。通常有一名玩家扮演扮演凶手，玩家通过多轮搜证、讨论、推理，最终票选出凶手，并破解凶手的作案动机和作案手法，最后由DM公布真相。2013年一款名叫《死穿白death wears white》的英文剧本传入国内，才标志着国内剧本杀行业正式开启。

为什么能迅速流行？首先“狼人杀”和”三国杀”这两款游戏已经为剧本杀做好了铺垫，玩家都是被前者两款游戏“教育”过的。其次2016年芒果台《明星大侦探》上线，深受观众喜爱，这让剧本杀在国内开始大范围普及，全国各地开始出现线下剧本杀店。

某剧本杀封皮，设计美轮美奂

线上发展先于线下，线下剧本杀于2019年大量爆发。2018年，线上剧本杀风口来临，“我是谜”、“百变大侦探”等app先后获得资本加持。2019年全国剧本杀线下门店数量从2,400家飙升至12,000家，到2020年底，平台数据显示线下门店的数量已达30,000家。最后，新冠疫情为剧本杀行业发展带来新机遇，2020年疫情期间，线上app活跃度获得新爆发，到了后疫情时期，线上增加的新玩家被引流到线下门店，剧本杀作为娱乐产业的新秀必然在新冠疫情中获利。

当前中国年轻群体正在成为线下娱乐的主要消费人群，且已养成愿意为高质量线下娱乐体验付费的习惯。剧本杀以其独特的互动体验和社交属性吸引大批年轻人群加入和付费，市场增长空间较大。目前也反映了市场上的确存在对剧本杀的庞大需求，年轻人的喜爱与追捧的确吸引越来越多的从业者，多人抱着从中盈利、分一杯羹的心态入局。

02 目前行业弊端

某剧本杀时间线

1、内容同质化：无论是线上还是线下，剧本杀最大的卖点是“剧本”，一个精彩烧脑无逻辑漏洞的故事才会获得顾客的青睐。老玩家对剧本的要求更为严苛，一旦对游戏内容失望，自带的社交属性便意味着门店将要流失不少客源。且很多剧本杀门店并没有明显的内容竞争点。所以严重的剧本同质化无疑让本就拥挤的市场雪上加霜。

2、为了解决内容同质化痛点推出的方法无用。剧本杀行业为了解决这一问题，通常将剧本分成三种：盒装剧本、城市限定本与城市独家本三种。盒装本指不限量销售的剧本；城市限定本指一个城市只有三家剧本杀门店能获得授权；城市独家本指一个城市仅有一家门店获得授权；仍然无法解决剧本质量参差不齐，且盗版猖獗。尤其行业近2年爆发式增长，使得盗版剧本的恶性竞争加剧，打击玩家热情，阻碍行业整体发展。

某玩家情感剧以后痛哭

3、行业内专业DM数量少。

4、剧本杀准入门槛低。线下门店发展初期主要由狼人杀、密室逃脱等门店改造而来，装饰简陋。进入门槛低，参与者众多，可能会形成区域品牌，但难形成全国品牌。

5、线下门店集中度不高。剧本杀具备强社交属性，拉新方式主要靠熟人推荐，因此玩家口碑尤为重要，线下门店数量虽然逐年增长，但集中度不高，竞争激烈，尚未出现头部连锁企业。

03 未来剧本杀的可能性

飞猪旅行：游轮剧本杀实拍

未来行业分工进一步明确，行业进入资源整合阶段。

1、在剧本创作端，创作者的专业素质将继续提高，未来专业剧本杀作者将占领绝大比例。

2、线下实体端：行业进入门槛进一步提高，头部公司将会引导制定行业及职业规范。

3、衍生DM培训、服化道专业制作等板块：目前具有前瞻性的机构已经开始做剧本杀DM的培训课程，积极制定行业规范和标准，补足专业人才缺口。

4、线上线下融合，进一步提高玩家体验。

飞猪剧本杀x景点推广海报

5、多业态融合

• 悬疑IP与剧本杀联动开发：将剧本杀与优质的游戏、影视、小说IP联动开发优质剧本，如剧本《古董局中局》便是以《唐人街探案3》中的日本“中华街”作为体验馆布景；网易云阅读与剧本杀app推出《梦境缉凶》同名剧本等。

• 后疫情时代剧本杀在线下频频与旅游业合体。成都、长沙、北京等地的景区中剧本杀项目屡见不鲜。

• “剧本 文旅”模式：可与地方文旅合作，打造“剧本杀之城”。借鉴“火锅之城”，提高城市的文化竞争力。

• 打造系列IP，由此延伸影视、游戏或其他周边产品：剧本创作者将剧本打造为系列剧本，人物与剧情之间塑造紧密联系。

• 以及与VR、XR等技术结合，提升玩家体验。

总结：行业是风口还是“杀猪盘”

# 深究剧本杀火起来的本质原因是更深层的社交需求。剧本杀游戏的背后难逃陌生人社交的加持。打开各种剧本杀APP，主界面上随处可见“社交”元素。没有一个大赛道来撑场面，仅凭游戏来吸引剧本杀爱好者很难形成一个新的产业链。闲置平台数据显示，4月平台上以“倒闭了”为理由转卖剧本、道具、门店桌椅等剧本杀商品的数量较上月增长了110%。剧本杀行业是“杀猪盘”，还是风口呢？

#根据行业分工分析：剧本杀行业天花板不高，其规模空间在百亿元左右。剧本杀行业整体的增长空间及增长速度有限。究其根本原因不在需求端，而在于供给端。剧本杀的娱乐性质决定了人们对于线下娱乐的选择最终取决于体验感，人们会孜孜不倦的追求更高体验感的娱乐模式。从剧本杀的供给端来看，其核心是剧本，剧本属于创意与内容导向，难以实现快速且持续的创新。因此就产生了玩家对高质量剧本需求的日益旺盛与剧本创作者灵感的非持续发展之间的矛盾，将决定剧本杀行业注定不会有太高的天花板。就拿现在的影视行业来说，没有人敢保证，一直会有新的素材产生。

某剧本线索证据制作逼真

剧本发行方类似电影行业的发行，口碑和经验重要。不同的是剧本杀的编剧筛选并不会只选择有名编剧，只要本子好，大有英雄不问出处之感。发行公司可以最快产生规模化运作。

根据调查数据得到，剧本杀成继电影、运动健身之后的最受当下年轻人偏好的线下娱乐方式。且超四成玩家因休闲娱乐选择剧本杀，硬核推理是剧本杀类型里最受消费者喜欢，未来可能因此衍生更多行业。

所以，如此来看，剧本杀的前景还是非常好的。关键是有方法，有思想，做成头部。到了文末，有几个问题供大家思考。

1、是否可以成立剧本杀学院，专做DM培训，剧本杀编剧培训？

2、剧本杀的剧本是否还有渠道变现？

3、除了上文中提到的剧本杀的新业态，它还有没有别的产业可联合？