 这是“慕蓉”公众号第260篇原创文章 专栏 | 数字化商业 方法论 在疫情的影响下，短视频与直播带货更是满足了我们的购物需求，也成为了企业新的销售途径，让我们认识到了新媒体在企业级数字营销方面的巨大潜能。 许多企业盲目急于投入新媒体运营，想要通过新媒体实现业务增长。却很快发现新媒体运营的难点不在于运营，而在于内容。 新媒体运营的关键——内容 内容不能够引起用户的注意，没有人阅读和互动，这是最常出现的情况。之后就会进入到创作的瓶颈期，不知道输出什么内容，感觉没有东西可写。 想要通过新媒体运营向用户传播企业的业务，内容是关键，尤其是持续输出优质的内容。 那么怎样才能做到持续输出优质内容？只要做到以下3点精髓。 输出优质内容第一步——定位 定位是内容输出的基础。定位这个词看起来很概念，不容易拿捏。具体地说，定位就是要确立我们的账号形象，越具象越好。 这样才能够基于账号的定位去持续输出内容，保持账号统一的调性，才会精准地吸引到我们的目标用户。 我们可以对比来看，当使用不同的账号定位，我们输出内容的口吻，态度就截然不同。 比如我们可以将账号IP化：男，40岁，成功的企业家。或者是：女，30岁，正处于事业转型期的产品经理。或者我们也可以直接用企业形象做定位：区域的物流行业龙头企业。 但是面对同一个问题，基于这三个不同定位所输出的不同内容，就应该是不同的态度和语气，能吸引到的用户也不一样。 做好定位，并保持内容与定位的统一，才能保持内容不变形，态度前后一致。用户的关注都是基于对内容的深刻赞同，否则用户会由于我们态度的改变而离开我们。 输出优质内容第二步——选题 很多时候我们会遇到这样的情况，我们所想表达的，只是我们想让用户看的，而用户根本不想看。 比如，我们很想要在文章中对我们产品的优势进行长篇大论，可是用户看起来，这就是广告。然后轻轻一划，我们和用户之间的桥梁就被切断了。 问题就出在，我们根本没有想，用户想要了解什么？ 用选题九宫格就能够很好地解决这个问题。我们可以将我们想表达的公司业务写下来，用MECE法归纳为九点内容，作为企业的选题九宫格。同样地，再去思考作为用户，用户有哪些兴趣，与我们的业务有哪些结合点？也最终归纳为九点内容，作为用户的选题九宫格。  以用户的九宫格，做内容的选题和切入点，这样就能吸引到用户的注意力，在内容中展示我们的专业认知和能力，对于公司业务的介绍只是画龙点睛之笔。 在互联网时代，大量有趣好玩的内容无时无刻不在触达用户，用户的时间越来越碎片化、精力越来越分散。如果我们不提供真正对他们有价值的内容，就无法获得用户的注意力，这就是为什么互联网的获客成本越来越高的原因。 输出优质内容第三步——取标题 标题就好像内容最外层的包装纸。如果包装纸不让用户感兴趣，那么根本不会拆开来看看里面到底是什么，也就不会和我们产生长远的联系了。 标题的选取与用户心理学有关。一个好的标题一定是满足人的一定心理欲望的。比如求知欲、好奇心、八卦凑热闹，想要寻求工具和捷径等。 在这里给大家提供写标题的18个模板，大家可以根据内容进行套用。不过切记不能用力过猛，不要太过于“标题党”，不然就会适得其反。  热门文章 大连七顶山大樱桃物联网种植案例分析 肉牛养殖业研究报告 |
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