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▏营收、利润双增长。 8月26日，丽人丽妆（605136.SH）发布2021年半年度报告和2021年第二季度经营数据公告。 报告显示，2021年上半年，丽人丽妆实现营业收入18.56亿元，同比增长2.83%；归母净利润2.05亿元，同比增长36.64%；扣非归母净利润1.61亿元，同比增长30.31%。基本每股收益0.51元。 ▲截自丽人丽妆2021年半年度报告 对于业绩的快速增长，丽人丽妆表示这与其积极迎合电商渠道多元化趋势，把握优质品牌资源，以优质的服务、高效的营销手段赋能发展相关。 一直以来，丽人丽妆以品牌化妆品网络零售、分销、线上店铺运营、品牌营销推广服务及寄售，自主美妆品牌孵化等为主营业务，依托阿里巴巴、天猫等电商平台开展化妆品电商零售业务和品牌营销运营服务。 凭借其深耕化妆品网络零售服务十余年而积累的对中国本土化妆品市场和行业特点、消费者习惯、品牌特征等方面的深刻理解和洞察，专业运营经验，以及在互联网零售智能化运营系统上的研发能力等，丽人丽妆在数据分析、专业运营和营销人才、市场趋势把握以及综合线上运营能力上，具有极大优势和竞争力。 也正是这些优势，令丽人丽妆代理的众多国际品牌在中国市场上的业绩提升显著。 比如，其代理品牌后、雪花秀在2020年双11活动中，分别占据天猫美妆品牌销售排行榜第4名和第7名；在今年618大促活动中，其代理的后、雪花秀、芙丽芳丝等进入“亿元俱乐部”，馥绿德雅、菲丽菲拉、皑丽、谜尚等超过 15个运营品牌成交金额大幅增长，多店多品类保持天猫类目成交金额第一。 代理品牌的良好发展势头不仅为其2021年上半年良好业绩奠定了基础，也令其持续巩固化妆品电商零售业行业龙头，继续保持美妆赛道的领先优势。 此外，丽人丽妆还在不断开拓新品类、新品牌。在2021年上半年，丽人丽妆在天猫平台先后与多美滋（母婴）等新品类品牌达成合作，在 Lazada 和 Shopee 等境外平台上新引进Elemis（美妆）、Ultima（美妆）等品牌。 丽人丽妆助力品牌业绩提升、实现品牌效益最大化的出色表现，令其成为众多国际品牌和企业的首选合作商，也令这些品牌和企业持续与丽人丽妆进行合作，并不断扩展合作范围。 截止2021年6月30日，丽人丽妆公司持续与雪花秀、雅漾、后、施华蔻、芙丽芳丝、奥伦纳素等超过 60 多个品牌进行合作，合作品牌数量保持稳定，且稳中有升。业务涉及美妆、母婴、服饰等多个消费领域，品牌覆盖高、中、低端多个客户群体，其中多个品牌的天猫旗舰店已成为品牌全球最大的在线专柜，先发优势及规模效应显著。 而就在几日前，丽人丽妆刚与科蒂集团达成2021战略合作，科蒂旗下Burberry、Marc Jacobs、Philosophy等奢侈品美妆品牌将由丽人丽妆提供精细化的运营服务。丽人丽妆的品牌矩阵再次丰富。 在渠道上，丽人丽妆持续跟进抖音平台的运营销售，进一步扩宽了企业的电商渠道。 2021年上半年，丽人丽妆与佳丽宝集团、皮尔法伯集团、LG 集团等美妆品牌方进行合作，为芙丽芳丝、Kate、皑丽、雅漾、馥绿德雅等品牌运营其抖音小店，并在平台上开拓城护肤品牌城野医生、洗护品牌三谷等新品牌。报告期内，丽人丽妆运营的抖音小店已超过20家。 优秀的电商运营能力，不仅得到合作品牌的认可，也得到行业内外及平台的认可。 在上半年，丽人丽妆不仅被评为“上海市品牌电商优秀企业”，还获得天猫平台的“天猫六星服务商”、 “天猫优秀合作伙伴”、“阿里妈妈六星服务商”、“阿里妈妈金牌全域生态伙伴”等多项奖项，以及抖音平台的“抖音电商年度品牌服务商”荣誉。 除了电商业务的扩展，报告中显示，2021年丽人丽妆还参与了多个集中于大消费领域孵化与投资基金的投资。丽人丽妆表示，通过参与基金可以与公司现有业务形成协同效应，有利于公司及时了解行业的变化，开拓新的电商运营品牌及品类，同时也可以通过投资基金提高公司的盈利水平。 不难看出，丽人丽妆2021年上半年扩品牌、拓品类、跨平台等经营策略成效显著，依然稳固保持化妆品电商零售业行业龙头的地位。而在电商服务行业逐渐进入整合期的背景下，竞争优势越来越明显的丽人丽妆有望继续提升市场占有率。 |
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