汽服门店现在是越来越难做了,坐等顾客上门送钱的日子一去不复返。互联网平台的加入,让本就难做的生意愈发地雪上加霜。以至于除了修车养车,还要逼迫着汽服门店老板们学习诸多的互联网贯口词汇,引流、裂变、锁客、公域、私域……诸如此类。一时间整个行业老板们仿佛进入了一个全新世界。从此不谈修车养车服务,反而张口闭口就是引流锁客,营销裂变。为了达成目的,层出不穷的套路,令人防不胜防。坑了老板,苦了客户。一时间人人自危,担心被行业淘汰,被车主抛弃,被房租水电等诸多日常开支压垮。于是乎各种病急乱投医的情况开始层出不穷,花大价钱去投资平台,学习营销……等等行径,行业内卷极其严重。一场疫情让很多门店倒在了行业的寒冬里,大家都青黄不接,于是心理越发焦虑。看到隔壁在做活动,仿佛有点起色,心理就开始犯嘀咕:自己是不是也要“跟风”做一个活动,招揽些客户进店,帮忙缓解一下门店的窘态。看到隔壁请了个营销团队专门来做活动,机油堆的比人还高,上上下下跟打了鸡血似的,口号喊得极其响亮,心里更担忧了:他们会不会一下子垄断了这条街,甚至下一步要把咱门店给吞并。想到这里,脸上的愁容又加了几分,看着桌子上堆的越来越高的烟灰,恨不得随时都要拍桌而起,咬咬牙,狠狠心,算了,咱也去找个平台做靠山。而笔者想说的是,夫唯不争,天下莫能与之争。互联网时代的来临,固然对传统行业有一定打击,但也给大家带来了更为丰富的信息获取渠道,也给许多门店带来了更多的发展机遇。当尘埃落定,大家终究会回到同一起跑线。届时,浪潮褪去,谁在裸泳,一目了然。攘外必先安内,想要扩张,想要吞并,想要赚钱。先修好内功,万丈高楼才能平地起,奠定好基础再来考虑其他。但门店的基础内功要领又有哪些呢,笔者在这里也想和大家分享一下。6S管理是早期日本企业独特的一种管理模式,被誉为日本经济起飞的两大法宝之一。应用在汽服门店,主要针对施工区域、客休区域、办公区域、卫生区域、仓库区域等环境管理,提升员工素养以及安全的活动。早期行业还处于遍地是金的时代,信息不发达,渠道不透明,车主不懂车,4S店的价格更是令人望而生畏。那个时代影响车主买车的口号只有一个,买车不贵、养车贵。在那个时代,开一家汽服门店是可以坐在店里面坐等客户上门的,因为4S店昂贵的价格足以让尊贵的上帝低下他高贵的头,来寻找这些比4S店更便宜的门店。于是,在这种养尊处优、遍地成金的环境下,人们对汽车服务门店的(那个时代称之为汽修店更准确)印象就是,4S店价格贵,但服务好。汽修店价格相对便宜,但服务就没有那么乐观了。而长辈们最容易脱口而出的一句话就是,这孩子学习不好,将来去学修车吧,毕竟修车挺赚钱的(笔者也正是在这样的环境下选择了汽修这个专业)。可现在呢,我们终究迎来了信息大爆炸的时代。油电轮等诸多易损件价格,车主在网络上分分钟查询得到;渠道越来越透明,各类专业养车大咖纷纷登场,从黑4S店到行业互黑。似乎,导致行业陷入僵局的都是这帮唯利是图、搅浑水的人。丝毫不从自身找原因。行业发展到现在,全国GDP翻了几番,CPI持续上升,但汽后市场单车保养的利润越来越薄,其中不乏互联网信息透明和行业竞争价格战的因素。可是客户越来越不愿意出钱,这到底是怎么了?难道都是客户和扰乱市场的竞争者原因吗,有没有自己的原因?肯定有。试想一下,同样的价格,高级餐厅和路边摊,你会选择哪个,结果可想而知。所以啊,汽服门店老板们,如果每天真的很忙,那么每周务必要抽一个空,哪怕仅仅5分钟,自己站在门店门口看一看。看一看车主在这里能看到什么,感受到什么;再去各个区域走一遍,就以一个车主的眼光和角度,好好审视一下自己的门店。看一看自己的工具摆放,看一看自己工位地面的卫生环境;在客休区里坐下来看一看,作为一个客户感受下在这里休息是否舒适,有哪些环节是可以提升人文关怀的。有些时候,并非客户不愿意花钱,只是不愿意花费冤枉钱;维修师傅的技术好不好,车辆维修得好不好,车主有些时候并不能100%感受到,但使车主感受最直观的一定是门店环境与服务。所以,每个老板也可以看一下自己门店的全套服务流程。感受一下自己门店的服务有没有让客户觉得,这个钱花得值。大家平时会在网络上购物,会去超市买东西。会注册不同商家、不同店铺的会员。注册一个会员需要手机号码、身份证号等信息。商家们会拿这些信息用来干嘛呢?修车是一个有技术要求的服务岗位,但归根结底还是服务客户。在这一点上,4S店做的淋漓尽致。从车辆销售开始就严格掌握了第一手客户信息,从售后回访到新车首保、次保,以及在这之后的每次保养,他们从不会错过每一次车辆的消费机会。当然,4S店的价格确实也“劝退”了许多车主,再加上每次保养都会来点增项,报价单一开,有人欢喜有人愁。相对于4S店,独立汽服门店最大的优势就是价格了。但要和4S店竞争,光靠价格就能消灭一切吗?我看未必。毕竟那些BBA车主还不在少数,并且大都不差钱。所谓师夷长技以制夷,保住暂时的优势,弥补自身的不足才是取胜之道。虽然我们没有第一手信息,但是我们门店也会有客户到访,也有机会接触到客户,并且获取到客户信息。那么,门店要获取哪些信息呢?车主姓名、车牌号码、联系方式、车主微信(私域流量的关键)、公里数、保险信息、车架号(含车辆所有信息)、车主生日。所谓知己知彼,百战不殆。信息越详细,越有助于我们发掘客户需求,进行更契合的客户维系。节假日和车主生日。平时我们在网络上消费几十块的商家,一旦注册了会员获取了我们的生日信息,都会象征性的派发一些生日优惠。而汽车项目消费,动辄数百元甚至上千元的消费金额,在节假日和客户生日上的关怀严重不足。赠送个项目,赠送个优惠券礼品什么的,也回馈一下又如何呢? 所谓有舍才有得,有些时候,过于一毛不拔并不是好事。互联网平台获取客户信息异常轻松,并且能够分析客户的搜索习惯和喜好,轻松进行各类定向推送。车主在网络上能轻轻松松找到各种门店信息进行对比。你不盯紧维系好自己的客户,说不定明天他就成为别人的客户了。 而这一切的一切,都有一个充分必要条件,那就是,你得有这个客户的信息。逢车必检许多门店喜欢花大价钱请各类营销团队,学习各类“营销砖家”的名课,如何如何去挖掘单车产值,如何如何征(hu)服(yon)客户,让他心(po)甘(bu)情(de)愿(yi)接受我们的增项,已经迷失了本心。归根结底,我们也是服务行业,只是有一定的技术门槛使整个行业的服务标准各有差异罢了。其实我们和医生一样,医生治疗的是人,我们治疗的是车。一个医生出现医疗事故,可能影响的也就是一个患者。而一台车,一旦存在安全隐患,车上可是有五个座位的,责任重于泰山。不将目光用来保障车主的用车和行车安全,却将目光聚焦于如何提升产值,着实短见。薅羊毛也得有个度,客户也不是傻子,一次薅干净了,下次大概率就不来了。过度挖掘单车产值带来的影响,大概率是客户流失大以及客户满意度的下降。那不挖掘单车产值,门店该做些什么,来挽救苦海中的自己呢?真要靠普通保养,那老板和员工们就该吃土了。逢车必检的意义是在于:凡进店的车辆,无论是洗车还是保养,从原则上来讲,为了保障车辆出厂时的安全性,都应该进行涉及车辆的常规检查。但由于施工项目、施工时间和收费标准的不同,进行不同的检测场景。当门店完成逢车必检的要求时,其实也是在进行销售增项的动作,但出发点不同,其最终归途也不同。逢车必检后的结果是要告知给客户的。有些车主,平时不注重车辆养护,一检查,就查出了诸多异常项目。当员工把长长的一条车辆维修报价单交到客户手里,我想大部分车主第一反应不是感动而是恐惧吧。这个时候门店该如何处理呢?一定要记住,我们的目的是为了替车主解决问题,不是给车主制造问题。大部分车主对于车辆的认知还不够,所以我们这些汽车医生不光要进行车辆诊断,还要提供治疗方案。1.那些涉及安全隐患或重要紧急的部件,必须立即更换;2.那些相对比较重要但不紧急的项目,下个时间节点更换。3.那些重要部件目前情况良好,持续注意检查/维护即可。当整套维修方案出具,客户也能清晰认知到自己的车辆状态,进而斟酌维修方案。而不是全凭门店含糊其辞的报价,最后钱掏了,自己都说不清楚花在了哪里,为什么要花这些钱。一个门店要想经营长久,靠的不是花里胡哨的营销方案、高声响亮的口号,靠的是真诚和责任。归根结底,我们亦是服务行业,只不过服务的技术要求相对较高。而当前的真实环境就是:大部分车主都不懂车,更多的都在道听途说,人云亦云。坐等客户的时代一去不复返,只修好车就行的陈旧思维应该要换一换了。不光要维修好车辆,更要服务好客户。以人为本,以车为媒介。看到这里,或许很多读者会嗤之以鼻。长篇大论,最终就阐述了这么几个简单的观点。是的,这确实是我想表述的内容。大道至简,先不着急反驳,静下心来,走出自己的门店,尝试以一个客户的视角看一看自己的门店,看一看自己作为客户能否满意。作者简介:汽车后市场90后从业者一枚,专注连锁运营。
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