【图文】《披荆斩棘的哥哥》火了，我们能从“百万文案”中学到哪些写作技巧？

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最近，《披荆斩棘的哥哥》火了

开播即“王炸”，话题量不输《浪姐》

对小编来说也是满满的回忆杀

除了一个接一个爆款话题

开场文案也是燃爆全场

极度符合节目和哥哥们的气质

这一碗热血文案我就先干为敬

—开场文案—

故事里说

如果我有刀，就不能拥抱你
如果没有刀，就不能保护你

赤手空拳的少年，总是如此
困顿又骄傲，热情又锋利
不肯成为饕餮，不肯隐身于寓言

只是，所有的「少年」注定被时间稀释
很不合群地长大，再跌跌撞撞地老去

但，一定有谁
种下了火焰的种子
迸裂出，生命应有的坚韧的层次

复活战斗，唤醒意志
为了远海的歌声，崇岭的暗道
为了失散的兄弟，战争与和平
为了一个强大的春天的降临

昔日少年，如期归来
没有灯塔，就自燃成星夜
无人掷臂，就孤绝地升起狼烟
去见荆棘，炙烈于野火燎过的荒原

披荆为冠，斩棘为袍

我们会相见吗？
会。
什么时候？
永远。

从今以后，不摧不移，披荆斩棘

—

无论多少次相见都是少年，因为踏上征途的一腔孤勇是「不肯成为饕餮 不肯隐身于寓言」，再出发无所畏惧的赴约是「去见荆棘 炙烈于野火燎过的荒原」。理想、勇敢、不计代价，读罢会觉得胸口一热。

这一开场文案是吴梦知所写，熟悉芒果台综艺的小伙伴可能知道，吴梦知是芒果台的 “御用金牌写手”，同时她也是《乘风破浪的姐姐》和《披荆斩棘的哥哥》总导演，果然，会写文案的导演，才是好导演啊。

从超女到快男，芒果台的诸多综艺文案都出自她手，也被网友称赞为“百万文案”。让我们随意感受几句：

01

当世界对你关上一扇门 

不要生气，那只是让你练习面壁

02

幻想都是用来破灭的童话总会在现实面前变成普通话。

童话里的故事都是骗人的，现实中的麻烦是免费还是包邮的。

03

人生如旅，你打得赢怪物，就收得到礼物。

04

「你以后想成为什么样的人呢？」
「什么意思，

我难道不能成为我自己吗？」

人要往前走，就得先忘掉过去。
脚，会带你到世界的任何地方。

当然，我们不会只说一句永远的神就结束了，那么，我们能从“百万文案”中学到些什么呢？

1.洞察的前一步是了解

我们常说好文案靠洞察，但是洞察又是基于什么呢？这就好比你试图揣测一个人的想法，先是得足够了解他吧。

吴梦知经常会给特定节目参与的嘉宾做单独文案。之前在《我们来了》节目里给陈乔恩、谢娜等明星的文案让观众一看就觉得这说的就是他们，连明星本人也觉得写的很有趣。

此次哥哥们的文案则与他们的经典作品有关，同时每位哥哥都有一个简短且口语化的关键词，就好像你和身边朋友聊起他们时的念叨。

谢娜

自然法则第一条，阳光是必需品，
成为阳光是一种选择，

选择敢爱敢恨，
选择侠义心肠。
光合作用很累，也要大哭大笑。

陈乔恩

自然法则第二条
夜间禁行，开什么玩笑！

做只任性疾走的小野豹，炸出点火花
又何妨？

赵文卓

“一遇风云便化龙”

一身风云气
不惧风云变
欲乘风穿云但不跟风亦云的风云人物

张淇

派派有排面

摇滚界的颜值派
颜值界的摇滚派
不管是颜值派还是摇滚派都超有派头的黑豹乐队唱作派

如果不清楚对象的性格、喜好以及在观众心里的印象，只是了解到他们在节目里仅限于画面本身所呈现出来的内容，那么文案写出来也只会又大又空毫无吸引力可言。但吴梦知自己也说，她对于这些嘉宾的了解是适度的，不然就会丧失了客观。

2.熟悉事物陌生化

所谓创意，其实也是看待事物的视角，胡湘云在《写给年轻女创意的50个忠告》里就说到，别让自己不知不觉对生活周遭的一切处于「无感」，而是用「五感」好好的去感受日常生活中人、事、物。

《花儿与少年》第一季文案

吴梦知的文字之所以打动人，是因为在综艺画面被认定是不需要带脑子看的情形下，她能够充当这种慢综艺的“生活注解”的角色。能够从日常的画面里捕捉到一些对于人事物的思考。

把我们熟知的东西陌生化，不断寻找新的角度，去观察那些我们生活中习以为常的部分。

3.共性通向共鸣

我知道 如何把速度藏在鞋子里

如何深思熟虑不事声张

像成人一样

知道如何笑得像糖 出手像枪

——快乐男声3强VCR

为什么有沙漠?

为了寻找沙砾的心中

深藏的井

——《花儿与少年》文案

吴梦知的文案，之所以有趣，是能够把日常的东西写的不寻常，普通的画面通过文字附上新的含义。她的文字里，人和物、物和物的共性是“感觉”上的相通，比拟的修辞经常出现在吴梦知的文案当中：

像生于深海中的鱼族

若不自燃便只有漆黑一片

你还能记得起

是从什么时候开始变老的吗？

从哪一天开始

对所有的事情习以为常

哪一天对日复一日失去了警觉。

——快乐男声5进3VCR

歌声已经有些远了

夜的路口

是雪一般的告别

这是我们的第6个春天

——《歌手》2018终场文案

吴梦知能够把再普通不过的生活场景，在五脏六腑里，用酸甜苦辣全过一个遍儿，找出那种最恰当的，能够引起共鸣的表达。文案要是想有趣，比拟是个好路子。

4.场景契合

为什么要去丛林？

为了热浪一般的暴雨，

为了寻找久违的大地

世界上有多少荒原？

人们有多少不能理解？

听说，

悲伤的人喜欢看日落

但，日出总会像刀一样升起

世界上最奢侈的，

是人和人的关系。

  ——花儿与少年第三季先导片

吴梦知文案里的温柔已经成为了她自身鲜明的风格。但是温柔和矫情之间也有灰色的模糊地带，她的文案被单独拎出来说事，也让一部分人觉得矫情了点儿。但是，多数人没有注意到文案在节目（画面）里的作用是让某种情绪更好的传达给观众。TVC广告片里的文案也是一样，画面里的文案单拎出来再优秀，如果不契合场景，也只会让受众觉得突兀和尴尬。

小结

吴梦知是很多人心里的“文案大神”，但她本人却拒绝被贴上这样的标签，也反复诚恳地表示，那些文字，其实并不够好，“只是我写得比较多而已。”

为数不多的采访里又一次她说到，自己看书一定要有一支笔。会随时随地记下一些东西。没有什么是凭空想出来的。看得多了，才可能有自己的见解，这事儿大家不反对吧？

哪些文案戳中过你的心呢？

在评论区和大家聊聊吧！

内容综合整理自木木老贼、营销品牌官

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