【原】刚入职，老板叫我做选题规划？拿来吧你

回复「转行礼包」送新媒体运营大礼包

近日撇小哥在豆瓣上看到的一条消息，一位初入职场的新人，刚刚入职公司没几天，还在试用期就被老板炒了，简直是悲伤逆流成河。

说起原因，竟然是因为老板让他完成一份选题规划，而他做的没有达到老板要求。

相信有不少小伙伴都遇到过类似的处境：“好的选题想不出来，想出的选题总是被否，DDL要到了还是一筹莫展”。

那么，对于初入职场的运营新人，应该如何做好选题规划呢？

今天，撇小哥就来分享掏家底的干货秘籍，教大家如何做好选题规划，远离选题焦虑。

一 、了解账号，感知内容

通常在做选题规划前，我们拿到的公众号会分为两类，一类是新账号，一类是老账号。

不管是哪种账号类型，我们都要充分了解账号，才能清楚选题内容的大致方向。

就像一个输出干货的公众号，你的选题是深夜情感类的内容，那就肯定不合适了。

那么在面对不同的账号类型，应该怎么去了解呢？

1、关于老账号

老账号是指已经运营过较长一段时间并且积累一定的粉丝数的账号，它的运营模式和内容类型都已经比较成熟，这时你要做的是：

第一步：盘点公众号历史文章

打开公众号，查看近3个月的历史文章，并用excel表格统计好历史文章数据，比如阅读量，发送时间，内容类型，以及推送频次。

第二步：分析账号历史发文数据

盘点好历史文章以后，我们对历史文章数据进行分析：

• 看发布周期：每周发布多少篇，周几的数据比较好；
• 看发布时间：每天是在早上/中午/晚上，哪个时间段推送，看哪个时间段的数据笔记好；
• 看发布内容：每篇发布的文章是什么类型，是干货文，还是热点文，还是销售文等等。

我们可以通过这些数据来看，有哪些选题方向已经做过，还有哪些选题方向没有做过，做过的数据好的选题可以深挖，还没做过的选题可以进一步尝试，加入到选题库中。

2、关于新账号

如果你进入的公司，拿到的账号是刚开始运营的，并没有历史数据可以作为参考，该怎么办呢？

别急，撇小哥教你三招，也能做好选题方向的确定。

第一招：看竞品分析

我们可以阅读同类型的公众号，参考他们的选题方向，内容发送的时间和每周推送的频次，以及文章中的亮点。

第二招：问销售/同事

除了看竞品外，我们还可以问身边的同事或者销售，了解用户关心的问题，从中获得选题的灵感。

第三招：了解用户画像

我们可以通过微信或社群，与用户进行沟通，了解用户关心的话题，想解决的问题等，从中获取选题灵感；或通过自有的微博/豆瓣/小红书/公众号上用户的留言以及评论，获取选题。

通过了解以及参考竞品分析，初步制定了新账号未来3个月的选题框架（见下表），选题表的内容包括发布日期，栏目，标题和选题理由四个基本方面，除基本内容外还可以依据自身账号具体情况进行补充。

二、细化内容，运营规划

制作选题规划表只是第一步，接下来我们要通过合理的运营规划，实现内容的流量转化。

我们从各大平台发布的文章来看，不难发现大多数平台文章选题都遵循“411法则”。

所谓411法则，就是指平台发布的文章为干货文、软性推广文、硬性推广文的大概率比例为4:1:1。

比如说，你是一个做茶叶类的公众号，一周发布6篇内容，那么这6篇就可以按照411法则进行发布，即：

• 4篇干货文：内容以如何选茶、泡茶等干货知识分享。

• 1篇产品文：内容可以介绍公司茶文化的历史，制茶过程等。

• 1篇销售文：内容可以介绍一场活动或者直接卖货。

当然，我们还需要根据公众号具体情况进行调整。

比如说你的公众号一周推送3篇内容，那我们就可以按照2篇干货文+1篇产品文+1篇销售文这样的组合进行发布。

而如果是公司产品少的公众号，可以将产品文和销售文结合成1篇内容，或者推1篇产品文，但在文章底部植入销售海报。