【原】风景文创｜用文创重塑农产品价值

当农产品搭上文创，用文化创意的思维来重塑农产品的魅力，让产品变得有情感，也让品牌变得更时尚、更温暖、更有黏性，让消费者感觉到你的真诚和故事。

掌生谷粒

在喧嚣中瞭望故乡的风景

自古以来，就是民以食为天，在源远流长的华夏文明中，米便成为了人们赖以生存的依托。田间地头，日复一日，百姓们年年岁岁，勤劳地在土地上耕种，在广袤的大地上留下了血与汗。

掌生谷粒品牌在2006年创办，2009年该品牌入围了网络人气卖家100强，同年五月，由天下杂志社出版《掌生谷粒——来自土地的呼唤》一书。该书的出版，使品牌得到了更具个性、更有文化价值的传播。除了实体书本出版之外，掌生谷粒还运用网络超链接和多文本特性，为消费者提供大量的影像、文字素材，使消费者在体验产品之前，便通过阅读、观看而对品牌产生了深切的好感。

掌生谷粒在产品的营销上花费了百分之六七十的精力，不同于传统的按重量计数的廉价农产品，掌生谷粒在销售产品的时候还为其增加了大量的华人文化内涵。这种文化内涵值得大家去深入地思考，去体悟。除外，掌生谷粒品牌还依据它的精美的有文化底蕴的外包装而知名，这些精心的设计可以让白米有一个被尊敬的位置、价值跟价格。这些设计让大家看到习以为常的白米饭有不一样的可能和样貌，增加了其无形价值。

目前，西方的快餐文化和速食产品给人们的饮食文化带来了一定的冲击，而掌生谷粒品牌回归传统的乡土世界，让人们在人间烟火中感受白米饭的亲切自然，它的包装，它的礼物文化以及其品牌的经营都值得我们学习！

 

茶籽堂

由内而外，以最自然的方式生活

从创始人赵志明先生为疼惜老婆而发明了第一瓶「液态茶籽碗盘洗洁液」开始，茶籽堂就从赵家开始，牵紧了父子两代间共同的情感，也从一个简单的家庭扩展到成为一个关怀台湾文化的在地品牌。

赵家开始深入台湾各地仅剩的茶籽园分布区域，和乡村耆老聊天访查、探望这些大多年过半百的茶籽农们，挖掘他们对茶籽的感情、探究茶籽广大的功用与文化内涵。越研究他越发现这种逐渐隐入历史的作物，其实是台湾的一项珍宝，值得重新带回我们的现代生活，让更多人拥有更健康、更平安、也更温暖的生活选择。

茶籽堂传承老师傅的工匠精神，从茶籽生长过程与制作环节加以检视与革新，改善旧时技术限制，将压製提炼后的茶油与茶苷以不同比例调配融合，发展出以人为本「油、发、身、家」四大系列，融入这片土地朴实且真挚的情感，让我们在每日呼吸吞吐间，都能由内而外感受台湾山林孕育出的、茶籽的天然与纯粹。

追求天然与人文间的和谐，来自台湾在地的「茶籽堂」，让大自然与生活交融调和，冀望茶籽的馥郁芬芳能缓解日常的紧凑步伐…包装概念以台湾年轻版画艺术家SHIU, RUEI JR的笔触，描绘出在地朴质的图像张力，枝叶扶疏、点缀着一颗颗醇润茶籽与神兽的生动参与，象徵大自然的生生不息，传统单色版画形式与复合媒材的运用，体现產品手作温度感，新旧思维揉合碰撞「由内而外，以最自然的方式生活」。

油 Oil Care  让美好油然绽放

橙黄茶籽压榨提炼出的点滴茶油，温润暖胃，是早期台湾特殊节庆时的营养滋补圣品。沿袭传统对茶籽的情感，将茶油的醇厚与人们重新紧密连结，缓缓入口，让美好由内而外，油然绽放。

发 Hair Care  对自己的好，从头开始

不分四季，这片土地对我们的呵护总是无私的。以高山茶苷的去油洁净特性，搭配茶油深层滋润与草本萃取液菁华，辅以天然植物精油芬芳，让秀发呼吸来自山裡，最纯粹宽广的沉静与自由。

身 Body Care  练习，与身相处

身土不二，身体与土地不分离的坚持，不仅深植于心，更要付诸实行，将在地的醇润茶籽由裡至外，赋予每吋肌肤最极致天然的呵护，使肤触达到柔嫩平衡，试着练习，与身相处。

家 Home Care  还原纯粹，拥抱真实

 

无论是掌生谷粒还是茶籽堂，原来廉价的农产品在经过精心的设计和包装之下，也能获得高于原成本数倍的价值。风景文创也一直在探索乡村文创的发展之路，相信产业文创化，文创产业化，是未来乡村农产品发展的融合模式。

关于农产品文创提升，风景文创来支招：

好颜值本身就是购买力。精致有创意的包装设计能给产品带来更多的附加价值，比如掌生谷粒的包装会选用牛皮纸搭配纸藤、绵纸加以朴实的书法，赋予其更高的文化价值。日本的豆芽也是如此，传递出精致的生活态度。

卖产品更要卖文化。赋予农产品一些故事和文化内涵，增加其历史厚重感，也是重要营销的策略之一。每一种农产品都应该视为地方珍宝，值得重新带回我们的现代生活，所以农产品的文创化不应该仅仅是卖产品而是卖产品背后的故事，贩卖农村人更健康、更质朴、更温暖的生活方式。

持续性品牌运营。每种成功的农产品文创案例的背后，都有核心的品牌在支撑，品牌就是一种无形资产，实体的农产品做得再好，也需要品牌的贯彻，才能在消费者心中扎根。只靠单纯的销售农产品，是无法获得较好的商业价值的！

总之，乡村的文创开发需要以农产品为原点，以创意为核心，借助文创力量，实现文创转型，有效链接各层次的产业，才能形成产业整合联动的品牌体系，从而整合提升整个产业价值。